前有瑞幸9.9
后有庫迪8.8
再有南京7旬老太
10三條雀巢速溶
純“手沖”咖啡
……
咖啡價格戰卷生卷死
行業巨頭星巴克
也坐不住了
開始另辟賽道
跨界賣珍珠奶茶了
前不久
北美星巴克上新
推出夏季限定珍珠奶茶
Summer-Berry
和Summer Skies Drink系列
Summer-Berry
杯底是覆盆子味的“珍珠”
混入藍莓和黑莓風味
Summer Skies Drink
加的則是椰乳
從名字與配料上
大家也能感受到
星巴克珍珠奶茶
主打的就是夏日風情
只不過
夏日是很夏日
應景也是很應景
味道卻相當一言難盡
有不少嘗鮮后的網友
都用了經典的兩字評價
難喝
還有激進點的網友辣評
看起來像有毒
喝起來也像有毒
狗都不喝
一開始的時候
估計有不少網友都會以為
在賣咖啡以及做杯子領域
罕有敵手的星巴克
跨界賣珍珠奶茶
還不是手拿把掐
結果從大家的評價來看
星巴克不像是憋了個大的
而是拉了個大的
據星巴克飲料研發人員
Simon Vuong透露：
“我們一開始是想用水果片
但我們想要更大膽的口味
所以我們想
把水果味的珍珠放進飲料里試試看
味道會很有趣”
想法是大膽的
嘗試也像是臨時嘗試的
星巴克珍珠奶茶
一杯售價約7美元
和當地奶茶價格相差不大
并且還是限量供應
售完即止
怎么看星巴克
此次開賣珍珠奶茶的做法
都像是一次全新的實驗
為后續進軍奶茶市場
提前試試水溫
其實不只是開賣珍珠奶茶
近些年星巴克在產品上
也是沒少整活玩花樣
比如加入了東坡紅燒肉醬
和豬肉脯作為點綴的
年豐咸香拿鐵
因口味過顛
畫風太炸裂
被網友戲稱為
“紅燒肉拿鐵”
以及“豬肉脯拿鐵”
還有前段時間
星巴克推出的
spicy lemonades系列飲料
該系列共有三種口味：
火龍果、草莓和菠蘿
還挺正常的是吧？
實際上spicy有辛辣的意思
也就是說星巴克的
該系列飲品是辣口的
喝起來跟辣椒水應該沒啥差別
把果味飲料
給整成辣椒水
還不是最顛的
顛上加顛的是
星巴克甚至還能給你來點
香辣奶蓋
真正的整活
無需多言
不用品嘗
只是通過文字介紹
就能感受得到
那股子從天靈蓋
直達腳趾蓋的酸爽
到這里
你以為這是星巴克
首次整辣活嗎？
并不是
早些年的時候
人家還推出過
辣意椒香摩卡
原料是星巴克精選的三種辣椒
（印度椒、新疆甜椒、河北天鷹椒）
作為原料
搭配巧克力醬
形成獨特的風味
一波操作
直接是把愛喝咖啡的
和愛吃辣椒的
都給干沉默了
品牌跨界出新品
或者推出獵奇口味
大多都是為了
擴大品牌聲浪
以及增加營收
這一點星巴克也不例外
市場不及預期
營收跟不上
新興咖啡品牌
價格戰打得火熱
還有諸多品牌
有事沒事跨界入局咖啡賽道
星巴克可以說是腹背受敵
雖然說面對激烈的市場競爭
星巴克方面也做出了
進軍縣城的“下沉計劃”
但為了維持“咖啡鼻祖”體面
以及高端品牌形象
而居高不下的產品售價
讓星巴克在用戶眼中
變得不再具有那么大的吸引力
#今日話題#
你平時喝星巴克嗎？
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