本(ben)屆戛(jia)納創(chuang)意節也有人不斷感慨市(shi)場(chang)更迭(die)迅速，以致于許(xu)多(duo)創(chuang)意也在(zai)更新(xin)，而(er)一些舊的(de)廣(guang)(guang)(guang)告元素諸如單純講述(shu)產品(pin)(pin)賣點(dian)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告已經消失。當下的(de)品(pin)(pin)牌也在(zai)不斷尋求新(xin)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告命題，尋找新(xin)的(de)創(chuang)意玩法。下面(mian)這(zhe)幾個戛(jia)納創(chuang)意廣(guang)(guang)(guang)告，也是品(pin)(pin)牌在(zai)這(zhe)個新(xin)時代跨越思(si)維(wei)，保持品(pin)(pin)牌勢能(neng)的(de)優質廣(guang)(guang)(guang)告。

蘋(pin)果手機這則廣告(gao)獲(huo)得了(le)影(ying)視(shi)獅全場大(da)獎金獎。廣告(gao)主題(ti)為“RELAX, IT'S IPHONE”，講述了(le)一個男人(ren)看到(dao)朋友(you)的(de)蜥(xi)蜴寵物在(zai)桌(zhuo)子上四腳朝天，愁眉苦(ku)臉地以為蜥(xi)蜴死掉(diao)(diao)了(le)，立(li)即(ji)用iphone 發送蜥(xi)蜴可能死掉(diao)(diao)的(de)信息，后(hou)面蜥(xi)蜴立(li)刻翻身，受到(dao)驚嚇的(de)男人(ren)立(li)即(ji)撤回(hui)了(le)消息。

該廣告(gao)片的角色和動作細節到位，表達的內容主(zhu)旨簡單明晰(xi)，尤其是結(jie)尾部分的小反轉(zhuan)劇情充(chong)滿(man)戲劇性，也(ye)強(qiang)調了(le)品牌為了(le)受(shou)眾(zhong)避免陷入尷尬的新撤回功能(neng)。

該片子獲(huo)得了(le)創意電商獅全(quan)場大獎。這(zhe)(zhe)是(shi)沙(sha)特人喜歡用(yong)的(de)外賣(mai)點餐(can)平臺(tai)HUNGERSTATION，該品(pin)牌短片用(yong)夸張和(he)虛(xu)擬現實(shi)的(de)畫(hua)面講述了(le)一場人們(men)(men)選擇(ze)(ze)外賣(mai)時(shi)(shi)候(hou)的(de)情景。數(shu)據(ju)顯示，成(cheng)年(nian)人每年(nian)可能(neng)會(hui)(hui)花費132小時(shi)(shi)在瀏覽菜單上。然(ran)而(er)面對(dui)這(zhe)(zhe)場選擇(ze)(ze)困(kun)難癥，人的(de)意識(shi)能(neng)力處理(li)有限導致往往會(hui)(hui)做(zuo)出錯誤的(de)決定(ding)，而(er)潛意識(shi)才(cai)能(neng)做(zuo)出相對(dui)正確的(de)決定(ding)。基(ji)于這(zhe)(zhe)個世紀困(kun)惑，該平臺(tai)通過專有的(de)食品(pin)主題專欄，并(bing)根據(ju)人工智能(neng)來分析(xi)眼球瀏覽網(wang)頁的(de)數(shu)據(ju)，以此幫助用(yong)戶們(men)(men)快速(su)便捷(jie)地選擇(ze)(ze)外賣(mai)。

特別是(shi)人工智(zhi)能盛行(xing)的(de)(de)今天，如何盡可能最大化運用人工智(zhi)能提(ti)高受眾(zhong)的(de)(de)決策能力，也為廣告創意提(ti)供了更多發揮(hui)的(de)(de)可能性，特別是(shi)在這(zhe)次(ci)廣告中傳達的(de)(de)縮(suo)短(duan)購(gou)買(mai)流(liu)程的(de)(de)作(zuo)用上顯而易(yi)見。

