5.1假期你出游了嗎？面對人生人海，比肩繼踵的狀況是否有一絲絲的后悔呢？國內旅游地人擠人已成常態，所以出國游在近年來成為香餑餑，以往“內卷”這個詞和外國似乎掛不上鉤，但是面對成批成批的中國游客，各國旅游局也不淡定開始花式內卷，進入到了存量競爭的階段。

01/阿布扎比旅游局
邀請劉亦菲，打卡101種新玩法

作為阿拉伯的首都，阿布扎比在吸引中國游客上可謂是下了血本，先是邀請劉亦菲作為代言人，再接連不斷的拍攝各類風情無限的廣告帶領游客們打卡101旅行清單，最近的這支廣告就以夏季為主題，去演繹城市的多面。

短片里劉亦菲每到達一個地方，就如同真人芭比變裝一般，夢幻打卡阿布扎比的不同地點，呈現休閑、購物、美食、文化等各種各樣的旅行體驗。同時，片中劉亦菲并沒有戴頭巾，遮掩面部的鏡頭，這里有官方的小心思，因為現在的阿布扎比已經實現了世俗化，女性不用包頭發、遮臉、受條條框框的束縛，所以短片以小見大，巧妙地借助華麗的服飾，宣告這一“轉型”。

片中甚至出現了劉亦菲低配版數字人，中國網友喊話：大可不必。總體來說，阿布扎比選用國民好感度高的神仙姐姐作為代言人，就已經將這個城市與中國游客的親密度拉近了不少。

02/加州旅游局
用沙灘球的滾動視角，玩轉加州

加州旅游局超級碗廣告《爽到飛起》還讓人記憶猶新，最近廣告片《The Ultimate Playground（終極游樂場）的亮相又賺足大眾眼球。

廣告把加州比喻成一個終極游樂場，橫空出世的沙灘球就像一個可以移動的攝像頭，而觀眾也跟隨這一滾動的視角看遍了舊金山的汽車、好萊塢廣告牌、瑪麗蓮·夢露住過的英格賽德莊園酒店、太浩湖滑雪場......

之所以選用沙灘球是因為沙灘排球起源于加州圣莫尼卡海灘，片中諸如此類的巧思出現頻次相當多，在舊金山part中，沙灘球從城市大巴中穿越而過，因為在舊金山旅游乘坐巴士觀眾是最大的樂趣之一，還有在婚禮上新娘把滾球當捧花踢出，其舉辦婚禮的地方就在萊昂尼斯的葡萄種植園，這里生產的葡萄酒聞名遐邇。

總體來說，廣告整體的把松弛感和愉悅感拉滿了，球作為線索，將人文與風景結合的恰到好處，場景的切換繁而不亂，多而不雜，趣味拉滿。

03/瑞典旅游局
用搞笑一本正經的科普

瑞士和瑞典之間有何不同，可能大部分人都說不出個所以然，甚至每年有12萬人還在谷歌上搜索瑞典和瑞士是否相同，為了糾正這一離譜的現狀，瑞典旅游局選擇在500周年之際重磅出擊，用一支旅游宣傳片終結了這個世紀煩惱。

瑞典的喜劇演員Emma Peters被推上了發言臺，她站在國旗前向瑞士領導人提議締結一項條約，即認清現實，維護好自家的核心競爭力。于是她列舉了二者生而不同的地方，比如瑞士通常被稱為奢侈品的天堂，擁有銀行、奢華手表、約德爾山歌，瑞典則提供不同性質的奢華，極光、秀麗的沙洲和讓人忘記時間流逝的魔力。

簡單總結就是瑞士能給予物質層面的富足，但瑞典能給你精神層面的凈化，這種看似在科普，但卻暗自較勁的方式讓人一下子就記住了不同之處。

兩個氛圍相近的國家，如果正兒八經的談差別反而顯得太較真，但是通過這種“拉踩”對比不僅能達到分辨的目的，還能建立瑞典會玩的感想。

04/澳大利亞旅游局

用動畫微電影，表達澳式熱情

如果在各國旅游局中推選一個“卷王”，那么澳大利亞當仁不讓，其宣傳片《G'day》以動畫微電影的形式展示，足足9分鐘的片長依舊讓人意猶未盡。

短片以澳大利亞特有的袋鼠Ruby為主角，將賦予了美好與夢幻的獨角獸Louie喻為“無所不能”的魔法師，二者環游了澳大利亞眾多地標美景，例如烏魯魯、大堡礁、悉尼海港、尼特米盧克峽谷......

值得一提的是，澳旅還在朋友圈上線了信息流廣告，袋鼠Ruby敲擊屏幕、跟大家打招呼。

論影片的精美程度，可以比肩院線動畫，從內容呈現來看，既有離奇的冒險去展現自然風景，也有充滿內涵的原住民文化讓人咋舌稱奇，人文景觀的結合也被澳方精辟的總結為一句——G'day，誠意滿滿。

05/丹麥旅游局
用AI生成，打敗99%城市旅游宣傳片

讓名畫“活”起來的營銷方式在眾多品牌的營銷中不算新鮮，丹麥旅游局在推廣時也借助這一方式加入“群聊”。只不過，名畫雖然出鏡，但卻不是主角。

短片里出現了許多來自世界各地的著名面孔，例如蒙娜麗莎、戴珍珠耳環的少女、自由女神像、梵高等等，他們都在傳達一個信息：不要來看我，去丹麥看看吧。這與短片「不做一個游客，做一個探索者」的主張相符。

丹麥把自己定位成充滿無限可能的小眾旅游地，全片自帶松弛感，讓人看完一秒放松。值得一提的是，廣告腳本和視覺動畫都是100%由AI人工智能創作的，人為只刪除了太長或者不太正確的部分，省時省力省預算，這條宣傳片可太值了。

從國內各文旅局局長出境賣力宣傳，再到國外旅游局的花式營銷，可以看見旅游經濟的日益復蘇。而各國旅游局內卷的背后，其實是游客注意力的競爭，在有限旅游預算和假期時間內，游客去了A地就不會去B地，這才是內卷的核心，在各國旅游局的加入后，游客的選擇也更多，屬于正能量的內卷。

在營銷形式上，從以往的紀實鏡頭以拍風景為主，再到當下動畫，AI，代言人，以及各種創意的加入，這種多面展示旅地風采的形式在日后依舊會成為旅游宣傳的主旋律。

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