先問大家一個問題
在廣告圈這么多年
你見過最敷衍的海報長什么樣？
圈佬今天就要跟大家分享一張
其實是《芭比》電影就要上映了
最近釋出了一張全新的中文海報
長這樣
沒錯！
你沒看錯！
就是一張粉色的圖
加上一個“日期”
還有一句小小的文案→“先粉一波”
說實話圈佬第一眼看到的時候
還以為是我圖沒加載出來
后來發現
《芭比》的官方宣傳確實就是這么炸裂自信
確確實實就是一張芭比粉
看到這
設計朋友們可蚌埠住了：
現在的錢這么好掙了
而且不止是中文海報
國外的海報最近也是因極簡出圈
甚至連那句“先粉一波”的文案都沒有
直接就是
撲面而來的粉色+日期（July21）
這碩大的色塊放在路邊
雖然簡潔，但也確實抓眼
藍天白云襯托下甚至還有點高級感
仔細一想想
芭比娃娃最經典的代表性視覺元素
也就是以自己名字所命名的
芭比粉
（Barbie Pink）
芭比娃娃的母公司美泰公司
曾對芭比的商標調整了多次
但經典的粉色始終不變
經過各種促銷活動與品牌宣傳
芭比和芭比粉早已成功鎖死
而我們日常也會因為顏色難以駕馭
調侃其為
“死亡芭比粉”
總之從各個層面來看
芭比粉的話題和聲量以及社會認知度
都是深入人心，不可忽視的
因此再回頭審視海報創意
網友感嘆：
一方面
簡單到引人好奇
想要一探海報背后的究竟
一方面
又直接到讓人欣然會意
精準輻射粉絲人群，懂芭比的都懂
還挺有意思的
這樣加了個logo就做成海報的手法
網友表示麥當勞也熟
而關于芭比粉的營銷
之前官方就曾放出過一則消息
說是因為拍電影，造粉紅世界
“把影視油漆公司Rosco的特定粉油漆用完了”
全球都在短缺
一度被各大媒體紛紛報道
咱就是說你是會制造話題的
這動靜可怕別人不知道你在拍電影了
除此之外
《芭比》還聯合愛彼迎推出了沉浸式芭比風民宿
鋪天蓋地的吸睛粉色聯名
不僅捕捉少女，同樣誘惑猛男
……
而關于海報
還有一張在法國掀起了巨大的爭議
問題出在文案上
其他的海報文案：
She's everything.He's just Ken.
芭比無所不能，他只是肯。
法國海報的譯文文案：
Elle peut tout faire.
Lui, c'est juste Ken
乍一看好像沒問題
但離譜的是
法國的“Ken”還有“F**k”的意思
于是這句話就有了一語雙關的嫌疑
據說海報瞬間就在法國的網上爆火
怎么說呢？這就很難評
你是會搞事情的
總之《芭比》的營銷
一方面是給到了鋪天蓋地的視覺沖擊
有網友拿它跟諾蘭的電影作對比：
感受一下這粉色的飽和度
一方面是話題不斷，持續引熱議
圈佬還注意到
之前品牌其實還曾困于
“因專注于完美形象不夠真實，
而加重了社會容貌焦慮”
的輿論中
為此不斷豐富人物形象
沒想到如今已經直接轉換成了
時下應景的“大女主”的劇情
雖然還不知道電影如何
但從海報，芭比粉的視覺元素
以及社會輿論公關上
《芭比》都是一個實打實的營銷的高手
蠻厲害的
最后圈佬好言相勸：
營銷打的這么響
電影可不要給我撲街了
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