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令人苦不堪言的電梯廣告，每隔一段時間都要被拉出來鞭笞一番。

最近，衛龍投放的電梯廣告就被指“擾民”了。

說真的，“擾民”已經是網友的禮貌吐槽了，看了廣告你會發現，這簡直是對耳朵的一場強奸。

衛龍食品，贊283

在這支15秒廣告中，衛龍連續說了22個“低”，目的是為了體現魔芋爽熱量低。

只是，熱量低到什么程度我沒看出來，倒是low到讓人腳趾摳地。

刺耳的聲音，超強的分貝，特別是在電梯這樣的封閉空間，絕對的“精神污染”，讓人想給它一鍵閉麥。

? 圖源：小紅書

但電梯廣告的心機就在于此，你逃又不能逃，也不能給它靜音，只能被迫接受，還要忍受品牌方一副“看我不爽，又不能拿我怎么樣”的姿態。

實在猜不出策劃者到底是在什么情況下想出這一非人類創意。

打滴滴的時候？在諜戰片里看地下工作者發電報的時候？還是聽許巍《曾經的你》的時候？

但有一點可以肯定，他作為廣告人通過了提案，我們打工人，成了最大受害者。

辛辛苦苦上了一天班，在群里被老板、甲方、客戶等信息“di di di”轟炸，晚上終于下班，搭電梯還有廣告“di di di”，砸了屏幕的心都有了。

再看著滿屏的“低”，難道是在嘲笑我們工資低、績效低、收入低？這扎心的現實，打工人精神狀態可以比衛龍還要癲狂。

? 圖源：小紅書

總之，這波操作下來，衛龍魔芋爽的熱量低了，但衛龍的品牌底線也沒了。

而面對網友的大規模吐槽，衛龍的公關更令人費解。

雖然衛龍第一時間回復了相關博主，表示會盡快做出調整。

? 圖源：小紅書

但根據最新回應，衛龍的調整方案，并不是撤銷電梯廣告，而是全國范圍內調整音量，將廣告分貝調整到10。

衛龍或許聽勸，但著實不多。

它可能不知道，人們厭惡電梯廣告的原因，聲音大只是一個方面，最核心還在于它像病毒一樣無孔不入，過于洗腦。

就像一群蚊子在耳邊嗡嗡嗡，和一只蚊子在耳邊嗡嗡嗡，讓人產生的厭煩情緒并沒有太大差別，衛龍降低分貝的做法，不過是隔靴搔癢。

可能有人會說，衛龍這是在走黑紅路線。

從被吐槽，到兩次回應，衛龍的洗腦廣告投放在電梯里，但達到的傳播效果是覆蓋全網的，不少人都知道衛龍魔芋爽的熱量降低了。

用爭議性的廣告博眼球，賺關注，這或許是衛龍的傳播策略，但在我看來，這次的算盤，衛龍打錯了。

因為，食品飲料類品牌，是最不適合在電梯投放洗腦廣告的。

舉一個例子，距離2022年的3.15晚會已經兩年了，但現在的超市貨架上，還是很少見到曾經爆火的老壇酸菜方便面。

原因很簡單，當年被曝光的土坑酸菜事件，依然讓人心有余悸，不敢吃了。

? 圖源：央視財經

而衛龍的這支電梯廣告，如今扮演的就是“土坑酸菜”的角色，讓人對衛龍敬而遠之。

洗腦的電梯廣告之所以是“精神污染”，在于它不僅污染的是人的眼睛和耳朵，更會造成精神層面的傷害。

在電梯里看到洗腦廣告時，那種厭惡、煩躁、惡心，相信很多人都深有體會。

而巴甫洛夫條件反射理論指出，一個刺激和另一個帶有獎賞或懲罰的無條件刺激多次聯結，可使個體學會在單獨呈現該一刺激時，也能引發類似無條件反應的條件反應。

換句話說，洗腦廣告會讓消費者對品牌產生抵觸、反感的情緒，久而久之，即使沒有了洗腦廣告，消費者在看到品牌時，這種情緒依然會涌上心頭。

