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當(dang)小米(mi)汽車的(de)品牌文(wen)案還在穿鞋的(de)時候(hou)，小米(mi)汽車的(de)段(duan)子文(wen)案已經跑遍了(le)全城。

小米汽車很(hen)火，但你(ni)(ni)知道(dao)小米汽車的Slogan文案是什么嗎？你(ni)(ni)不知道(dao)，你(ni)(ni)只(zhi)關心你(ni)(ni)自己(ji)。

當小米(mi)汽(qi)車(che)(che)的Slogan是“人車(che)(che)合一，我心澎湃”，當它還在(zai)PPT上的時(shi)候，小米(mi)汽(qi)車(che)(che)的段子已(yi)經傳遍了全網。

段子是當下(xia)互聯網(wang)傳播最快的信息之一，速度僅次于(yu)“吃瓜(gua)”，然而“大瓜(gua)”不常(chang)有，段子卻可以隨時被創(chuang)作。

于是(shi)(shi)(shi)我們(men)看(kan)到，每(mei)有熱點事件發生，流傳速度最(zui)快的(de)往往就是(shi)(shi)(shi)相(xiang)關(guan)的(de)段(duan)子，它可以是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)段(duan)好笑或觀點獨(du)到的(de)文字，也可以是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)張梗圖或一(yi)(yi)段(duan)視頻。

比如(ru)小(xiao)(xiao)米汽(qi)車發布當晚，最先(xian)刷屏的是“蔚(yu)小(xiao)(xiao)理”的梗圖，小(xiao)(xiao)米邀請了蔚(yu)來、小(xiao)(xiao)鵬、理想(xiang)等一眾(zhong)友(you)商，特地把“蔚(yu)小(xiao)(xiao)理”三家老(lao)板安排坐在一起，一開始是這樣(yang)的：

當(dang)小米SU7價格公布，他(ta)們(men)的(de)表(biao)情是這樣的(de)，然后(hou)就(jiu)迅速刷屏了。

平常的段子(zi)就是圖(tu)一樂，但假使這(zhe)(zhe)個段子(zi)帶了品(pin)牌(pai)或者(zhe)主張，那(nei)它就可(ke)能(neng)成為(wei)帶有廣告(gao)訴(su)(su)求(qiu)的文案，當廣告(gao)訴(su)(su)求(qiu)乘上段子(zi)的快車(che)，這(zhe)(zhe)個傳(chuan)播效果可(ke)能(neng)就會非常可(ke)觀。

固然小米汽車的(de)發布會很精彩，車也很優秀，但真正讓這個話題引爆全網的，恰恰是這些段子。

比如在小米汽車(che)(che)發布(bu)會當晚，我們(men)文案(an)群里很多人(ren)都在轉(zhuan)各種(zhong)小米汽車(che)(che)的(de)(de)段子(zi)，一(yi)(yi)段字、一(yi)(yi)張(zhang)圖的(de)(de)輕便體量，足(zu)以讓它們(men)滲透進互聯網(wang)的(de)(de)每一(yi)(yi)個(ge)毛孔，在朋友(you)圈(quan)、微信群、微博、小紅書(shu)、抖音和評(ping)論區里廣泛傳播(bo)，讓那(nei)些(xie)原(yuan)本(ben)不關注的(de)(de)人(ren)也全都被卷進來(lai)。

小米汽車的(de)發布(bu)，原(yuan)本(ben)只是汽車圈、科(ke)技圈的(de)大事件，但(dan)如此一來，就(jiu)變成了一場(chang)全(quan)民參與(yu)的(de)狂(kuang)歡(huan)。

