每天一個品牌熱知識。

今天的話題是：

La Mer 簽了周杰倫！

這一事件的歷史意義，不僅在于貴婦級膚護品牌 La Mer 海藍之謎官宣首位「男性品牌大使」，還在于海藍之謎官宣史上首位「華人品牌大使」。

高奢品牌的一舉一動本就引人注目，尤其當代言人還是華人頂流周杰倫，事件的話題性瞬間拉滿。

當然其中，不乏疑問與爭議。

直男代言美妝線？

在有關“La Mer 任命周杰倫為首位男性代言人”某條微博下，這一疑問被頂上了評論區熱一。

為什么護膚品牌，要找男性代言人？

其實很久之前，我們就聊過品牌代言“異性相吸”的話題。

從上世紀木村拓哉首開男星代言口紅先例，創下 2 個月帶貨 300 萬支的驚人戰績，到前幾年流量時代，“平均每五位時尚美妝 KOL 中就有一位是男性”的統計，都可證明

“男性偶像超高人氣背后，女粉們的強大購買力”（回顧請看??每五位帶貨王就有一位是男的，美妝廣告該怎么做你還沒點數？）

因而瞄準女性受眾的護膚/美妝品牌，找女性喜愛的男星代言，從帶貨邏輯上講沒有一點毛病。

到近兩年，隨著“性別平等”的呼聲越來越高，當前社會對于男性護膚/化妝的接受度也在提高。

于是一個有影響力的男性代言人，又起到了幫助護膚/美妝品牌快速打開男性護膚品市場的關鍵作用。

很難說，海藍之謎官宣周杰倫為品牌首位男性代言人，沒有這方面的考量，畢竟杰倫影響力就擺在那里——

不僅粉絲基數龐大，且其對男性/女性有著幾乎同等的號召力。

對于此次合作，品牌借周杰倫之口如此表達：

“我非常認同 La Mer 的護膚理念。我相信青春不應是短暫的，而應是永恒的......我很高興能與 La Mer 合作，向每一個人推廣自我關愛的重要性。”

由此可見，海藍之謎在此次代言人選擇上，不僅有著擴大消費者基礎的考量，還抱有展現品牌包容性、升華品牌多元化形象的預期。

“杰倫代言宇宙”升咖

如果說上一個質疑，多出自路人觀感，那么更多“對周杰倫有點了解”的網友則在疑惑：

是什么時候開始，周杰倫成為了高奢品牌代言“香餑餑”？

回顧《周杰倫出道 20 年代言產品全記錄》可以看到，從前“杰倫代言宇宙”涉及品牌，普遍面向大眾且接地氣：

摩托羅拉、索尼、OPPO、動感地帶、德爾惠、美特斯邦威、海瀾之家、愛瑪電動車、雪碧、優樂美奶茶、伊利優酸乳、可比克薯片......甚至還有名不見經傳的糧全其美手抓餅。

盡管也有一兩個高端品牌代言，但周杰倫與奢品行業的交集并不密集。網友戲稱其，只代言“自己粉絲買得起的品牌”。

可自 2022 年周杰倫攜新單曲《最偉大的作品》回歸后，“杰倫代言宇宙”極速“升咖”：

去年 12 月，LVMH 旗下奢侈品品牌 Dior 任命周杰倫為全球品牌大使，后者成為首個擁有該頭銜的中國明星；

今年 3 月，同屬 LVMH 集團旗下的高奢箱包品牌 Rimowa 宣布周杰倫成為其首位華人全球品牌代言人，并發布了由他出鏡的廣告大片；

然后本月，雅詩蘭黛集團旗下奢侈護膚品牌 La Mer 海藍之謎宣布任命周杰倫為首位男性代言人，同時也是品牌首位華人大使；

“華語流行音樂天王”突然成為國際奢侈品品牌寵兒，似乎讓“華流才是頂流”這話，有了更具體的事實依據。

身為粉絲驕傲之余，官官更想知道：

究竟是什么，導致了這一變化？

要說是“周杰倫粉絲長大了/有錢了”，充其量只能算作原因之一（畢竟像我這樣“長大了”但依然貧窮的粉絲也不在少數）；

更核心的因素還在于，奢侈品品牌的代言策略發生了改變。

奢品行業代言策略，變了

這種變化至少體現在三方面：

① 合作對象去流量化，代言選擇趨于保守。

奢侈品品牌在中國市場聲量爆發，始于前些年大量擁抱流量明星。

為了最大程度撬動粉絲經濟，以迪奧為代表的奢侈品品牌在代言人頭銜上玩出了花，從“全球代言人”“區域代言人”“品牌大使”，到“品牌摯友”“香氛大使”“首席體驗館”“首席驚喜官”......堪稱是在各地“批發大使”。

可隨著市場從流量時代步入存量時代，流量代言人給品牌帶來的短期增勢漸緩，頻頻塌房導致的代言風險系數卻在增長。

在 Prada、LV 等品牌接連遭遇代言人風波、奢侈品行業歷經高頻公關潮后，高奢品牌終于開始放緩明星合作，不再視“流量”為合作的唯一標準，轉而謹慎選擇具有獨特個性和長期價值的代言人。

