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作為潮流且輕量的城市旅行新趨勢，#Citywalk自去年在小紅書上爆火后至今日仍熱度不減：19-28歲的年輕人是Citywalk的主力軍，小紅書#城市citywalk話題瀏覽量已近16億次，相關筆記超290萬條，抖音平臺與citywalk相關視頻的總播放量超64億次。citywalk儼然已成為年輕人群的新型文化消費。

人去哪，品牌就去哪。早在2023年，面對自帶關注的Citywalk，品牌紛紛下場，來到街頭巷尾與年輕人一起walk，但雁過留痕的并不多。面對趨于常態但熱度依舊的Citywalk，品牌要怎么做，才能玩出態度、走進消費者的心？

01.

重新思考Citywalk深受歡迎的底層邏輯

任何社會現象的發生，都與消費者內心深層次的渴望息息相關。

Citywalk之所以能在時隔一年后依然熱度不減，很大一部分原因在于，當代年輕人的需求正在回歸本真與理性。

一方面，他們不再被精致主義裹挾，消費態度回歸理性。埃森哲《2022中國消費者洞察》報告顯示，92%年輕消費者不當“月光族”，更愿意把錢花在剛需上。在經歷高消費帶來的收入透支后，越來越多人開始“花最合理的價錢，買最合適的商品，理性地消費，過更聰明的生活”。

另一方面，這屆年輕人更關注真實體驗帶來的精神滿足。疫情的沖擊，加之線上營銷帶來的疲憊感日漸明顯，多種因素作用下，消費者更愿意實地走走、感受真實的消費場景，線下消費的回潮成為必然。

需求催生消費。作為一種天然的體驗式消費場景，Citywalk的每條線路都是集休閑娛樂、社交互動、生活氣息感知等多元一體的城市體驗合集。與年輕群體心理需求的契合，決定了Citywalk不會是曇花一現的“網紅款”，并且將在未來一段時間內持續存在，產生一系列蝴蝶效應。

02.

新環境下，品牌如何成為Citywalk的一環？

如果說，2023年在Citywalk借勢時更看重“形式”的出奇制勝，那在Citywalk常態化的今天，想要打好這張牌，品牌更要透過現象看本質，挖掘日常出行逛街場景下的真實功能需求，并完成與品牌自身恰到好處的結合。

在剛剛結束的五一期間，脈動聯合小紅書頭部IP遛遛生活節，基于citywalk場景下的本質需求 -- 在日漸炎熱的天氣里，走累了渴了需要隨時補水解渴，把其產品”清爽補水幫助恢復狀態“的特性放大，在廣州東山口打造以”遛街好狀態“為主題的沉浸式互動體驗街區。憑借精準的需求挖掘、差異化體驗的打造、立體化的傳播布局，脈動成功切入Citywalk細分場景，以線下活動帶動線上的熱度爆發，交出了一份滿意的借勢營銷答卷。

? 體驗社交化：融入生活場景，打造新型社交空間

借勢網紅路線，是Citywalk營銷的常規打法，自帶流量，但也要面對審美疲勞的風險。尤其是在東山口這類備受品牌追捧的網紅地段，想要打造自然又新奇的場景體驗，就要求品牌在營銷融合度方面狠下一番功夫。

洞察到當代年輕人社交日常化的行為特征，脈動選擇與小紅書遛遛生活節IP攜手。遛遛生活節是小紅書基于自身社區生態推出的長線生活IP，每到一個城市，都會邀請品牌共同打造集美食、藝術、市集等多樣生態于一體的生活街區。這與脈動希望對話年輕人、拓寬產品場景的需求不謀而合。

此次與遛遛生活節聯動的線下場景打造中，脈動用一系列抓人眼球、體驗感滿滿的互動設計，串起日常出行中的多個觸點，在融入潮流文化的同時，以別具一格的線下潮玩體驗，打造具有品牌特色的新型社交空間。

老廣方言元素的沿街設計廣告牌、巨物設計的脈動瓶身等裝置設計，以及現場高顏值藍朋友的駐場、巡游，將互動體驗的氛圍拉滿，吸引無數潮人爭相打卡，也完成了脈動與戶外出行場景的初步關聯。

