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我本來以為上完一周的我才是心最累的，但我萬萬沒想到還有廣告比我還累：

廣告貼一半，就開始累了...

這個廣告，也被稱為《史上最累的廣告》。

如圖所見，一張戶外海報貼到一半就放棄了，海報的一角還垂在半空中。。。

小馬看到的第一眼心想，這是怎么個事兒？海報掉了？

第二眼才看清，原來是匯仁腎寶片的戶外海報！

怎么說呢？配合文案來看，這個海報就偷感很重，是官方都自認有“偷感”的那種。

這個偷感來源于“廣告貼一半，就開始累了...”的廣告文案，仿佛是在演我上班上到一半就開始精力不足，疲憊不堪。。。

與此同時，“偷感”也來源于它跟日常正經的海報不同，沒貼完的行為，有種行事作風“鬼鬼祟祟”的感覺。

它也利用了沒貼完的“不完美”視覺效果，打破常規，在視覺上就很有吸引力。

這組沒貼完的海報，腎寶還做了一個系列——

車漆沒刷完就累了。

車站牌廣告貼一半就累了。

電梯廣告也差點掉了。

腎寶這一系列的廣告其實主打一個身體不好，容易四肢乏力。

不過，有意思的點是，它通過直觀的海報互動創意，將“累”這一賣點，以打工人工作沒完成，具象化地表現出來，讓大家感同身受。

想想過去，咱們見到的匯仁腎寶片廣告：

他好，我也好

該廣告特點鮮明，所以被當時很多觀眾深深記在腦海中。

不得不說，腎寶在廣告吸引力上，是有一手的！

然而，此次更值得一提的是，它把目光從男性身上，放大了更廣大的人群。

看來大家的虛弱是有目共睹的。。。

據了解，這幾天，腎寶這個戶外海報已經被更換了（原因不明），但它在社交媒體上，也做到了傳播性。

據小馬觀察，這幾年腎寶的創意還不少，它甚至還做過咖啡的快閃店。

我同事：喝一杯下去，這不得生龍活虎一整天。

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腎寶這次的戶外廣告，還讓我想起了之前日本被撕掉了的地鐵廣告牌，當時這則地鐵廣告以不規整的形狀外觀，以及大眾對破壞處的好奇心，吸引了不少人的注意力。

這則地鐵廣告更是日本地鐵公司為了宣傳“2023地鐵廣告創意獎”而打造，意在鼓勵大家做廣告要做跳出框架，打破常規。

還有，之前《芭比》為了宣傳電影，在戶外打出的純色海報，當時也是被不少人點贊了。

跟尋常寫滿賣點的廣告不同，芭比的海報通過留白和大面積的飽和色，吸引注意力；同時，也通過與眾不同的簡潔設計，在網絡上掀起傳播。

我們總說，太陽底下無新事，這代表了我們對事物的習以為常；而當傳播內容有些許改變、做出打破常規的行為時，總是能在第一時間引發關注和討論，從而獲得流量。

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