特別是衛龍這樣的零食品牌，人們更希望從中獲得的是滿足、愉悅的情感體驗，一旦讓人反胃，甚至ptsd了，拍出這樣的廣告，其實和自殺無異。

大眾的反感或許在衛龍的預料之內，但牽扯進最近另一類電梯廣告的暴雷，可能是衛龍猝不及防的。

近段時間，當你走進電梯，看到的或許不是衛龍的“低低低”廣告，而是一位穿著緊身制服、面容姣好的美女，美女旁邊的文案無不體現出“24小時上門按摩”的核心點。

? 圖源：上觀新聞

這是不少“上門按摩”APP的廣告套路。

咱也不能說所有的“上門按摩”不正經，但是，這類APP一直都難逃軟色情、擦邊的質疑，被不少人認為存在“特殊服務”。

而且，據媒體報道，有APP技師上門的核心并不是“按摩”，而是提供“加鐘服務”。她們會在按摩時說各種大尺度的話，個別技師更是攤牌了，不裝了，表示“只要錢到位，啥服務都能做到”。

技師的話術，夠露骨，夠直接，和衛龍的洗腦廣告一樣，開門見山，言簡意賅，這讓不少人難免將二者聯系在了一起。

和“上門按摩”APP打上同樣的標簽，衛龍并不算冤枉。要知道，曾經因為“約嗎”、“賊大”、“強硬”等包裝，衛龍已經被指打色情擦邊球。

輿論壓力之下，衛龍還不得已更換了包裝。

而好不容易撕下的標簽，如今又一夜回到解放前，衛龍恐怕高興不起來。

更讓衛龍破防的，還有“上門按摩”APP和其截然不同的發展走向。

最近，號稱擁有2萬名技師、霸屏電梯廣告的上門按摩APP“東郊到家”宣布正在準備IPO，據說估值為35億元。

衛龍的日子卻沒有這么滋潤。

此前，據上交所、深交所官網通知，因恒生綜合大型股指數、中型股指數、小型股指數實施成份股調整，將衛龍美味調出港股通標的證券名單，自3月4日起生效。

受此影響，衛龍股價大跌，一夜蒸發近20億港元，券商機構更是紛紛下調對衛龍的盈利預測。

而根據衛龍最新發布的2023年業績報告顯示，公司主營產品辣條迎來收入、銷量、產能利用率均下滑的局面，其中辣條少賣數達2.61萬噸。

? 圖源：衛龍美味官微

年輕人真的不愛吃辣條了嗎？其實不然。

2023年，來自湖南的麻辣王子殺出重圍，僅靠一款辣條單品，創下了年營收10億的喜人成績。

相比之下，衛龍2023年的調味面制品營收為25.49億，同比下滑6.2%。

沒錯，年輕人只是不愛吃衛龍了。

社交平臺上，關于“衛龍越來越貴了”、“吃不起衛龍”的聲音一直存在，2023年，#衛龍辣條價格暴漲比肉貴#還登上熱搜，引發討論。

除了價格上漲，衛龍的口味變甜了，也是網友吐槽的焦點。

這其實是衛龍為了擴大市場份額，滿足消費者的多元口味，向不能吃辣人群的一種妥協。

只是，這樣的妥協，毀了不少人的童年濾鏡。

此外，為了迎合健康化的消費觀念，2022年10月1日，《調味面制品》行業推出了新標準，根據新要求，調味面制品中食品添加劑使用的品種數量減少了7成以上，鹽含量下降17.7%，油含量下降10%。

少油、少鹽的衛龍，熱量低了，更健康了，但吃辣條的快樂，也減少了。

戲劇性的是，衛龍此次營銷翻車，正是為了宣傳產品的低熱量。

? 圖源：衛龍美味官微

或許正如有網友所說，我已經吃辣條了，還在乎熱量高低嗎？

健康，真的不該是一個辣條品牌的主要宣傳賣點。

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