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蜜雪冰城開城堡門店,場景營銷絕了!

大(da)家好,我是(shi)馬可婷

我們聊起蜜雪冰城
總是用“便宜(yi)”、“接地氣”來形容它

但是(shi)!
它可是(shi)個王呀!

雪王!

雪王怎么能不壕一把呢?
這不,最近(jin)蜜雪冰城在成都(dou)建造了一座

雪(xue)王城(cheng)堡

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這新(xin)門店確實是不一(yi)般(ban)
它是蜜雪冰城亞洲總部

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外(wai)觀就(jiu)是一個小城堡的模(mo)樣
門口還(huan)有站(zhan)崗的小雪衛
時刻(ke)守衛城堡

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這(zhe)小雪衛是大學生吧(ba)
眼神中透著清澈的(de)愚蠢

打開門 走進城堡(bao)里頭
入目是金(jin)紅金(jin)紅的(de)主色(se)調設計
讓整個城堡里頭(tou)看起來(lai)有些華麗麗

5.jpg

而整個門店共分(fen)為兩層
一層(ceng)是點餐、用餐區
設計風格偏向于城堡舞(wu)會風

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為了體現舞會感
里面有穿著華服

正(zheng)準(zhun)備跳(tiao)舞的雪(xue)國貴族

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還有在提升舞(wu)會氣氛

拉檸(ning)檬伴(ban)樂(le)(le)的(de)雪國音樂(le)(le)藝術家

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讓你一(yi)進(jin)去就能感受到雪國的(de)歡樂(le)

和(he)雪國人民(min)的(de)歡(huan)迎


二層則更偏向于(yu)拍照玩耍

上樓就能看到一個雪王(wang)王(wang)座展柜


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話說,雪王到底是坐在王座上
還(huan)是站在王座上呢?

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二(er)樓里(li)還有一(yi)個縮小版的(de)
雪國城堡
拿來拍照打卡應該蠻歡樂的

12.jpg

說實(shi)話,看多了(le)蜜雪冰(bing)城

強(qiang)者從不(bu)抱怨環境(jing)的艱苦創業:


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這突然(ran)壕起來了

還真讓人有(you)一陣子(zi)的(de)恍(huang)惚


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不(bu)過(guo),等雪王城堡一開

蜜雪冰城就多(duo)了一個品牌網(wang)紅打卡地

并給蜜雪(xue)冰城增添(tian)了更多“雪(xue)國”文化

讓消費者能更沉浸式感受品牌文化氛圍


ps:如果想去雪王城堡的粉絲老師
可能(neng)要等(deng)一(yi)等(deng)啦

雪王城堡現今還沒開業

據傳大概要9月份(fen)正式營業哦~



其實,茶飲(yin)品牌是(shi)特別愛(ai)開主題店的

在此之前

比較愛開主題店的品牌是喜茶

?
西關風情(qing)主題店

19.jpg



寵物友好主題店



環(huan)保主題(ti)店(dian)

27.jpg



粉色(se)主題店

31.jpg



古(gu)風主題店

35.jpg


茶飲品牌特別喜歡開(kai)不同(tong)風格的(de)門店
這自然是(shi)一種營銷手(shou)段——

場景營銷

營銷的好處在于(yu)
其一是建立品牌差異化
其實不少的(de)茶飲品牌服務容易大同小異
開不同(tong)風格的主題(ti)店(dian)則是解決方法之(zhi)一
它將(jiang)空間體驗感納(na)入(ru)了品牌(pai)建設之中
讓場景和消費體(ti)驗(yan)成(cheng)為品牌戰略的重要組成(cheng)部分(fen)


其二是為延伸品牌文化

每一次新門店的誕生

都是在(zai)為品(pin)牌向消費者輸出不(bu)同的文化

讓餐飲場景設計(ji)作為品牌自我表達(da)的(de)載體

蜜雪冰城一直以雪王出圈
而(er)城堡(bao)風格的門店更(geng)貼合品牌文化
加深了消(xiao)費者
對于它(ta)雪國(guo)之“王”的印象


最后

像喜茶那樣不同場景(jing)主題的(de)門(men)店(dian)

則還能滿足不(bu)同類型的(de)消費群體需求

比如,寵物友好(hao)主題門店(dian)

就滿足了(le)帶寵物的(de)消費者

它甚(shen)至還能通(tong)過獨特設計

增強與消費者的互動性


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