前言

在當今的廣告市場，競爭已經不僅僅是產品本身的較量，而是如何贏得消費者的心智。能夠打動人心的廣告和營銷活動往往更能創造商業價值。現代年輕消費者不再只關心產品是否結實耐用，他們更追求精神上的滿足和情感共鳴。這種趨勢導致了市場競爭的激烈化。

在這樣的環境中，品牌如何從心態上觸動市場，成為關鍵問題。要贏得年輕人的青睞，品牌必須以他們喜歡的方式與之對話，提供能夠引起情感共鳴的體驗。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，打破內卷局面，實現真正的市場突圍。

近日“00后整頓職場”的信息話題再次進入視野，期初是某些官網的領導讓00后在官網搞點動靜，于是由一條敲著“響當當碗的狗”動圖出現在各大正經的上。包括文旅賬號、公安、消防等賬號都不約而同地不再“正經”而是在00后的整頓運營之下，學會了整活、玩梗、接地氣，用年輕人的方式傳播。

這些賬號不再只是發布刻板的信息，而是用詼諧幽默的方式傳遞消息。他們利用年輕人喜歡的表情包、流行語、搞笑視頻，吸引了大量關注。比如，消防賬號發布的安全教育視頻中，加入了搞笑的配音和熱門的網絡梗，讓原本枯燥的內容變得生動有趣。公安賬號在發布警示信息時，也會用段子手的口吻，讓人忍俊不禁的同時，牢牢記住了重要的安全知識。

年輕消費者越來越重視品牌的價值觀是否與他們一致。調查顯示，83%的千禧一代希望品牌在社會問題上與他們的價值觀一致。另外，00后的平均可支配收入比全國平均水平高出近50%。他們的消費支出占家庭收入的15%，中國的00后正在重新定義消費趨勢，他們的消費行為強調個性化、數字化和健康化。品牌若能理解并滿足這一代人的需求，將能在市場中占據有利位置。

品牌要想在今天的市場中脫穎而出，也需要學會用年輕人的方式講故事。與其用傳統的營銷方式，不如借鑒這些年輕化的表達方式。通過生動有趣的內容吸引年輕人的眼球，用年輕兒熟悉的語言對話溝通，才能更好地傳達品牌價值。

曾經一段時間“窩囊廢文學”在互聯網上掀起了一股熱潮。通過一些自嘲和幽默的表達，年輕人們把自己在日常生活中遇到的各種無奈和挫折用一種戲謔的方式展現出來。從買到壞的東西不敢說、服務員態度差不敢說，到被人插隊也不敢說，這些情景在網絡上引起了廣泛共鳴。網友們都在評論區分享自己遇到的類似經歷，用調侃的語氣吐槽生活中的種種不如意。

年輕人造梗以及生活觀念不僅幽默，還非常接地氣，成功地引起了同齡人的共鳴。這種現象表明品牌在與年輕人溝通時，也需要用他們的語言和表達方式，講述年輕人能感同身受的故事。例如，當一個品牌要宣傳自己的產品或服務時，可以通過“窩囊廢文學”這種自嘲的方式，來展示使用產品前后的對比效果。這樣的宣傳不僅能讓年輕人感到親切，還能在輕松愉快的氛圍中傳遞品牌信息。

品牌還可以通過參與年輕人喜愛的流行文化和網絡梗，來增加互動。例如，在社交媒體上發布一些與年輕人生活息息相關的搞笑內容，或者參與一些熱門的網絡挑戰，用幽默的方式展示品牌形象。舉個例子，在麥當勞“麥門”的形成過程中，一首由陳奕迅演唱、改編自歌曲《夕陽無限好》的《麥當勞無限好》起了重要作用。這首歌曲通過幽默和情感的方式表達了對麥當勞的喜愛，增強了麥當勞品牌在年輕人中的影響力和認同感。

同時，品牌在講故事時，也要注意保持真誠和互動性。年輕人注重真實性，他們希望看到的是品牌真實的一面，而不是刻意的營銷手段。因此，品牌在內容創作時，要盡量展現真實的品牌文化和價值觀，并在與用戶互動時保持真誠的態度，建立起品牌與用戶之間的信任和情感連接。

品牌需要學會用年輕人的方式講故事，通過幽默、自嘲和接地氣的內容，吸引他們的注意力，用他們熟悉的語言與他們溝通。那么一些品牌確實在用心挑起各種梗以及各種接地氣甚至是挑起話題的營銷。下面來看看。

前段時間，巴黎世家推出了一款“浴巾裙”，這個產品設計極具“特色”：除了內側有個巴黎世家的水洗標外，其他地方看起來和普通的浴巾沒有太大區別。與普通浴巾不同的是，這款“浴巾裙”有調節鈕扣，可以調整腰圍。售價高達925美元（約6705元人民幣）。宜家立刻抓住機會，在Instagram上發布了一張調侃海報。海報上，兩位模特身穿類似的浴巾擺著相似的造型，但區別在于宜家的浴巾售價僅為15元人民幣。宜家用這種幽默的方式，公然“挑釁”巴黎世家，不僅展示了自己的產品，還引發了大量的討論和分享。

除了互相嘲諷的年輕玩法，也有一些品牌在造梗路上跌跌撞撞。比如麥當勞一直以來都以其創意十足、活力滿滿的營銷手法贏得了許多人的喜愛。然而，最近麥當勞推出的一些諧音梗營銷卻引發了網友們的熱議和不適感。這次麥當勞推出了一款名為“麥銀券”的優惠券，聽起來似乎是為了圖個諧音趣味，但網友們卻紛紛表示這個梗讓人感覺怪怪的。試著念出來，聽起來像是“賣淫券”，不免讓人覺得尷尬和不適。如果是網友之間玩梗，或許還能一笑置之，但作為官方宣傳用語，確實有些不合適。

還有相對正經的與年輕人一起“玩耍”的品牌營銷活動，如淘寶今年以“家鄉時裝周”為主題，走進了11座城市，用時裝走秀呈現地方特色。比如，用戰國袍演繹許昌古城的風情，爺叔的摩登穿搭展現上海的時尚。這些時髦的走秀結合了地域風情，可能更受年輕人的喜愛。再如，小紅書把第三屆“大家的時裝周”設在了上海的弄堂里，邀請不同圈層、年齡、職業的人，演繹非專業的走秀。在這個舞臺上，能看到老鄉雞董事長帶雞走秀，也能看到外賣詩人王計兵，讓時裝周變成一場“社區聯誼”，自然也吸引了更多年輕人的目光。

小結：綜上所述，無論是大膽諧音梗營銷，還是“煙火氣”十足的窩囊費文學，各大品牌都在通過創新和貼近年輕人生活的方式，成功地拉近了與年輕消費者的距離。通過這些創意活動和營銷手法，品牌不僅提高了自身的曝光度，也贏得了更多年輕人的喜愛和關注。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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