這不僅幫(bang)助小米汽(qi)車完成了亮(liang)眼的(de)銷售數據，也會在很多(duo)年輕(qing)人的(de)心里種下(xia)一顆種子。

而這(zhe)正(zheng)是保(bao)時捷(jie)、BBA們花(hua)巨量廣告費期望達成的(de)一種效果，全民撒種，收割未(wei)來(lai)。

小米究竟是用(yong)了什么手(shou)段，可以讓全網的段子手(shou)一起(qi)幫(bang)它寫文案呢(ni)？

總結一下主要是三步：1.把(ba)事情搞大(da)；2.把(ba)姿態放(fang)低；3.提(ti)供源(yuan)源(yuan)不斷的素材。

一、把事情搞大(da)：

做大(da)(da)socail傳播(bo)，一(yi)(yi)(yi)定(ding)要(yao)(yao)給到一(yi)(yi)(yi)個(ge)大(da)(da)的傳播(bo)初速度，想最大(da)(da)化廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)刷屏的概率(lv)，一(yi)(yi)(yi)定(ding)要(yao)(yao)把(ba)第一(yi)(yi)(yi)波(bo)投放做足，各(ge)種官(guan)媒(mei)、自媒(mei)體大(da)(da)號來一(yi)(yi)(yi)波(bo)，各(ge)種社交媒(mei)體照顧到，各(ge)種開(kai)屏廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、戶外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、電梯廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)全部拉(la)滿，加之廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)內(nei)容本(ben)身的優秀，就會吸引越(yue)來越(yue)多的人參與(yu)進(jin)來，短時間內(nei)引發大(da)(da)量轉(zhuan)發、互動和(he)探討，從而實(shi)現一(yi)(yi)(yi)定(ding)程度的刷屏，當然具體能否達成還要(yao)(yao)看運氣，比如(ru)同(tong)一(yi)(yi)(yi)時間有(you)沒(mei)有(you)明星塌房(fang)等(deng)等(deng)。

小米本(ben)身有著龐大(da)(da)的(de)粉(fen)絲基礎，它(ta)與生俱來的(de)互(hu)聯網(wang)基因也讓(rang)它(ta)在“把事情搞大(da)(da)”這件事上(shang)更(geng)加(jia)得心應手。

回看這次(ci)小米汽車(che)的造(zao)勢，可以說從3年前宣布造(zao)車(che)就開始了，雷(lei)軍說這是他人(ren)生最后(hou)一(yi)(yi)次(ci)創業(ye)，很(hen)多(duo)人(ren)都(dou)挺(ting)感動的，期間也(ye)不斷放出消息，話(hua)題三天(tian)兩頭就上一(yi)(yi)次(ci)熱搜，一(yi)(yi)夜之間多(duo)出來一(yi)(yi)堆汽車(che)技術大神發表或好或壞的看法。

當時流傳很廣的一條段子是這么說(shuo)的。

還有一條(tiao)很好笑的評論(lun)：“我的底(di)線是老干媽(ma)造車(che)”

這期間小米汽車的消息不斷，但產品一直在研發中，就有人用雷軍當時調侃華為的話來調侃小米：“你倒是拿出來賣啊！”，總之各種話題熱度就沒斷過。

去年11月曝光了小米汽車定妝照，因為線條酷似保時捷，“年輕人的第一臺保時捷何必是保時捷”的話題(ti)火了一把。

12月又開(kai)了一場蘋果味十足的(de)(de)小米(mi)汽車技術發布會(hui)，把人(ren)們對(dui)小米(mi)汽車的(de)(de)期待(dai)值拉的(de)(de)高高的(de)(de)，關(guan)于(yu)價格的(de)(de)懸念讓人(ren)猜了整整三(san)個月。

在(zai)這期(qi)間(jian)，小米汽(qi)車的(de)動(dong)作不斷，比如(ru)雷軍穿著工作服(fu)向大家(jia)展(zhan)示小米汽(qi)車的(de)超級(ji)工廠(chang)，接著這件售(shou)價299的(de)工作服(fu)就賣脫銷了。

在發布會(hui)前(qian)(qian)夕，小米又(you)包了幾(ji)個城(cheng)市的戶外(wai)大屏，向各種國產新能源車品牌致敬，又(you)聯(lian)合各家車企品牌一起發布“向前(qian)(qian)”的海報。

發布會上(shang)又喊來(lai)了(le)一眾(zhong)車(che)企的(de)創始人、老板，可以說是深刻理解了(le)造勢的(de)精(jing)髓是“人多勢眾(zhong)”，在汽(qi)車(che)正(zheng)式(shi)交(jiao)付的(de)時候，雷軍親自為首批交(jiao)付用戶(hu)開車(che)門(men)的(de)照片(pian)又是一波(bo)刷屏……

總之就是從老板到企業(ye)，小米不放過任何一個(ge)可以制造話題的(de)機會，只(zhi)要我(wo)把事情(qing)搞大(da)，剩下的(de)事就拜托全體網友了。

二(er)、把姿態(tai)放低：

在小米(mi)汽車的發布會上，雷軍上來(lai)就(jiu)先給(gei)大家鞠了一(yi)躬，這也代表了小米(mi)的姿態。

其實現在很多話題大家是不太敢插嘴的，我的微信被封(feng)(feng)過兩次，微博也封(feng)(feng)了幾個(ge)。小米汽車表達出的開放(fang)姿(zi)態，讓更多(duo)人愿(yuan)意參與(yu)進來一起玩(wan)梗，而不是(shi)遠遠看熱(re)鬧。

