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賈玲代言Prada,網友最擔心的事要發生了?!

“我是Prada,我重生了。前世,我被內娛陷害,火災,塌房,一次又一次找上我,我被發到網上群嘲,大家都說我有毒。重活一世,我不再相信內娛,努力混進電影圈,這次,失去的一切我要全部奪回來”

 
歷史總是驚人的相似,是時候再次把這段話搬出來了。
 
原來Prada正式給了賈玲一個名分。
 
Prada官微官宣賈玲成為品牌代言人,票房女王變穿Prada的女王,全網再次夸爆Prada選對了。
 

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圖源:@Prada

雙方還拍了一支廣告片,在廣告中賈玲將電影和時尚作類比,都是一種表達,為有態度、先鋒獨立的Prada背書

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圖源:@Prada

新代言和廣告片一曝光,評論區徹底淪陷了。


有人夸賈玲穿著的,穿Prada好颯好合適,是當之無愧的穿Prada的女王。
 


也有夸品牌會選人的,毒辣的眼光,賈玲有范的形象跟品牌十分契合。
 

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說到賈玲和Prada,網友最擔心有兩件事。

一是擔心Prada塌房成癮。

就在部分網友感慨終于不塌房時,也有網友還是擔心Prada,又要在中國收違約金了。


Prada的代言人最終都如何,懂的都懂。
 
字字不提玄學,句句都是玄學。

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二是擔心賈玲反彈。

之前賈玲暴瘦曝光后,網友就擔心的賈玲減肥反彈,如今反轉了


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Prada官宣賈玲會引發如此熱議,看似意料之外實則情理之中,暴露出Prada真的有在認真聽勸。
 
首先”史上最倒霉的奢侈品牌”人設過于深入人心。
 
要知道Prada有著“內娛掃黃打非辦”、“史上第一怨種品牌”之稱。
 
從某爽、某峰再到某夏,官宣一個被曝塌房一次。
 

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圖源:藝托邦Artopia


Prada陷入代言魔咒,全網都替Prada急了,都想拉他一把找個靠譜的代言人,獲得重生。


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畢竟上一次網友夸Prada會選人,還是上一次。
 
首先,Prada早就跳出內娛,開始跨界挑選代言人。

在2022年北京冬奧會前夕,Prada為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾,宣布馬龍為品牌大使。
 
再到去年7月Prada官宣女足,為中國國家女子足球隊提供正式場合和旅途著裝。
 

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圖源:Prada


女足世界杯前夕官宣,當時網友就擔心擔心p家把晦氣傳給女足,沒想到P家真的有點東西在身上。


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不過無論如何,這表明Prada開始告別流量藝人代言模式,逐步試探流量明星之外的精神代言人,營銷品牌態度。
 
其次,網友押對Prada代言的營銷考題,預判了自己的預判。
 
在年初《熱辣滾燙》的全國路演中,Prada就為賈玲廣州站、上海站路演提供衣服,賈玲干練范御姐范切換自如。

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圖源:小紅書網友


后來賈玲登上《時尚芭莎》三月刊封面,背后也是離不開Prada為賈玲贊助服裝,賈玲也不負眾望上演“穿Prada的女王”。
 

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圖源:時尚芭莎


當時就有網友預判Prada很可能要拿下賈玲這個代言人,如今官方實錘,也說明網友一語成讖,大家也會覺得眾望所歸。
 

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最后,賈玲女王流量太頂,行走的廣告女王。
 
賈玲憑借《熱辣滾燙》的爆火,打了一場口碑翻身仗。
 
《熱辣滾燙》于4月10日結束公映,累計總票房突破34個億;目前賈玲主演電影票房突破100億,成為中國影史第4位票房破百億女主演,這也讓賈玲立起票房女王的人設。
 
現實中賈玲為拍攝《熱辣滾燙》減肥100斤,立起了勵志女王的人設。
 
這些爭議性的話題,給賈玲帶去超高的話題熱度,讓賈玲不知不覺成為流量、正能量人物,為品牌增加話題度,還提升品牌積極、健康等的正向形象聯想。
 

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圖源:藍鯨財經記者工作平臺


這不很多品牌都饞,蒙牛也坐不住了,官宣賈玲。
 
繼蒙牛之后,這是這個月賈玲第二次喜提代言,賈玲國民頂奢兩手抓,在一定程度上給Prada官宣增加了熱度。
 

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圖源:蒙牛官微


所以無論怎么看,Prada這一波都不虧,通過賈玲的代言,進一步鞏固有力量感的品牌形象,強化先鋒前衛的品牌氣質。
 
看到這兒也能理解,為啥網友開始擔心賈玲跟Prada后續的代言前景。
 
互聯網都是有記憶的,Prada才靠女足代言刷新塌房形象,多少有些擔心她又翻了。

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明星代言翻車這事,一個巴掌打不響,講究的是品牌和代言人之間的雙向奔赴。
 
