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6月初，《玫瑰的故事》開播。

IP光環＋劉亦菲+亦舒原著+大女主題材的四重buff，吸引了一眾品牌主搶占廣告位。

有網友統計，《玫瑰的故事》開播即吸引了34個品牌加入。

在播放期間，劇集相關話題也常常霸占熱搜榜。

收視成績更是不在話下。

據了解，這部劇央視收視率破2，并創下了騰訊視頻都市劇熱度值最快破31000的紀錄。

可以說，不論是從收視熱度還是商業影響力，《玫瑰的故事》都是今年上半年電視劇賽道中當之無愧的爆款之作。

大劇IP營銷精細化，聯名產品成趨勢

在大熱影視中做植入早已成為品牌營銷的形式之一。

品牌通過道具植入、口播植入、場景植入、劇情植入等方式，讓品牌或產品有所展示。

為了讓植入更好地貼合劇情，如今的影視植入也變得越來越自然，甚至成為推動劇情的線索，和內容形成深度捆綁。

而從近年來的影視營銷動作來看，品牌除了傳統的劇中植入，還試圖通過開發IP聯名產品，讓爆劇的流量得到充分發揮。

以《玫瑰的故事》為例，該影視IP與11個品牌開展了聯名合作，共同推出了聯名產品或聯名禮盒。

可以看到，聯名品牌多為女性用戶較多的美妝護膚、時裝配飾和食品飲料品牌，較好貼合了現代女性題材和女主角的先鋒女性人設。

再往之前看的幾部大爆劇，同樣不乏產品聯名，對象主要集中于新茶飲品牌，也由此刮起了一股“新茶飲+影視IP”的聯名風潮。

喜茶x《慶余年2》、喜茶x《繁花》、喜茶x《夢華錄》、古茗x《蓮花樓》、奈雪x《玉骨遙》……

據了解，喜茶與《夢華錄》的聯名，7天就賣出了140萬杯，這足以證明了爆劇的熱度和話題度，也讓外界看到了劇集IP聯名產品的商業潛力。

以產品為載體的情緒落腳點，細節為王

在我看來，劇集聯名產品在實用價值之外，更多承載的是劇集內容的情緒價值。

所以在包裝的創意細節上，品牌應該盡可能圍繞劇集元素多做文章。

再次以《玫瑰的故事》為例，其與瑞幸的聯名產品「黃玫瑰拿鐵」的一語雙關，不僅體現了產品風味，又與劇集元素強關聯。

在周邊設計上，聯名的紙袋和杯套上印制了女主角的形象，再加以黃玫瑰的背景，油畫感滿滿。

值得一提的是，本次聯名不僅限于推出聯名產品“黃玫瑰拿鐵”，更帶來了劇情中推動女主角感情發展的關鍵物品黃玫瑰鑰匙扣。

審美和情緒都到位了。

還有《玫瑰的故事》與優時顏推出的聯名禮盒，禮盒選用了“明媚黃”的主色，再加以玫瑰紋路設計。

與此同時，品牌還設計了劇集角色相關的透卡與具有主角特色的發帶周邊，進一步滲透故事內核。

再例如之前喜茶推出與《繁花》同名的聯名飲品繁花（白蘭香），上線了紀念票根、黃河路貼紙等周邊。

紀念票根用黑底加之鍍金工藝，配以片名金色美術字，致敬了上海璀璨的城市記憶的同時也與整部劇集的懷舊感聯系了起來。

郵票樣式的杯貼則選用了綻放的白玉蘭花，展現了上海的城市氣質。

以上案例，都很好融合了劇集中的元素，在創意上從人物形象、故事核心等特點出發，讓產品更加立體化的同時也通過這些具有代入感的設計，更好地激發IP聯名的粉絲情感共鳴。

精選君認為，品牌與大劇IP聯名，更多的是透過產品實現消費者的認可和移情，從而將劇集的好感嫁接到品牌上。

而隨著越來越多優質劇集IP聯名產品的出現，消費者的期待值也將持續走高。

對于品牌來說，如何將聯名產品做得更加有深度、有審美、有新意，則是品牌下一階段需要思考的問題。

預判能力與創意執行缺一不可

不同于有計劃的聯名合作，與熱劇IP聯名有著更多不確定因素。

像瑞幸此次與《玫瑰的故事》的聯名，雖然是在劇集播出期間建立的合作，執行速度也夠快，但活動上線日期也是在大結局后了。

盡管還能趁熱度未逝的情況下勾起大眾興趣，但若能更早上線，品牌則能收獲更多的討論熱度和更長的上架時間。

由此可見，品牌對于熱劇IP要有著極強的預判能力，即在劇集上線前就有所關注，通過劇集內容、主演演員、播放平臺等維度進行考量，提前進行聯名規劃，實現最大化共享劇集熱度。

值得一提的是，當下年輕一代的消費者更愿意為符合自己的價值觀買單。

換言之，在對劇集進行前期考量時，品牌要對整個故事內容背后傳達的精神進行深度剖析，一來判斷其是否踩在年輕消費者的精神共鳴點上，二來能夠幫助品牌思考自身屬性和價值觀與其是否相配，以防聯名調性的不一。

像《玫瑰的故事》，就是聚焦“女性力量”和“自我關懷”。

所以首先可以確定的是，“女性主義”背后的女性群體是此次品牌聯名所聚焦的消費群體。

其次再從行業氣質出發，更多圍繞悅己、成長性、自律感。

所以，在我看來，運動、美妝、個護等行業的品牌都是與劇集精神相配的，能夠有機會達成聯名合作的。

不過，確定聯名大劇IP只是品牌的第一步。

后續的創意執行則是重中之重。

上架時間設置多久

產品的選擇和命名

如何在適當的時間推出產品強化共鳴

包裝設計上如何做出特色，形成差異化

……

一系列執行細節都是聯名落地的關鍵，否則聯名只會像不走心的碰瓷，難以真正從爆劇中借勢，也無法加深與消費者的關系。

最后，想問問大家都買過什么劇集聯名產品，有什么建議想給品牌方的嗎～

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大劇IP聯名熱，品牌如何找準下一個《玫瑰的故事》？