前言

雖然歐洲杯的全球影響力不及世界杯和奧運會，它在本屆賽事中仍展示了諸多亮點。尤其是這次歐洲杯引入了高新技術之虛擬廣告技術，這不僅提升了品牌在賽場上的可見度，還能根據不同地區觀眾的需要提供定制化的廣告內容，用“以假亂真”的姿態實現個性化觸達，同樣這項技術也正“光明正大”地改變著智能廣告和品牌營銷的方式。

在這場預計超過20億次國內觀看人數的2024屆歐洲杯，已涌現出許多精彩瞬間，包括東道主首戰勝利、知名球隊落敗和個人球星實力封神等等。但與此同時，中國球迷在享受這場歐洲足球盛宴的同時，也驚喜地發現賽場邊出現了許多中國品牌的廣告，這些廣告讓“中文刷屏歐洲杯”一度成為熱搜話題。不僅如此，線上觀看歐洲杯的觀眾更是發現了球場廣告的“端倪”和破綻，這正是這次要講的話題：虛擬廣告技術“以假亂真”地為品牌帶來新營銷姿勢。

這些“bug”廣告實際上是因為歐洲杯賽場邊的廣告牌運用了一種稱為DBR（Digital Billboard Replacement）的數字轉播技術。這項技術使電視轉播商能夠根據不同地區觀眾的需求顯示定制化的廣告內容，這些廣告在轉播中替換原有的廣告牌，看起來無縫集成，觀眾幾乎察覺不到更換的痕跡。例如，中國觀眾可能看到支付寶的中文廣告，而美國觀眾看到的是Ant Financial的廣告。這種方法使得廣告能在不同地區展現最佳效果，部分中文廣告是專為國內觀眾后期加工制作的，比如正值年中大促出現了淘寶百億補貼廣告，而在國外可能是其他節點需求的廣告。

虛擬廣告技術，為品牌和廣告商帶來了多種“神效”。這種技術通過精確地在電視或網絡轉播中植入目標化的廣告內容，克服了傳統廣告方式的局限性，極大地增強了廣告的吸引力和效果。尤其是在體育賽事等大型活動轉播中，虛擬廣告能夠為不同地域的觀眾展示定制化的廣告，從而實現更廣泛的觀眾接觸和更高的廣告回報。

虛擬廣告的應用作用主要體現在定制化廣告、增加廣告位和實時更新，旨在改變品牌與觀眾的互動方式，提供更動態和個性化的觀看體驗。在2020年歐洲杯期間，喜力啤酒利用虛擬廣告技術，在不同國家和地區的轉播中顯示不同語言的廣告信息；在英格蘭超級聯賽中，廣告商通過DBR技術在實體廣告牌上覆蓋虛擬廣告；在超級碗期間，百事可樂使用虛擬廣告技術根據比賽實時事件更新廣告內容。

虛擬廣告技術為各個賽事品牌投放廣告創造了可能，那么為何體育賽事營銷還有那么多品牌前赴后繼投放廣告呢？原因在于，對于娛樂、綜藝而言，體育賽場上的廣告更具有消費忠誠度，觀眾在觀看比賽時的情緒高漲，這種情緒與品牌信息的結合可以增強廣告的記憶效果和情感記憶，這些因素共同作用，使體育營銷成為品牌不愿放棄的重要平臺。那么，對與虛擬廣告技術，盡管成本可能較高，許多品牌仍然愿意投入體育賽事廣告，利用這種獨特的時刻和技術優勢來建立更深的品牌忠誠度和情感聯系。

虛擬廣告技術起源于1990年代中期，最初是由美國的技術公司開發用于體育賽事中的廣告顯示。近幾年隨著人工智能技術的發展可能未來將會是有更多可能性。

未來虛擬廣告技術將變得更加智能和自適應。我們可以預見到廣告內容將能夠實時根據觀眾的反應和互動進行優化和調整，從而實現更高效的個性化營銷。此外，隨著虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的融合，虛擬廣告可能將進一步擴展到這些新平臺，提供全新的互動體驗。這些進步不僅能提升觀眾的參與度，還能為品牌創造前所未有的廣告價值。

此外，AI的集成將使廣告能夠自動優化，實時調整廣告內容和格式以提高互動率和轉化率。同時，AI也將推動虛擬廣告內容的創新，使其更具交互性和沉浸感，增強消費者的體驗和品牌忠誠度。總之，AI技術的應用將讓虛擬廣告變得更加智能化，為品牌提供更有效的市場推廣工具。

小結：虛擬廣告技術的持續發展，我們預見到這種技術將更加智能化和多功能化。這種技術的未來將不僅限于改善現有的廣告展示方式，更將推動廣告行業向更高效、更互動、更個性化的方向發展。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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