父親節，在一年數十個大大小小的節日中，實在沒什么存在感。這個連無節不歡的線上購物平臺、線下商場都不愿營銷的節日連著618，今年還趕上了歐洲杯，在各大品牌密集的節日規劃里更顯得無足輕重了。

但還是有品牌愿意為“存在感”不那么強的這群人發聲，用除了單一海報外更豐富多元的方式去展現新時代下父愛的更多內涵。

01/小紅書
愛得放肆的「互聯網爸爸」

常言道“父愛如山”，“父愛無言”，以至于我們提到父愛總是聯想道一個不善言詞，不喜表達得沉默的父親形象。小紅書聯合三聯生活周刊制作了一條父親節創意短片《我的互聯網爸爸》，短片通過剪輯拼接那些與刻板印象中的父愛截然相反的愛意表達，去展示柔軟、溫情，敢于表達愛的父親形象。

片中列舉了兒女們失業、失戀、失望等人生時刻，父親的箴言宛如都迷霧里的燈塔，失戀了又如何，遠離不愛自己的人反而值得慶祝；不結婚也可以快樂一輩子，結了婚爸爸就是你永遠的后盾......

相比于一些刻意催淚的戲碼，這樣真實的，以第三鏡頭視角記錄的日常更能打動人心。父愛可以是直接的，熱烈的，也勾起了我們回憶，想起那個即使再不善言辭也會勇敢表達愛的老爸。小紅書除了挖掘父親不為人知的一面，另一方面也鼓勵大家敢于說愛，與平臺屬性很是契合。

02/三得利

夾帶私貨，母親節為父親節做鋪墊

在各大商家眼中，母親節的節日價值自然優于父親節，但三得利卻反其道而行之，讓“母親節”充當綠葉，早在一個月前母親節的時候，就提醒大眾父親節快來了。

一則報紙廣告，正看反看都有信息量。正著看，是“「母の日」(母親節)”；當報紙反轉，則瞬間轉變為"「父の日」(父親節)"，并配以文字："順便一提，6月16日是父親節"。

三得利還拍攝了一支視頻廣告，魔性地展示出報紙的翻轉效果。

在信息流廣告貴如黃金的當下，此舉算得上高性價比的投放，不僅在母親節之際向母親表達了感激之情，還巧妙地提醒了我們不要忘記六月即將來臨的父親節，相比于單調的廣告海報，這樣的創意玩法讓人眼前一亮，但也有人覺得這樣誠意稍顯不足，是“巧思”還是“投機取巧”，話語權就交給觀眾了。

03/華為
爸爸的愛，掛在心里，也掛在手上

煽情短片是這類節日的標配，如何在套路化的節日里出其不意，突破大眾期待，華為WATCH的父親節營銷就可圈可點。

短片以一聲“我當爸爸了”開始，接著畫面從飛機乘客的鼓掌祝賀，轉向多對父女/子之間諸多細膩感人的相處細節。這這些細節里有玩鬧、有沖突、也有陪伴，它們表達著父愛的深沉、包容，也藏著兒女對父愛的回應。

俏皮的音樂綜合了影片想呈現的“父愛如山”的沉重感，陪伴是全片的重點，其中也有華為的產品植入，每一個細節都以華為WATCH4系列為落點，以此表示：爸爸的愛，掛在心里，也掛在手上。雖然不算“毫無植入痕跡”，但也算將產品訴求和消費者心理需求聯結在一起。

04/Babycare
把父愛寫成了一首歌，《乖，叫爸爸》

如果父愛太羞于表達，那么用音樂或許能突破障礙。Babycare就在父親節來臨之際，以爸爸為第一視角創作了一首原創歌曲《乖，叫爸爸》，歌曲中將爸爸想對孩子說的話編寫成曲，MV的表現形式雖中規中矩，但勝在真誠。

此外，品牌方還將人生中 99 個會叫爸爸的瞬間制作成平面海報，看完是誰狠狠共情了。

05/優衣庫
三大王炸IP，共賀爸爸節日快樂

去年的母親節和父親節，優衣庫找櫻桃小丸子向爸爸媽媽說了說心里話。今年優衣庫依舊請來了小丸子，外加《天才傻瓜》《我們這一家》這兩大王炸，作為日本國民級動漫，這三部動畫中的“父親”角色是日本爸爸們的縮寫。于是在離父親節還有三天之際，日本優衣庫在《朝日新聞》和《讀賣新聞》兩份報紙上刊登了這則父親節廣告。

廣告中的文案還揭露了“爸爸們”的焦慮，通過自嘲的方式主動忽略“那一天”，但其實爸爸們也有期待，爸爸們也渴望過節。

父親節到來前，爸爸們開始焦慮
「……差不多是那一天了吧」
「聽說你們家要慶祝一下？」
「你怎么認為……」
「可能已經忘了」
「不過，如果我自己這么說的話……」
「太難看了」
「很難啊」
在沉重的氛圍中，有人想出了一個妙計
「咱們把這事兒忘了吧！」
「是該如此……」
「會有那一手嗎？」
「我不在乎父親節！」
「父親節從一開始就沒有！」
「可以可以」
「哈哈哈」
父親們沒有忘記那一天
距離父親節，還有3天

集合三大爸爸IP似乎要整點大動靜才對得起這王炸組合的含金量，但優衣庫只是讓三人聚在一起，從略顯尷尬的對白中呼吁大眾不要忘記祝父親節日快樂，這種平實的語言似乎比起轟轟烈烈的營銷更能打動人心。

06/Vivo
父親的第一支舞，藏不住的愛

父親一生中最緊張的時候有兩次，一次是在產房門口，另一個就是婚禮那天，基于這個洞察，vivo的父親節廣告抓住了家庭間常見的誤會與矛盾，以“捕捉父親每一個細節里的愛”為主題，將產品與節日結合到一起。

「不催淚的溫情短片」大概可以這樣描述這則故事，片中有腰傷的父親最終沒能在婚禮上和女兒共舞完成儀式的交接，但父親為此付出的努力卻沒有被掩蓋，繼而得出“藏得住的細節，藏不住的愛”的主旨，品牌再從這一主題中提煉“捕捉細節里的愛”，完美的和影片完成產品力上的嫁接。

從故事腳本和拍攝技巧上看，短片都可圈可點，或許是受片長影響，結尾稍顯倉促，品牌若是對成片內容有信心，長點又何妨～

父親常常被比作大山，因此大部分品牌在營銷時會重點去講述“隱忍”、“壓力”、“負重前行”的一面，以此喚起大眾共鳴，道理雖如此，但往往容易用力過猛，又回到了“苦情”的漩渦中。其實，觀眾們更偏向真實而自然的情感表達，在以上案例中，大多沒有凌然濤冽的情感表達，只有細水長流，見縫生長的父愛，愛藏在每個細節中，可以是濃烈的，也可以是寡淡的，但這都不影響子女們感受父愛之洶涌。

所以品牌無需擔心父親節營銷因為太過平淡吸引不了用戶注意力，放下包袱，用真實的鏡頭記錄，生活中處處有靈感

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02/三得利