② 合作關系長期化，代言更重價值觀契合。

當品牌不再將合作目標放在短期增長，而更注重代言帶來的長期增益時，代言人與品牌在精神、價值觀層面的契合度，便成為了重要考量標準。

運動明星代言潮，由此興起。

尤其是在巴黎奧運會、北京冬奧會之后，以谷愛凌、楊舒予為代表的明星運動員頻頻亮相高奢時尚秀場，Dior、LV、Tiffany 等品牌廣告片中，也出現了大量運動員面孔，官宣與中國國家女子足球隊達成官方合作的 Prada，更是被網友盛贊“終于找對了代言人”。

在這場新的代言人流行潮中，可見奢侈品品牌對于合作對象的正向賦能需求與日俱增。

③ 合作圈層多元化，代言策略趨向矩陣發展。

除此之外，當下奢侈品行業在代言策略上，還呈現出多元發展趨勢。如

· 性別多元化： Prada 在 2022 年曾官宣跨性別模特兒Hunter Scfaher 成為 Prada Galleria手袋的最新策劃代言人。奢侈品牌通過選擇不同性別的代言人，包括男性和跨性別人士，以反映社會多元化與品牌包容性；

· 年齡多元化：去年，“少女品牌”Miu Miu 與 85 歲的奶奶吳彥姝合作的時尚大片，曾在網上掀起極大熱議，也展現了當前奢侈品品牌代言人年齡范圍的擴大，通過與更多年齡層次的 KOL 合作，品牌旨在與更廣泛的群體展開對話。

· 圈層多樣性：除了傳統的娛樂明星、運動明星，當下品牌也正越來越多地選擇與社會名流、商界領袖、藝術家、潮流引領者等影響力人物展開合作，以此強化自身在不同文化圈層的影響力。

在這一趨勢下，搭建高質量代言人矩陣，或是找到具有多圈層影響力的超級代言人，就成為了奢侈品品牌建設的關鍵步驟。

而與周董合作，顯然屬于省時省力的第二種。

畢竟，他是這一代人的潮流啟蒙者，是當下全球華人文化情感的共鳴最強音。對于正逐漸成為消費主力的千禧一代而言，周杰倫的影響力無可匹敵。

如公眾號@ LADYMAX所說，

“某種程度上來說，周杰倫的影響力幾乎等同于一龐大的多元明星矩陣。”

大家怎么看？

參考資料：
1. 《深度 | 奢侈品不再盲目迎合年輕人》， LADYMAX 2024-04-23

2. 《恭喜周杰倫成為海藍之謎品牌大使！》，杰倫的Jay2u 2024-04-23

3. 《周杰倫成Dior全球品牌大使，到底是誰高攀了誰？》Vista氫商業 2023-12-13

標簽：

相關欄目：【關于我們5】【廣告策劃】【案例欣賞33】【新聞中心38088】【AI推廣17915】【聯系我們1】

欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

奢侈品代言人策略，變了！

回顧《周杰倫出道 20 年代言產品全記錄》可以看到，從前“杰倫代言宇宙”涉及品牌，普遍面向大眾且接地氣：

摩托羅拉、索尼、OPPO、動感地帶、德爾惠、美特斯邦威、海瀾之家、愛瑪電動車、雪碧、優樂美奶茶、伊利優酸乳、可比克薯片......甚至還有名不見經傳的糧全其美手抓餅。

盡管也有一兩個高端品牌代言，但周杰倫與奢品行業的交集并不密集。網友戲稱其，只代言“自己粉絲買得起的品牌”。

可自 2022 年周杰倫攜新單曲《最偉大的作品》回歸后，“杰倫代言宇宙”極速“升咖”：

“華語流行音樂天王”突然成為國際奢侈品品牌寵兒，似乎讓“華流才是頂流”這話，有了更具體的事實依據。

欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

奢侈品代言人策略，變了！

回顧《周杰倫出道 20 年代言產品全記錄》可以看到，從前“杰倫代言宇宙”涉及品牌，普遍面向大眾且接地氣：

摩托羅拉、索尼、OPPO、動感地帶、德爾惠、美特斯邦威、海瀾之家、愛瑪電動車、雪碧、優樂美奶茶、伊利優酸乳、可比克薯片......甚至還有名不見經傳的糧全其美手抓餅。

盡管也有一兩個高端品牌代言，但周杰倫與奢品行業的交集并不密集。網友戲稱其，只代言“自己粉絲買得起的品牌”。

可自 2022 年周杰倫攜新單曲《最偉大的作品》回歸后，“杰倫代言宇宙”極速“升咖”：

“華語流行音樂天王”突然成為國際奢侈品品牌寵兒，似乎讓“華流才是頂流”這話，有了更具體的事實依據。

摩托羅拉、索尼、OPPO、動感地帶、德爾惠、美特斯邦威、海瀾之家、愛瑪電動車、雪碧、優樂美奶茶、伊利優酸乳、可比克薯片......甚至還有名不見經傳的糧全其美手抓餅。