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618快到了，老板問我為什么文案還沒交，我說打開word就自動跳轉??寶了……

我現在生怕一開門也會跳轉??寶和京東，結果不成想，看到的卻是小紅書的618廣告，還是實物的那種。

這個618，線上的購物廣告鋪天蓋地，而小紅書把自己的廣告擺到了生活里的各個角落，各種碰瓷，各種貼臉開大。

比如在宜家家居的對面：

家里總有一兩件對面的

也不能全是對面的

——小紅書618直播季

逛@支吾家居直播間買比基礎款好看的家居

在LV的門口：

滿大街的老花會撞款

民族的老花從來不會

——逛@抱樸baopu 直播買件屬于中國人的民族老花

在健身房的門口：

健身房附近請謹言慎行

不吃水的人脾氣賊戒大

——逛 @農科優品直播間買健康減脂的優質碳水

在精品服裝店的門口：

不是瘦了才能買漂亮衣服

每個碼都應該提供漂亮衣服

——逛 @大妞愛分享直播間買大碼女裝的漂亮衣服

在上海新天地的扶梯上：

在新天地能做麗人

去新的天地也能當野人

——逛@姜思達直播間買上班上山都時髦的戶外穿搭

讓我不禁想到了很久之前這個南寧樓盤的戶外廣告

利用戶外的天時地利，讓文案創意性地結合周邊場景，產生一種妙不可言的張力，讓廣告的主張給人留下深刻的印象。

比如還有在黃鶴樓的這個：

轉給男朋友

讓他的衣品更上一層樓

——逛@JM直播間，買潮流男裝，快速提升衣品

“欲窮千里目，更上一層樓”，想讓男朋友穿衣更潮就讓他來直播間吧，雖然這首詩講的是鸛雀樓，但你就說是不是一層一層的樓吧。

還有這個擺在菜市場的，我們為了追求健康，特意買綠色有機蔬菜，卻忘了鍋本身也很重要，你以為是滿滿的鍋氣，殊不知還有鏟掉的鍋漆。

挑了倆小時的健康蔬菜

別下鍋五分鐘就不健康

——逛 @老板背鍋直播間買無涂層健康好鍋

尊重交通規則的人，都會耐心的等待紅燈變綠，尊重自然法則的人也會安心等待果實自然成熟。

你們在這里等紅燈變綠

我們在農場里等果子自然變熟

——逛@極客農場直捅間買自然成熟的好果子

其實這些戶外廣告也不僅是碰瓷，更多的是一種“溫馨提示”：除了那些常見選項，你還可以在小紅書直播間選擇另一種不同的生活方式。

花的錢比面包少

但饅頭的花樣不比面包少

——逛 @饅頭超人supermantou 直播間買中國人自己的花樣饅頭

自己家的房子，終于

「出色」到像別人家的房子了

——逛 @末兒Monica 直播間買色彩豐富的藝術家居

世上獨一無二的你，當然

值得全世界僅此一件的單品

——逛 @Chiara Vintage 直播間買一件淘遍全世界才有的孤品

這家小賣部

除了焦慮啥都賣

逛@李誕直播間買點小零食聊點小煩惱

我們需要一杯好咖啡提神

也需要一杯好咖啡走神

——逛 @查老師的咖啡宇宙直拙間買全球精選好豆子喝好咖啡

離開廣州掛住屋企嘅時候

就會霖起個一啖老火靚湯

——逛 @陳太煲湯直播間，買有家鄉味的同款靚湯。

翻譯：

離開廣州想回家的時候

就會想起一口老火好湯

最近滴武漢曬黑蠻多人

冒得事，正好試哈子黑皮穿搭

——逛@皮兒黑直播間買是不是黑皮都高級的穿搭

丑衣服先別丟

指不定還有救

——逛@短頭花直播買時髦新衣，學穿搭技巧

除了創意有趣之外，這組戶外廣告更好的一點是講明白了小紅書直播帶貨的不同之處。

在2023年直播帶貨早已殺成紅海時，小紅書才開始發力直播帶貨，和其他平臺那種叫賣式、拼價格的帶貨方式不同，小紅書主張讓各個領域的優秀博主們通過分享自己的美好生活方式來帶貨，讓他們成為各個領域的頂級買手，分享自己的所得所用，所穿所愛，從而讓用戶從喜歡他們的生活方式到購買構成這種生活的各種商品。

在所謂的“最便宜”、“最高級”、“最漂亮”、“最好玩”、“最好吃”這些單一的絕對的選項外，找到一種新的，沒有“最”什么一說，去掉這些外部的刻意的標準，只剩對生活體驗的選擇，只用自己的喜歡，來劃分生活的標準。

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小紅書碰瓷文案，絕了！