比如小(xiao)米(mi)汽車外(wai)觀公布之后，很多人集中吐槽的一(yi)個點(dian)是(shi)尾部logo排版難看，然后小(xiao)米(mi)就按照大家意見改了(le)，“小(xiao)米(mi)聽勸”的話題又火(huo)了(le)一(yi)把。

修改(gai)后大家(jia)表示順眼多了(le)，原因其實很簡單，修改(gai)后的就是小米手機上最早的排版方(fang)式(shi)，果然(ran)改(gai)稿(gao)的終極奧義(yi)是用回第一(yi)稿(gao)。

修改前

修改后

接著各路網友開始幫小(xiao)米設計(ji)logo：

最經典的是這個“紅米汽車”logo：

有人在張(zhang)頌文(wen)微博下評論“雷(lei)總沒有給(gei)老師準(zhun)備一(yi)輛(liang)？”，然(ran)后雷(lei)軍就真的給(gei)張(zhang)頌文(wen)送了一(yi)輛(liang)。

三、提供源源不(bu)斷(duan)的創作素材：

話題有(you)了，也讓(rang)人(ren)放開(kai)講了，接下來要(yao)做的(de)就(jiu)是持續(xu)拋出(chu)各種(zhong)創作素材了，這方面(mian)小米堪(kan)稱“日(ri)拋”，只要(yao)素材給(gei)的(de)夠，沒有(you)什(shen)么(me)梗是玩(wan)不出(chu)來的(de)。

比(bi)如(ru)外觀酷似保(bao)時捷的話題，小米(mi)毫不避諱，雷(lei)軍更是在(zai)發布會上狠狠致敬了(le)保(bao)時捷一番，然(ran)后這(zhe)個保(bao)時捷的外觀梗就被玩兒(er)壞了(le)。

有(you)個(ge)保時捷車主直(zhi)接在(zai)自(zi)己車尾(wei)貼了個(ge)小米汽(qi)車的logo，屬于給自(zi)己硬抬身價了。

下(xia)面一(yi)條評論，5個字收獲了30000個贊

還有一(yi)個更搞笑的：

發布會上雷軍對SU7的各種參(can)數做了詳細講解，然后(hou)這些參數就被(bei)做成(cheng)了《唐伯虎(hu)點秋香》的(de)“對穿腸”段子(zi)，視頻(pin)在B站上了熱門。

[視(shi)頻文案]

對穿(chuan)腸：一鄉(xiang)二里共三(san)夫子，不(bu)識四書(shu)五(wu)經(jing)六義，竟敢教七八九子，十分(fen)大膽。

唐伯虎(hu)：十(shi)年平板，九種顏色，八(ba)租風(feng)道(dao)，七米對焦，六百千瓦，五頻聯(lian)動，四輪驅動，三層(ceng)鍍銀，二代(dai)驍(xiao)龍，人車合一(yi)。

對穿腸：圖畫里，龍不吟，虎不嘯，小小書童可笑可笑。

唐伯虎：蔚小理，魏建軍，張建勇，現場助陣感謝感謝。

對穿(chuan)腸(chang)：十口心思，思君思國思社(she)稷。

唐伯虎(hu)：夢想之車，好看好開好智能。

對穿(chuan)腸：我上等威風(feng)，顯(xian)現一身虎膽。

唐伯虎：你一鍵打開，享受觀影體驗。

對穿腸：你家墳(fen)頭(tou)來種樹。

唐伯虎：但成功一定很酷。

對穿腸：魚飛過巢(chao)入我肚

唐伯(bo)虎(hu)：OA上市即交付。

對穿(chuan)腸：

而(er)關于小米汽車鎖定配置后無法退定金的話題，也(ye)成了網友們(men)寫段子(zi)的素材(cai)。

關(guan)于(yu)雷軍又是鞠(ju)躬又是提車給用戶開車門各種段子也沒落(luo)下。

有(you)點一(yi)語雙關的意(yi)思。

隨著小米(mi)汽車一炮(pao)而(er)紅，關于雷軍的個(ge)人履歷也被不斷(duan)曝光(guang)，然(ran)后一波“爽(shuang)文男(nan)主文學”的段子就被創(chuang)作了(le)出(chu)來。

達成了以上三點，小(xiao)米的文(wen)案就不用小(xiao)米寫了，自有全(quan)網的小(xiao)機靈(ling)鬼給你貢獻才(cai)華。

但(dan)流(liu)(liu)量也是(shi)(shi)一把雙刃劍，當你(ni)展(zhan)現的是(shi)(shi)善意(yi)和正向(xiang)，那就是(shi)(shi)潑天的流(liu)(liu)量，如果是(shi)(shi)相(xiang)反，他們會分分鐘告訴(su)你(ni)什么(me)叫淬了毒的小嘴。

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小米的文案，不用小米寫