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圖片來源：網絡、小紅書
上海你...又遙遙領先了！
都知道上海的咖啡店卷，卷到戶外品牌迪卡儂都開始做咖啡了？！
↓
迪
卡
儂
「COFFEE HOUSE」
近日，迪卡儂全國首家「COFFEE HOUSE」在上海五角場開業，以店中店的形式呈現，門店內的空間設計延續品牌經典的藍色，整體形象現代而又不失運動風。
除了門店設計，菜單也很運動范兒，不僅與品牌自身調性相匹配，也為消費者提供了更多選擇，比如有左旋肉堿與氣泡水、電解質加茶飲等的特調組合，價格也很nice，咖啡飲品從10-19元不等，為進入迪卡儂購物的顧客提供一個休息和放松的區域，提升購物體驗。
設計方面，風格也以簡約為主，杯身印刻有品牌名，直觀易記，同時還趣味性地添加了有彈性的運動腕帶作為杯套裝飾，運動風拉滿！
via：小紅書@可可
另外杯套上還貼有不同主題的立體標簽，使得整個出品在視覺上更有層次體驗，深化品牌調性。
via：小紅書@紅蘋果樂園
門店開業福利還有1000個限量款露營杯贈送，銀色燙印搭配山野風光，風格硬朗，提升戶外運動感。
帶有手柄的設計，便捷易攜帶，滿滿的細心和體貼！
via：小紅書@sound
迪卡儂跨界咖啡領域，無論是門店、出品還是外觀設計，都很好地實現了差異化營銷，成功從運動風入手，打入咖啡市場的新賽道。這一舉措也將延長消費者在店內的消費時間，進一步豐富門店的服務品類，為用戶提供更優質的購物體驗。
當然，運動和咖啡的跨界碰撞早有先例。比如李寧的寧咖啡
via：小紅書@小雨在長肉肉
安踏
ATHETIC CLUB Coffee
還有特步的
X-COFFEE特咖啡
可以看到，運動品牌入局紛紛咖啡賽道，已逐漸成為品牌跨界搶占年輕消費市場的營銷策略之一，希望從咖啡的角度吸引更多新生代，增強用戶對運動的粘性。畢竟，正處于快速上升期的運動品牌，其實跨界咖啡的舉措，更多是為了構建多一個與年輕人交流的入口，更快速適配到目標消費者。
除了運動品牌，近年來不少奢侈品牌或文旅IP、城市地標等都紛紛跨界咖啡，像Gucci為了吸引中國消費者更好了解Ancora系列，一次性聯合三家國內頗有名氣的咖啡品牌——Grid coffee、藍瓶咖啡和%Arabica開設為期一周的快閃咖啡店，咖啡杯身的設計也以安可拉紅為主色調，品牌調性拉滿。
via：小紅書@Bonjour_doona??
還有拉夫勞倫旗下的Ralph’s Coffee，經典的綠白配色，白棕色襯托著大面積墨綠，打造經典復古視覺。
總的來說，迪卡儂跨界咖啡，是重塑客戶體驗、聚焦運動品牌關鍵領域延伸的重要嘗試，有利于輔助品牌升級轉化，從大眾化向專業、高端的層面邁進，為消費者提供更驚喜、新奇、多元的選擇，體現了品牌創新發展戰略的重要性，對整個行業來說，為如何探索品牌新的增長點具有一定的啟示意義。
當然，迪卡儂在咖啡賽道的探索仍充滿許多未知和挑戰，如何在保持體育用品銷售優勢的同時進一步布局咖啡領域，找到自身的差異化賣點等，都值得不斷關注。但相信對于企業來說，也會從迪卡儂的跨界嘗試中汲取經驗，為品牌創新發展帶來更多的靈感。
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