這是(shi)(shi)科(ke)羅(luo)娜(na)(na)(na)為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)拿下(xia)的戛納創意(yi)鈦獅(shi)獎。科(ke)羅(luo)娜(na)(na)(na)是(shi)(shi)百威中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)旗下(xia)的啤酒品牌，這次(ci)講(jiang)述了(le)科(ke)羅(luo)拉(la)與當地(di)政府、當地(di)農民以及研究機(ji)構(gou)合(he)作(zuo)共贏種(zhong)植科(ke)羅(luo)娜(na)(na)(na)特(te)選青檸(ning)(ning)的故事。該片中(zhong)(zhong)特(te)意(yi)用中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)青檸(ning)(ning)種(zhong)植地(di)四川(chuan)安陽為種(zhong)植基(ji)地(di)，也從因(yin)為疫情(qing)的原(yuan)因(yin)滯銷的問題讓科(ke)羅(luo)娜(na)(na)(na)青檸(ning)(ning)短缺等情(qing)景入手(shou)，供需(xu)矛盾凸顯，也在(zai)各(ge)種(zhong)支持(chi)下(xia)解(jie)決(jue)問題，短片的立意(yi)在(zai)于(yu)讓消(xiao)費者感(gan)(gan)受一顆青檸(ning)(ning)對科(ke)羅(luo)娜(na)(na)(na)口感(gan)(gan)的重要性(xing)，也突出科(ke)羅(luo)娜(na)(na)(na)選用特(te)級(ji)青檸(ning)(ning)的賣點。整體上看，該品牌從社會價值和品牌價值上都表(biao)達(da)都達(da)到了(le)雙贏。

來自比利時的(de)啤酒(jiu)品(pin)牌Stella Artois獲得(de)了創意(yi)數據獅金獎。該(gai)品(pin)牌廣告(gao)片(pian)中的(de)創意(yi)賣點是用數據與名畫藝(yi)術相(xiang)結合(he)，目的(de)是講(jiang)述該(gai)品(pin)牌Stella Artois擁有(you)世界(jie)上最古老的(de)logo。該(gai)品(pin)牌開發了分析(xi)每一幅名畫的(de)算法，并且根據繪制名畫的(de)年份、地理位置、酒(jiu)瓶玻(bo)璃容器等變量與該(gai)品(pin)牌的(de)歷(li)史相(xiang)結合(he)，推算出該(gai)名畫是Stella Artois啤酒(jiu)的(de)可能性百分比。以此激發受(shou)眾的(de)好奇心。

該品(pin)牌(pai)將啤酒(jiu)與藝(yi)術銜接的(de)跨度(du)可見其想(xiang)象力的(de)大(da)膽，也能讓每(mei)個受眾(zhong)看到(dao)名(ming)畫(hua)中的(de)酒(jiu)器和飲酒(jiu)情景時候聯想(xiang)到(dao)該品(pin)牌(pai)，增加品(pin)牌(pai)印象和樂趣。

該品(pin)(pin)牌獲(huo)得了(le)制(zhi)作工藝獅金獎。這(zhe)是(shi)日本鐵(tie)路(lu)為了(le)提(ti)高旅(lv)客訪問都道府縣的(de)數量，也(ye)即是(shi)參觀日本各(ge)個(ge)風(feng)景名(ming)勝(sheng)的(de)數量，提(ti)高鐵(tie)路(lu)流量和(he)旅(lv)行樂趣(qu)，對此(ci)(ci)推出(chu)了(le)各(ge)種復(fu)古(gu)郵票(piao)。這(zhe)種古(gu)老的(de)形式雖然成陳舊，但是(shi)途經(jing)過每(mei)個(ge)風(feng)景站(zhan)點使用(yong)APP就可以收集數字版的(de)郵票(piao)，當收集的(de)郵票(piao)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)時候(hou)，以及通過購買(mai)相關周邊商(shang)品(pin)(pin)，就此(ci)(ci)加重了(le)沉浸(jin)式參觀景點的(de)體(ti)驗感，也(ye)充(chong)分增加了(le)客流量。這(zhe)也(ye)是(shi)該鐵(tie)路(lu)增加與(yu)客戶(hu)聯系的(de)創(chuang)意營(ying)銷新方式。

小結：選擇這(zhe)五個戛(jia)納創意(yi)(yi)(yi)(yi)獲獎(jiang)作品，主要是(shi)基于立足創新和腦(nao)洞創意(yi)(yi)(yi)(yi)為(wei)出(chu)發點。尤其是(shi)創意(yi)(yi)(yi)(yi)逐(zhu)漸(jian)內卷的(de)情景下(xia)，全(quan)球的(de)品牌(pai)都面(mian)臨著許(xu)多(duo)不確定性，如何在創意(yi)(yi)(yi)(yi)廣告上將每一分錢(qian)都花在刀刃上顯得尤為(wei)重(zhong)要，而(er)一些具有戲劇性、懷(huai)舊和與(yu)社會(hui)價值銜接的(de)創意(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)這(zhe)個時(shi)代必(bi)不可少(shao)的(de)，是(shi)讓創意(yi)(yi)(yi)(yi)產(chan)生魔法效果(guo)，激發用戶(hu)活力(li)的(de)關鍵元素。

作者：wen

編(bian)輯(ji)：志玲(ling)不是(shi)姐姐

來源：CNAD廣告(gao)網資訊

圖(tu)源：網絡

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