前言

如今數字化浪潮下的互聯網廣告，已經照耀著廣告商的利潤路徑，為其帶來了更多流量、關注和點擊。然而，正如一塊擁有雙面性的硬幣，互聯網上的APP廣告也展示出了兩個不同的面孔：在國內，這類廣告似乎橫飛，密布于每一個點擊的背后；而在國外，景象卻截然不同，更顯得脫俗，甚至不致于刺眼。然而事實真的如前所述嗎？下面我們不妨審視一下中國互聯網廣告橫飛的背后動因。

國內互聯網的APP廣告橫飛，無論是在搜索引擎、社交媒體還是移動應用中，無處不在。我們在瀏覽網頁或使用APP時，往往會受到各種廣告打擾，甚至感到煩躁。相比之下，國外的互聯網廣告更加注重用戶體驗，更具有精準度和創意性，往往能夠引起用戶的興趣和共鳴。

像YouTube上的廣告包括可以跳過和不可跳過的廣告，廣告內容更具有國際化以及鼓勵創意表達，而國內兩微一抖一紅書的媒體廣告更偏向于生活化，也更多是屬于誘導點擊的促銷如抽紅包、抽獎等廣告，也是這種不同導致了國際國內APP廣告的不同。另外國內APP廣告的密度也相對于較大，廣告商試圖通過廣告數量來增加收入，小尤其是效果型廣告，消費者往往感覺影響用戶體驗，而國外APP廣告則更多克制。

如果一定要找到國內這種廣告現象的原因，一方面，是中國龐大的人口基數以及快速發展的數字經濟影響下，為互聯網廣告的蓬勃發展提供了肥沃的土壤。在這片繁華的土地上，無數商家爭相競逐著用戶的眼球，無論是金融廣告、游戲廣告還是各種消費品廣告，無所不包，密密麻麻地涌現在屏幕上，試圖將消費者的注意力牢牢吸引過來。

與此同時，中國互聯網市場的特殊性也助長了廣告橫飛的趨勢。BAT等巨頭的中心化“壟斷”地位，使得競爭環境相對缺乏多樣性，這就導致了一種“大樹底下好乘涼”的現象，廣告商對于廣告投放渠道的選擇性相對較少，只能將大量廣告集中投放在少數幾個平臺上，使得廣告數量呈現爆炸性增長的態勢。

另一方面，從用戶付費意識和市場環境出發，解釋了國內外互聯網廣告差異。在國內，用戶更傾向于免費的應用和，而開發者為了盈利，通常會選擇廣告變現。而在國外，用戶更傾向于付費購買應用或服務，因此廣告的數量相對較少，但更注重廣告的質量和內容。

此外，國內互聯網市場競爭激烈，企業為了爭奪用戶注意力，往往采取數量攻勢，導致廣告過度鋪張。相比之下，國外市場相對成熟，企業更注重品牌建設和長期效益，因此更注重廣告質量而非數量。再者，監管政策也是造成國內外廣告差異的原因之一。國內對互聯網廣告監管相對寬松，導致了廣告泛濫的現象。而國外的監管政策更加嚴格，對廣告內容、隱私保護等方面有著嚴格的規定，從而限制了廣告的數量和質量。

國內部分廣告在創意和創造性方面相較國外廣告存在一定的差距，這并非偶然，而是受多種因素的綜合影響。一方面，中國和西方國家的文化背景和審美偏好存在差異，導致了廣告表現形式的不同。另一方面，教育和人才培養也是一個關鍵因素，國外廣告從業人員的專業素養和創意能力比較有個性。此外，市場環境和競爭壓力也影響了廣告創意的發展，中國廣告市場的激烈競爭導致許多廣告公司采取保守和傳統的創意方式，缺乏創新和突破。

近幾年，廣告人時常都能欣賞日本廣告的無厘頭和夸張、泰國廣告的搞怪和沙雕以及歐美廣告的娓娓道來和精致優雅，但是縱觀國內廣告，更多的是復制熱點，凡是一個熱點出來廣告就會不約而同“蹭熱度”，如復制電影“狂飆”、“熱辣滾燙”等電影制作廣告、運用多個熱梗制作作為廣告的“與年輕人同頻”的方式或者是不斷在廣告中生硬地強調某種情感如節假日的固定“團圓”等等，總之目前一些過內廣告在創意表現形式上只是簡單地照搬熱點，缺乏創新的表現形式，整個廣告市場仿佛在“偷懶”。

所以，一些國內廣告相對缺乏創造性的原因是多方面的，包括文化背景、教育和人才培養、市場環境和競爭壓力等。要提升廣告的創意水平，需要從多個方面著手，包括加強人才培養、改善市場環境、促進創意思維的培養等。

一部分國內廣告常常因為缺乏創新和個性而被批評。很多廣告只是簡單地復制熱門元素或直接顯示產品信息，缺乏與用戶的情感連接。而國外廣告常常更注重創意和與用戶的情感互動，通過故事化或幽默等手法吸引用戶。

泰國廣告：泰國HappyFresh的廣告以一種幽默和創意的方式展示了在關鍵時刻需要做出選擇的場景。廣告中，男主角在幾個緊張的情境下——拆彈、國際象棋比賽和喪尸逃生——尋求一個名為頌希的阿姨的幫助。每個場景都充滿了幽默和意外的反轉，展示了泰國廣告獨特的創意風格。這個輕松詼諧的表達方式使得廣告內容既引人入勝又令人難忘。

國內廣告：歐派家居曾發布一則廣告，這個廣告描繪了一個被每日精心打理卻鮮少有人居住的房間，暗示著歐派家居在產品和服務上的關注細節和質量。廣告的視覺可能是簡潔的，突出家具的質感和環境的整潔。然而，廣告它的情感連接和創意表達不足。雖然展示了家具的高標準保養，但可能沒有有效地傳達家具如何提升消費者的生活質量或者與中秋節這樣的家庭團聚主題相關聯的情感價值。此外，如果廣告內容過于簡單，可能不足以在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引消費者的注意。

因此，不同的市場環境、用戶習慣共同塑造了國內外廣告的不同風格和用戶反響。這些差異反映了各個市場在商業操作和文化價值方面的獨特性。

小結：面對國內互聯網廣告橫飛的現狀，我們需要思考如何平衡商業利益與用戶體驗，創造更加健康和良好的互聯網環境。只有通過提升廣告質量、注重用戶體驗，才能實現廣告傳播的最終目標，贏得用戶的信任和認可。