脈動還結合深受年輕人喜歡的打卡集章玩法，與熱門潮店串聯，設計帶有品牌特色的東山口Citywalk地圖。跟隨地圖，消費者可以在遛遛市集的脈動清補涼小鋪打卡領取特調飲品，憑借集章領取好看好玩的品牌定制周邊，讓品牌成為Citywalk路線原生元素之余，帶去意料之外的驚喜體驗。

借助充分融入街區文化的社交設計，脈動成為了東山口Citywalk這一線路場景中的陪伴者、充能站和驚喜制造者，“Citywalk走累了渴了就要喝脈動”的產品心智，在消費者的一次次打卡、集章、合照過程中逐漸形成、扎根，將品牌與社交生活場景進一步綁定。

Citywalk途中的一杯特調，炎熱天氣里的一把水槍...歡樂氛圍中，脈動清爽補水的品牌特征不再空有口號，而是被具象化為日常場景中可觸摸、可互動的裝置或產品，與消費者間共同的品牌記憶也在趣味互動中成功建立。

? 傳播立體化：制造顏值爆點，掀起全網偶遇“藍朋友”熱潮

在網紅Citywalk路線中找到品牌與場景的強關聯、提供創新線下體驗，并非脈動此次營銷的終點。立足于此，脈動通過巧妙的線上傳播布局，突破了線下活動的地域性限制，將溝通對象擴大至全國的泛年輕群體，帶動線上聲量的持續升溫。

脈動緊抓當下網友對顏值營銷的自發性追捧和傳播，借高顏值藍朋友這一互動錨點，激發一眾網友們的UGC分享熱潮。

對個性突出的年輕一代而言，顏即正義。顏值營銷深受喜愛的本質，在于這屆年輕人的悅己心理。因此當高顏值藍朋友走上街頭送去一片清涼，分享欲也在此刻達到頂峰。

值得注意的是，對品牌氣質由內而外的延伸，才是有利于品牌資產累積的顏值營銷。脈動深諳與此，自帶話題的藍朋友，某種程度上也是脈動品牌形象的擬人化。當消防員藍朋友以水槍防范火情、守護安全，脈動也在以清爽補水的產品體驗，守護每一位熱衷Citywalk的年輕人，防止身體缺水，消除不佳狀態，爭當你遛街狀態的“藍朋友”。

與此同時，脈動還通過與社交平臺的聯動布局，將線下的場景營銷轉變為優質的品牌內容，在小紅書等平臺完成規模化曝光，持續擴大品牌影響力。

作為當代年輕人的精神聚集地，小紅書不僅深受不同圈層年輕人的喜好，它也是Citywalk一路走紅的見證者。以此為陣地，脈動在“自來水”充分造勢的基礎上，聯動本地生活、生活方式等KOL集體發聲，完成規模化的聲量曝光。截止發稿前，小紅書#遛街好狀態話題瀏覽量已超1470萬。

03.

將品牌表達，嵌入“500米生活圈”

人類學家項飚曾提出「重建附近」的概念，希望在虛擬數字世界中，從每一個個體出發，關注到身邊最初的 500 米，聚焦“第一個把你和更大世界聯系在一起的那500米”。當消費主力越來越關注身邊與線下，誰能率先進入“500米生活圈”，誰就贏得了先機。

作為線下細分場景的一種，Citywalk因其高參與度和高熱度被品牌爭相借勢，但迄今為止并沒有一個品牌能建立起與這一場景的強關聯。此次，脈動借Citywalk之形，行品牌體驗創新之實，將“遛gai”這一社交場景與脈動深度綁定，以高互動型體驗、高趣味性內容，打造與消費者的共同記憶，真正進入每個年輕人的“500米生活圈”，為消費者帶來更多元的街區生活，并將自身的品牌表達具象化為城市中可體驗的生活場景和可感知的互動空間。

始終與年輕人玩在一起的脈動，下一個嘗試的消費場景會是哪里？不妨期待。

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Citywalk第二年，品牌怎么用好這一消費場景？