前言

過去，寶潔、可口可樂、歐萊雅等品牌的成功經驗成為了風靡全世界的營銷經典，也是每個廣告人士學習的典范。雖然曾經是經典，但在當前快節奏的科技背景下，顯得有些過時。然而，短視頻和直播等新興媒體的持續升級，早已經重塑品牌建設的方式。特別是AI的發展，文案、視頻、圖畫等都被智能技術重新定義。因此，品牌在AI時代更需要將品牌敘事放在在重要的位置，發揮AI的驅動作用，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在AI時代，品牌建設至關重要，因為它幫助企業在信息爆炸中脫穎而出，建立消費者信任與忠誠，提升品牌價值和用戶體驗。同時，強大的品牌形象能夠通過社交媒體迅速傳播，在激烈的市場競爭中獲得長期的優勢。

AI可以幫助品牌快速生成高質量的文案、視頻和圖畫內容。例如，使用自然語言處理（NLP）技術生成吸引人的廣告文案，利用計算機視覺技術制作生動的動畫和視頻，通過AI繪圖工具設計獨特的品牌形象。這不僅提高了內容創作的效率，還確保了品牌傳播的統一性和一致性。

在實際的品牌營銷案例中，也有一些品牌已經在發揮AI講好品牌故事。比如，華為在廣告營銷中運用AI技術，為品牌建設提供了一個案例。今年中國旅游日到來之際，華為利用AI技術生成生動的影像和文字描述，重現徐霞客的旅程。通過這種創新的方式，華為不僅紀念了徐霞客的探索精神，也展示了AI技術在文化傳承中的巨大潛力。

再如，在520這一天，周大生通過一個絕妙的設計和一個精彩的故事，暢想了AI時代的愛情。未來，我們會擁有一個名叫“愛神”的APP，其中的AI系統可以根據大數據和算法，為每個用戶高效匹配“性價比最高”的戀愛對象，將愛情和經濟利益直接掛鉤，融合愛情、投資與人性探索。

AI也是品牌營銷中不可或缺的驅動器，是品牌未來營銷的組成部分，而不是替代或者是對立的關系。一方面在廣告營銷領域，AI依然扮演著技術驅動和創意驅動的角色。另一方面AI可以通過分析市場趨勢和消費者反饋，幫助品牌策劃具有創意和影響力的營銷活動，利用AI生成的創意概念，開展具有吸引力的廣告和活動，吸引更多的受眾。

AI在重新定義藝術創作和品牌傳播中的巨大潛力。例如，麥當勞曾經推出“麥麥博物館系列”，包括青銅器造型的漢堡、青花瓷風格的可樂等創意作品。該系列在小紅書首發后獲得近90萬次瀏覽，并在品牌官方平臺聯合發布，實現全網刷屏，展示了AI藝術與品牌結合的創新魅力。在這個品牌創意制作過程中，AI作圖捕捉主題創意和營造的氛圍上發揮了關鍵的作用，在創作過程中的提示詞、篩選迭代畫面都是使用AI重新驅動創意的例證。

寶馬與某廣告公司合作，推出的8系Gran Coupé開展創新營銷活動，將AI創作的藝術作品投影到車輛上，融合現代科技與藝術，展示品牌核心價值。此舉不僅超越了產品特性的宣傳，更通過情感營銷與高端客戶建立深層次聯系，強化了寶馬對藝術的持續追求和品牌魅力，成功吸引并維系了高端目標客戶群。

FBIF食品飲料創新在酸奶包裝設計上運用了AI技術，生成了一款梵高主題的包裝盒，結果非常成功。這款包裝不僅保留了梵高作品的藝術風格，還巧妙地融入了產品的品牌元素，整體效果既美觀又具辨識度，得到了廣泛好評，展示了AI在品牌創意中的潛力和應用價值。

在AI時代，AI正在重塑品牌和創新品牌創意，但關鍵在于不能將AI視為創意的替代品。相反，應當把AI視為品牌建設的工具，通過消費者洞察和個性化營銷來輔助創意，提升品牌的核心競爭力和市場影響力，從而實現品牌價值的最大化。

盡管AI在營銷領域展現出強大的分析能力，但它并不是萬能的。AI可以通過大數據分析幫助品牌精準定位目標客戶，提供個性化的用戶體驗。然而，這些技術手段只是輔助工具，無法完全替代人類的創造力和情感共鳴。

營銷的核心在于與消費者建立深層次的情感連接和信任，而這些是AI難以實現的。創意的靈感、文化的理解和情感的表達需要人類的獨特視角和經驗。AI可以提供數據支持和執行效率，但真正打動人心的品牌故事和營銷活動，仍需要人類的智慧和洞察。

在實際的廣告營銷當中，品牌用AI制作的廣告也有翻車的風險。如王老吉推出的一系列由AI設計的中國風新包裝，試圖打破一貫的紅色傳統，結果卻引發了廣泛的吐槽。新包裝雖然具備中國風的華麗感，但缺乏辨識度，被指責為生搬硬套。尤其是紅色“王老吉”品牌名稱與中國風設計的沖突，更讓人感到不協調。消費者對AI設計的不滿也顯而易見，認為這種設計風格不符合品牌的調性，反而減弱了品牌的辨識度和親切感。

諸如此類的AI營銷翻車時間也早已成為輿論話題，像芝士農場的海報中，一個小男孩手捧意大利面碗，大笑時意面從下唇流出，看著十分滲人；深圳地鐵海報中騎自行車的小男孩沒有坐墊；某牙膏品牌的AI生成小女孩刷牙圖因“過度磨皮、過度白”被指恐怖；支付寶的活動海報中，男人們露出了不可能那么多的牙齒，密恐患者不適；此外，AI作圖的通病還包括手指細節錯誤，例如四根手指的孕婦，這些問題都成為了翻車AI廣告。

因此，企業在運用AI進行營銷時，應該將其作為一種增強工具，而不是全部依賴。通過將AI與人類創造力相結合，才能實現最佳的營銷效果，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

小結：在AI時代，品牌建設不僅需要借鑒傳統的成功經驗，更需要創新和變革。通過充分利用AI技術，品牌可以實現更加精準、高效和個性化的營銷，進一步提升品牌價值和市場影響力。只有不斷適應和擁抱科技發展的潮流，品牌才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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