哈嘍，大(da)家(jia)好。
前一段時間圈佬(lao)不是發過(guo)一篇
《不(bu)要迷戀(lian)小紅書(shu)》嗎？
評論區就有網友說(shuo)小紅書(shu)
沒想到
圈佬最近又刷到了個博主的吐槽帖
說是以前(qian)的
“在一堆(dui)品牌里找不知名品牌”
的鑒(jian)別方法
已經失效了
現在有7、8個(ge)不認識的品牌
完全分(fen)不清哪(na)個(ge)是廣(guang)告
將小(xiao)紅(hong)書稱之(zhi)為
『埋廣之王』
網友：別掙扎了，全是廣告。
不過這一吐槽也引發了許多網友(you)共(gong)鳴(ming)
大家在評論區掀起了一波
鑒別小紅(hong)書隱(yin)藏廣告大賞
真(zhen)是不(bu)(bu)看不(bu)(bu)知道
其中的套路讓潛伏廣告業已久的圈佬
也是自愧不如啊
▽
套路一：掛羊頭賣(mai)狗肉
比如，分享“誘人的八卦”，掛著“軟(ruan)廣的圖”。
用八(ba)卦(gua)為封(feng)面吸引流量，模糊重點。當你(ni)去(qu)看八(ba)卦(gua)的時候，評論區開始有意問答(da)并置(zhi)頂。
要的(de)(de)就是毫無目(mu)的(de)(de)性，意外安利(li)的(de)(de)感覺(jue)。
有點像那(nei)種(zhong)貼片(pian)廣告(gao)。
但能讓人放低警惕心，去(qu)除你對廣告的(de)排斥。
以及，無意間拍(pai)到別人的鞋子的：
分享旅游，被問到底妝的：
可以說是，流水的話題，鐵打的雙簧。
套路(lu)二：錢不知(zhi)道怎(zen)么花
拋出處境和問題(ti)，給到評論(lun)區網(wang)友的參與感，然(ran)后在評論(lun)中默默推薦產品。
最重要(yao)的是(shi)會控評(ping)，再給推廣的內容置頂。
套(tao)路三：評價與被評價
評價這個東(dong)西，誰(shui)都能(neng)說兩句。
尤其是男友點評女友這種換性別思維的，就比較有看點。
點評室友的，可以喚醒大家八卦的欲望。
還有就是自(zi)己被外界評價了，求大家給到意見：
套路四：征求意見參考的
比如踩準了當下(xia)的畢業節點送禮物(wu)的：
還有需要應對什么場景（見男朋友，見家長），問大家穿哪套好的：
套(tao)路(lu)五：分享狗(gou)血事件的(de)
以(yi)“老公征信出問題，導致孩子被幼兒園退學”此類棘(ji)手的經歷，來尋(xun)求(qiu)幫助(zhu)。
引得一幫人在評論區吵架引流，最后發(fa)現是(shi)查征信的廣告。
除此之外，還有(you)比較狗血(xue)劇情的是算命的廣告(gao)。
先說自己的感情困境，然后評論區給介(jie)紹(shao)大師。
套路六：分(fen)享婆媳生活差異(yi)的
這估計(ji)是賣平價(jia)尿不(bu)濕的。
套路(lu)七：情緒高漲，噱(xue)頭拉滿
類似多個感嘆號的標題(ti)黨(dang)：
套路八(ba)：引發爭議討論
一邊引流，一邊賣貨。
套(tao)路(lu)九：水洗評論區的
一幫人專門在與產品相關的話題帖子下安利，主打一個穩抓痛點，精準營銷：
套路十：直接換帖
這個方法(fa)驚到我了(le)。
說是廣告方先發了一個比較能吸引熱度的帖子，等它互(hu)動效果上來之(zhi)后，再修(xiu)(xiu)修(xiu)(xiu)改改成廣告貼：
不知真假，這屬實是我(wo)沒想到的。
套路十一：碰瓷品牌，夾帶私貨
用(yong)別的比較有(you)知(zhi)名度的品牌，搭配需(xu)要(yao)推廣的產品。
然后(hou)評論區就開始(shi)有(you)人(ren)詢問這個不(bu)知名的品牌，或是求鏈接。
套路十二：明著貶低，實則推廣的
套路十三：有意思的聊天記(ji)錄
這算是內(nei)容營銷(xiao)里的(de)內(nei)容營銷(xiao)了(le)吧，套娃。
除此之外(wai)，沒想(xiang)到一(yi)些(xie) 祈福(fu)貼(tie) 和(he) 樹洞帖 也能插(cha)入廣告——
一(yi)(yi)人(ren)一(yi)(yi)個愿(yuan)望(wang)：想變(bian)白(bai)
一人一句煩(fan)惱：想變白
總(zong)之
歸結下(xia)來核(he)心套路還(huan)是
制造各種引流話題
在評(ping)論區雙簧(huang)演(yan)戲(xi)
有(you)網友辣評(ping)：
開(kai)局一張圖其他全(quan)靠編。
而從小紅(hong)書來看，其實也很好理解
因為它本身就是個種草平臺
一方面
基于小紅書本身的用戶分享種草基因
很多內容本身也就是一種軟廣
致(zhi)使品牌或是(shi)一些平臺koc
用軟性內容(rong)做(zuo)推廣的可(ke)操作性很大(da)
一方(fang)面
用戶把小紅書當做興趣搜索平臺(tai)
這也導致
越(yue)來越(yue)多的品牌想要在(zai)內容(rong)中占位、堆量
以便(bian)在(zai)用戶搜索時能夠得(de)到曝光
尤其是高(gao)贊(zan)高(gao)互動的帖(tie)子更會出(chu)現在前排
從這(zhe)個機制(zhi)和(he)角度考(kao)慮的話
也許就可以(yi)理解(jie)上(shang)面(mian)“先做(zuo)高贊，再(zai)換帖”的行為了？
而從廣(guang)告(gao)營銷(xiao)的角度來說(shuo)
真的需要提醒的就是
推廣歸推廣
安(an)利(li)當然也是可以安(an)利(li)的
但產品本身質量要有保證
不要夸大或是隱瞞
不要給消費者一種欺騙感
給到高質量的內容
讓種草(cao)也可以
多一(yi)點真誠，少一(yi)點令人反感(gan)的(de)套路(lu)
對于任何(he)形式廣告(gao)來說
結果都是得(de)不(bu)償失的
最后
你怎么看小紅書現在的隱性廣告？
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