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情緒價值是當下最熱門的詞匯之一。

在品牌營銷行業，那些膾炙人口的經典廣告也恰恰是滿足了大眾的情感訴求而讓人印象深刻。

1. 人頭馬一開，好事自然來

我心中的最佳品牌廣告語，來自黃霑與林燕妮的黃與林廣告公司。是80年代黃霑為人頭馬(Rémy Martin) 所寫。

單單這10個字，讓人頭馬的品牌價值在大中華區翻了N多倍（直接和間接效應，沒有數據，只敢用N）。

這句話用粵語念起來，自然而然地嘴角上揚，自信灑脫。用普通話，更帶著胸有成竹的篤定感。

我甚至認為有點“玄學”。是的，會帶來好運的。

不過，現在變成了“人頭馬一開，人生更多彩”，瀟灑豪邁的感覺沒了…可惜。

仔細品品（酒或這句話），是不是沒有那味兒了？

2.萬事達卡- Priceless 無價時刻

麥肯廣告1997年為萬事達新廣告比稿中勝出。

當時接到的任務是要區別于對手Visa，有明顯的競爭差異。

在調研中麥肯團隊受“我不是愛花錢，我只是想給自己在乎的人一個更好的生活“的啟發，寫下了這句流傳幾十年的金句：

同年推出這一品牌主張的廣告片《無價時刻之棒球篇》。

內容很簡單，也挺煽情，一個普通的爸爸帶著11歲的兒子一起去看棒球，低沉厚重男聲旁白：

”兩張門票：美元

兩份熱狗、兩桶爆米花、兩杯汽水：18美元

有球員簽名的球：45美元

一次與11歲兒子的真誠對話：無價

有些東西永遠用錢買不到，除此之外，萬事達為你達成。”

是不是只看文字都會被感動到？而這個故事之所以動人，就是因為情感之弦被撥動，產生了共鳴。

20多年過去了，“無價時刻”依然是萬事達卡的slogan。

??這些不同場景的創意廣告，讓人心情愉悅，分享給你。

3. IBM 停止空談，開始行動

這個案例略有尷尬，一是推廣的時間不長，知道的人不多；二是IBM現在情況不太妙，似乎就栽在“行動力”上...

但，不妨礙這是B2B領域里一個比較經典的情感廣告的內容。

我有幸參與了這條由奧美創意的廣告在中國區的“出街”，也經歷了從不理解到拍案叫絕的過程。

要知道當年的IT企業廣告，都是理工科風格，不是在強調產品性能有多厲害、就是在說使用場景多廣泛...

IBM像個另類，它說“Stop talking，Start doing”。“別說那些虛的，趕緊動起來吧”。當然除了說給客戶聽之外，還幫助CIO講給CEO聽（盡快下決定吧）...

但是過了沒多久，公司就換成了“智慧的地球”，很宏大，但我認為遠沒有之前有沖擊力。（有一種“關我啥事”的感覺）

你記得住的經典廣告有哪些？在留言區分享給我吧！

前幾個月我和朋友們聊天，大家都說這些年基本上沒看到用心的廣告了。企業把重心都放到了效果上，期待能立竿見影有效果，但事與愿違。

也許當情緒價值再度被提起之時，就是品牌類廣告重生的機會？

這讓我想起，“偉大的品牌讓人感動，不是因為商業上多么成功，而是在社會前進的巨輪之下，點亮一些希望之光，帶來溫暖人心的力量。-摘自王直上《品牌創造增長》 ”。

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