這塊碑

在一座無人知曉的島上

卻影響了整個燕窩界

帶著這個疑問，看完視頻才明白，原來“話題”在“意義”面前就是小打小鬧。

小仙燉的這塊石碑

立碑，無論是聽起來還是做起來，都是一件很莊重的事兒。

立碑的作用，一是長久紀念：一個重要的人，或者一件需要達成共識的事兒。

二是無聲的提醒：一塊碑站在那里，看見它就想起它記錄的事，并提醒我們該做什么。

比如《慶余年》中立在鑒查院門口的那個碑，字字句句都在提醒慶國的初衷，總有一些人會被它指引。

燕農艾德一般早上清理三遍燕屋 

今天 他清理了四遍 

采燕工阿吉在采燕桿上 

刻下了自己的名字 

挑毛工科里妮坐了一上午的車 

去二十里地外的鎮上 配了一副藍光眼鏡 

只為了給燕盞挑毛時不漏掉任何一根

護林員阿邁德巡護更賣力 

因為現在開始 他看守的不是一片雨林 

而是他們的金山銀山 

船夫默罕默德 說以后就不會再接游客了 

因為以后燕窩運輸訂單會很多...

神奇的是，島民只是做出了一點點的改變，屏幕這頭的我，卻感受到了他們內心巨大的歡喜和驕傲。

這塊碑讓他們的日子有了盼頭，他們想做“世界上最好的燕窩”，這塊碑讓他們有了使命感，就像視頻中說的:

一塊石碑
不會改變加里曼丹的土壤和河流 

不會改變這里的語言和信仰 

它只是讓一個普通的燕農、工人和船夫 

變成了這顆星球上 最驕傲的燕農、工人和船夫

讓他們在乎的生計 變成了更值得在乎的事業 

它原來，是讓一群質樸的島民，感到驕傲的事業！

讓加里曼丹人驕傲的石碑

因為這塊碑文上銘刻的是《燕窩產地等級劃分標準》：

像這樣公關向的事情，厚重但無趣，行業內的做法一般是品牌發個公關稿了事，產區內不關心，消費者也并不關心，在網友心里，甚至都算不上瓜田里的一個瓜。

但小仙燉為此立碑，讓這件事變得與每個人相關。

與燕窩行業相關：燕窩行業從此更加規范化，從無序競爭慢慢走向有標準的競爭，而規范化、標準化正是一個行業成熟的標志，可以說，是整個燕窩行業的里程碑。

借燕窩行業的里程碑

塑造廣告創意的界碑

這支視頻，從廣告創意視角看，有三條分界線：

第一條：把企業行為，變得與更多人有關。

上文中也提到，類似企業與相關部門合作制定一些標準，促進行業發展的事件，在商業環節內并不少見，但要想被同行看重，被產業內的勞動人群支持，被普通大眾記住，只有把這件事變得與更多人有關。

第二條：明星是線索，但可以不是創意核心。

明星，尤其是大明星，一旦有了這個資源，人們從效果出發把明星角色放得很重。這樣做久了，品牌會失去自己的魅力。

第三條：填平to B 和to C之間的鴻溝。

我們在接brief的時候，第一要搞清楚的問題就是，溝通對象是to B 還是to C？這支視頻有趣的點在于，用To B 的方式，對C講。

《加里曼丹的碑》說的都是加里曼丹自從立了這塊碑，當地人更加用心，更加仔細地做手上的工作了，但傳遞出來的卻是，加里曼丹的燕窩真的很棒的信息。

當人們對一件事物有了更具體的了解，才能真正接納它走進生活里。

— END —

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