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炎炎夏日，啤酒+美食成了年輕人夏日最熱衷的打開方式之一。據尼爾森IQ與餓了么數據顯示，“歐洲杯”開賽期間，國民夜宵時間段啤酒銷售增長了50%，樸樸超市、京東等線上平臺的鮮啤及原漿銷售額同比呈翻倍式增長，而炸雞、鹵味、火鍋等“啤酒搭子”的美食團購訂單的同比增長更是超105%。

但在今年的青島國際啤酒節夏日狂歡盛宴上，圈粉年輕人的竟不是啤酒美食，而是消食片。有著30年歷史的江中牌健胃消食片，在此次啤酒節上以#在青島啤酒節吃最多竟是消食片#的話題強勢出圈，為當代年輕人打造極具松弛感且能硬控一整場的跨界營銷。

圈粉青島啤酒節

玩轉嗨啤美食新場景

對于品牌而言，跨界營銷的出圈關鍵因素在于年輕用戶的關注度。而江中牌健胃消食片是如何在新生代群體中突出重圍，提出盡享美食，快樂消食，在更輕松愉悅的場景中與年輕人進行對話、實現1＋1＞2的品牌效應呢？

都說「破圈先立心智」，想要對話年輕群體，就少不了在年輕人喜歡的圈層內容和互動形式上下功夫。正所謂“有年輕人的地方就有美食，有美食的地方就有消食片”。江中牌健胃消食片正是洞察到這一點，強勢關聯美食新場景，在青島國際啤酒節這個百萬人流的場域，布置“快樂消食”氛圍感場景，以“帶上消食片去嗨啤，盡享美食無負擔”對話年輕人，引爆美食、啤酒與消食片最強 CP。

啤酒節活動期間，江中牌健胃消食片將“消食”概念與年輕人的夏日暢飲狂歡需求相結合，打造新型“消化”場景。勁歌熱舞不停的巨型花車巡游、視覺效果酷炫的醫藥界首個裸眼3D視頻、哈舅美食廣場精心打造的“江中之家”、消食火鍋免費試吃，以及“全民美食節·江中夜消季”消食片30周年派對，無一不為游客營造出沉浸式的嗨啤美食氛圍。更設立打卡區，通過巨型挎包、美食抱枕等創意內容和多個產品互動體驗點位，引發消費者的自發打卡和傳播，實現了品牌與年輕消費者之間的深度鏈接。

作為陪伴消費者三十年的國民品牌，江中牌健胃消食片從借勢超流量美食場域，到現場火爆氛圍互動，始終以“既新穎又親民”的方式，讓“帶上消食片去嗨啤，盡享美食無負擔”的主張植入人心。

矩陣式傳播巧出圈

消食片成青島啤酒節“顯眼包”

除了線下氛圍營造，在青島啤酒節這個年輕人聚集的場域，江中牌健胃消食片還通過矩陣式營銷布局撬動傳播勢能，高頻觸動線上線下的年輕群體，成為了青島國際啤酒節上最大的“顯眼包”。

為了進一步破圈傳播，江中牌健胃消食片再次攜手曾經的代言人郭冬臨現身啤酒節。在“江中夜消季”消食片30周年派對的現場，郭冬臨一句“親朋好友一聚會，總是愛多吃”的經典廣告語，喚醒了三代人的記憶，拉進了品牌與消費者的距離，不僅引發了現場近千人的圍觀互動，更引發了媒體多視角的報道，成為本次啤酒節最大亮點之一。

另一方面，江中牌健胃消食片特邀請美食類、旅游類、顏值類等頭部達人組成直播天團，將啤酒節這個百萬人流的線下場域拓展至線上。第一視角體驗巨型花車巡游、路過江中之家排隊長龍、臺下圍觀明星精彩表演...5名風格迥異的達人走著不同的路線，卻不約而同地直擊“被消食片包圍”的啤酒節現場。7月19日開幕式短短兩個小時內，抖音平臺上關于啤酒節話題的直播觀看人數就超過300萬人，進一步加深了“帶上消食片去嗨啤”的線上氛圍感知。

觀察到年輕群體對于啤酒節的好奇點集中在美食攻略、體驗打卡等趣味內容，江中牌健胃消食片聯合多類型達人推出定制美食攻略游記。還聯動蟬聯青島啤酒節13屆酒王任光超，借勢登頂抖音青島榜第三位抖音話題“酒王7.69秒炫完3瓶啤酒”500w+熱度，趁熱發布共創內容，將消食片與啤酒節的相關話題熱度拉高。

從家喻戶曉的明星到直播天團，再到青島吃喝玩樂花樣看點的內容鋪排，#在青島啤酒節吃得最多竟是消食片#話題成功破圈傳播，不僅獲得了超800w+次播放的話題討論，更吸引大量年輕群體的關注與自傳播，將“帶上消食片去嗨啤、盡享美食無負擔”認知植入消費者心智。

積極擁抱年輕消費群體

國民品牌煥新之路

作為國民品牌，江中牌健胃消食片陪伴國人餐桌三十年，持續為一代代消費者提供“助消化”服務。同時，在發展的道路上也不斷用年輕化為品牌賦能。

快節奏時代，通過一頓美食慰藉心靈已成為當下年輕人的流行生活方式。而美味也不再是年輕人對美食的唯一標準，口味好、體驗好、消化好的“無負擔飲食”成了他們新的追求，越來越多的年輕人希望能夠更好地體驗美食+消食的快樂。

近年來，江中牌健胃消食片敏銳洞察消費新趨勢，以情感為紐帶，鏈接年輕群體，用年輕人喜聞樂見的方式詮釋“消化”的力量，持續回應年輕人美食訴求。而當“美食+消食”走進青島國際啤酒節，更是讓品牌主張衍生至“帶上消食片去嗨啤”，不斷深化適配新的消費場景。

以“啤酒節”為切口緊抓夏日營銷節點，江中牌健胃消食片為750萬觀眾打造了一場沉浸式的美食狂歡派對，將“帶上消食片去聚餐、盡享美食無負擔”的主張深入人心。這也為上市30年的國民品牌在創新和年輕化營銷注入了新動能。

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帶上消食片去嗨啤，江中健胃消食片何以成青島啤酒節另類顯眼包？