前言

近日刷到一些瘋狂的廣告，再次感覺廣告創意的瘋瘋癲癲，這些廣告綜合概括左手是自嗨，右手是發瘋。其中包括肯德基廣告對著公雞跳“雞”舞、LINLIEE鴨子“丑”得千奇百怪、日本“腋窩飯團”廣告驚掉下巴、匯仁的“廣告貼了一半就開始累了”等等，這些廣告明顯是瘋狂與自嗨廣告的代表。那么，品牌營銷究竟應該如何選擇呢？今天，我們就來深入探討一下這個話題。

什么是“自嗨”營銷和“發瘋”營銷。所謂的“自嗨”營銷，通常是指品牌為了滿足自身的創意欲望而進行的營銷活動，這類活動往往具有很強的個性化特征，但可能不一定符合消費者的審美或需求，其中最大特點就是自說自話。

“自嗨”的廣告在市場中不在少數，如前些日子LINLIEE鴨子“丑”得千奇百怪后遭遇群嘲，社交網絡相關話題暴增；也有都市麗人疑似模仿椰樹椰汁風格的“尺度”廣告等等，這些廣告走在激發消費強烈反響和社會話題討論的前沿。這類廣告通常采用出人意料或極具爭議性的內容來吸引注意力，目的是在信息過載的市場環境中脫穎而出。這種策略雖然可以在短時間內極大增加品牌的知名度和話題性，但也伴隨著風險，比如可能損害品牌形象或觸發消費者的負面情緒。

而“發瘋”營銷，則是指品牌為了吸引眼球，采取一些大膽、甚至是極端的營銷策略，這種策略往往能在短時間內引發廣泛的討論和關注。舉個栗子的話，像肛泰這樣的大膽類比式文案（將老板與痔瘡類比）“加班受益者、沒事刷存在感、一腔熱血、獨立辦公室、在意你上廁所時長、教你做人”；也有像星巴克調皮修改的品牌LOGO，用一個具有“偷感”的形象突出品牌“看誰在悄悄喝瑞幸”的既視感。

這類“發瘋”營銷手法通過突破常規、挑戰傳統的廣告框架，使得品牌能夠在眾多競爭者中顯得更為鮮明和記憶深刻。然而，這種策略也容易引起爭議，需要品牌在執行前仔細權衡可能帶來的正面吸引力與潛在的負面反響之間的關系。

自嗨式廣告側重于品牌獨立自信的表現，可增強特定群體的品牌忠誠度；而發瘋營銷則通過極端創新吸引廣泛關注，但可能伴隨較高風險。

品牌需要清晰地理解自己的定位以及目標市場的需求。對于一些高端品牌來說，他們的消費者群體可能更加欣賞獨到且高雅的營銷手法，這時候“自嗨”的營銷策略可能更能體現品牌的獨特性和藝術價值。例如，某奢侈品牌通過與知名度高的藝人合作，推出具有意義設計的產品，雖然這種策略可能不具有普遍的市場吸引力，但卻能有效增強品牌在目標消費者心中的形象。

然而，對于大眾品牌來說，過于自我中心的營銷可能會導致與消費者的需求脫節。因此，品牌需要通過市場調研來確保營銷活動與消費者的期望相匹配。例如，面向年輕消費者的茶飲品牌可能發現，他們的目標群體更喜歡互動性強、娛樂性高的營銷活動，這時候選擇一些“發瘋”的策略，如舉辦大型音樂節或者與熱門網絡挑戰結合，可能更有效。

因此，無論是自嗨還是發瘋，廣告都能夠短時間內聚焦公眾眼球，但品牌在采用此類策略時應慎重考慮其可能帶來的長遠影響，以免走向自我破壞的邊緣。

品牌在選擇“自嗨”或“發瘋”營銷策略之前，必須綜合評估潛在的風險與回報。這包括考量廣告可能對品牌形象長期的正面或負面影響，以及這些活動可能對消費者忠誠度和品牌聲譽造成的實際影響。

在這個過程中，品牌應該利用市場調研來深入了解目標消費者的偏好和反應。例如，通過焦點小組討論、消費者調查或社交媒體分析，品牌可以獲得寶貴的見解，這有助于預測不同營銷策略可能產生的具體反響。這些數據可以指導品牌制定更加精準和符合市場需求的廣告內容。

同時，品牌還需要關注競爭對手的營銷活動和行業趨勢，了解競爭環境找到合適的定位。這樣，即便選擇了較為激進的“發瘋”策略，也能確保其具有創新性并能夠有效區分于競爭對手。最后，品牌應該考慮制定應急計劃，以應對可能出現的負面反饋或公關危機。這包括制定明確的溝通策略、準備好迅速響應的公關團隊，并在必要時可以迅速調整或撤回不受歡迎的廣告內容。通過這種方式，品牌可以在盡可能降低風險的同時，利用創新的營銷策略來吸引和維持消費者的關注。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

免責聲明：本所收集的部分公開資料來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權負責。如果您發現上有侵犯您的知識產權的作品，請與我們取得聯系，我們會及時修改或刪除。聯系方式：。