從露營的異軍突起，到飛盤的突然躥紅，到Citywalk風靡全網，再到今年春天的“20分鐘公園效應”，戶外運動正從山野吹向日常。

乘趨勢之風，不少品牌抓住了增長的契機，從補給能量到探索自我，從強身健體到彰顯態度。如何在趨勢中造浪？以下文案極具代表性。

01

人不是去了戶外

而是回到了戶外

在多數品牌將戶外作為逃離城市的選項的時，蕉下率先打出了回戶外的概念。借用回字營造歸屬感，來闡釋品牌“輕量化戶外”的策略。文案不說教，而是注重捕捉每一個細微的感受，純粹地舒展地將戶外變成日常。

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02

躺在不平的草地上

才真正的躺平了

小紅書用戶@林志和 的一組原創文案，被官方選中用來“尋找野生戶外人”，真的又合適又有sense。

文案將職場黑話和戶外美好對齊，配合畫面自然松弛，看完之后真的會讓人松一口氣。

會議室缺的氧，在山里吸回來

草原上遇到同類，好多牛馬呀！

北漂、滬漂、深漂、廣漂，不如水上漂

20分鐘的公園，是最小單位的gap

戶外的賽道夠寬，不用換

躺在不平的草地上，才真正的躺平了

滿腳的泥，是我蓋在世界的章

ego很大，適合呆在沒有遮擋的地方

不找工作了，找座山坐坐

格子間女孩，走向山野間會更美

在自己的舒適區里發光

撐不住了，來這里自然撐你

03

世界大了

事就小了

在世界地球日，狼爪與代言人莫文蔚記錄了一次徒步之旅。基于對戶外共同的熱愛，通過代言人的心底之聲，配合山野的自然之音，以及湖光水色，一切看起來都是那么治愈，讓“輕進山野”，從容生活，變得有號召力。