被塌房明星坑慘,只是品牌代言翻車的現象之一。
 
除此之外,我們還能看到各種奇奇怪怪翻車代言。
 
找了個跟自己形象不搭的,導致品牌形象掉價。
 
奶茶品牌“茶百道”找來墊底辣孩為紅樹莓系列代言人,茶百道被網友評價代言人與品牌形象格格不入,看了感到不適。
 

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圖源:茶百道小紅書


還有勞斯萊斯拉來網紅晚晚夫婦代言,同樣遭到車主集體diss,調侃請晚晚瞬間拉低品牌的格調。
 
代言人形象是與品牌形象緊密相連,所以品牌找代言需要找對契合點,強拉硬拽只會引起人們反感。
 
也有因為找比自己知名度低人物代言翻車,造成無效傳播。
 
瑞幸一年三八,就因為提前預熱陸仙人未宣先翻車;同理三得利在官博預熱品牌大使,同樣被嘲連飲料都有大使。
 

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圖源:三得利官微


在消費者眼里,有的品牌知名度擺在那,壓根不需要代言人,給人一種為了代言而代言的感覺。
 

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這其實是與明星代言本質背道而馳,品牌代言人之于品牌的意義,無非是三點——增加曝光,樹立形象、傳播理念。
 
請明星代言本身就是借助明星流量,輻射到還不是自家消費者群體上。
 
所以找代言的前提,就是這個明星要有一些流量在身上。
 
當品牌選擇小透明網紅或者明星引發爭議,背后是網友質疑是品牌幫代言人打開知名度,還是讓品牌帶明星熱度。
 

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看完這些翻車案例,只能說與其說Prada難逃玄學魔咒,倒不如說選擇明星代言本身是門“玄學”。
 
只不過是Prada塌太多了,所以被代表了。
 
奢侈品與代言人之間是一榮俱榮,一損俱損的關系,其實這2年眼看很多代言翻車,用戶也在開始審視明星代言的意義。
 
對于用戶來說,如果某品牌突然官宣代言人,會覺得品牌是不是沒把錢花在產品上,反而把費用轉嫁到消費者身上。
 
更何況如消費者越來越理性,買一樣東西看剛需看品牌,而不是看明星,也不會因為有明星代言想購買產品。
 
所以有些品牌也提前意識到了這一點,開始轉變代言邏輯。
 
一是老板自己上,立省千萬。
 
今年企業家營銷特別火,雷軍開起了車門,周鴻祎爬上了車頂,董明珠穿起漢服夜游洛陽。

前段時間小米汽車SU7全網刷屏,網友因為一個諧音梗,就想撮合舒淇和su7,一是諧音梗【SU7 舒淇】好記,二是符合香車配美人。
 
不過部分網友認為雷軍就是最好的代言人,自帶流量和光環,比明星更適合 。

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要知道現在請一個代言人動輒千萬,一旦翻車廣告費直接打水漂。
 
對比明星代言臨時做功課,毫無疑問老板比任何明星更懂自己的產品,自己就是自己企業最好的代言人活招牌。
 
二是找虛擬代言人代言。
 
虛擬代言人還分兩種,一種是品牌自家的IP人物,另一種是別人家的虛擬代言人。

從雪王到南京紅山森林動物園網紅出圈,都因為更貼近“完美”人設,大大降低品牌翻車風險。
 
蜜雪冰城雪王就是個妥妥的顯眼包代言人,哪怕蜜雪冰城不用真是明星代言,也能靠雪王蹦迪、串門的互動形式,代替品牌溝通。
 
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圖源:蜜雪冰城小紅書評論區


三是細分再細分頭銜。
 
其實有的品牌也學聰明了,避免押寶長期代言。
 
在代言人級別上細分再細分,對代言頭銜分三六九等。
 
比如一個品牌,可以設定全球代言人、品牌代言人、品牌大使、品牌摯友,推廣大使、地區系列大使、產品體驗官等。
 
關于明星代言的爭議,其實一直沒消停過,還有兩大流派爭吵過。
 
奧美創始人大衛·奧格威認為名人營銷是下策,盡管可以拿高分,但是往往最終用戶記住了名人,卻忘記了品牌,甚至認為名人是被收買的;
 
但藝術派廣告大師喬治·路易斯則認為名人廣告的投資回報相當之高,而且能夠大大縮短建立品牌美譽度和知名度的時間。
 
找明星代言值不值,不能一棍子打死,還要辯證行看待這個問題。
 
品牌和產品所處的市場階段不同、品牌化程度不同,決定了選擇營銷溝通的策略也不同。


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