2024年7月26日巴黎奧運會開幕。在這個時代，能讓全球矚目的事情并不多，奧運開幕無疑是其中之一。經過半年精心籌備，由張藝謀執導、蒙牛首次作為奧運全球合作伙伴的開幕大片出爐。這支僅有60秒的短片，凝聚了制作團隊大半年的心血，從跨時區的合作到國師的嚴格指導，每一個細節都經過精雕細琢。

蒙牛與張藝謀攜手，旨在通過這部影片在開幕當天脫穎而出，深深烙印品牌形象。張藝謀作為全球知名的導演，深諳開幕式的藝術表達，他的加入不僅增強了影片的創意深度，也為蒙牛的品牌傳播帶來了極大的助力。通過這次合作，蒙牛希望借助張藝謀的影響力與專業性，將品牌主張與奧運精神完美結合，在全球觀眾面前展現一個充滿張力與情感的視覺盛宴。

影片的創意起源于蒙牛產品的包容性，與巴黎奧運會的精神高度契合。影片采用了一塊象征蒙牛牛奶的巨大白布，作為流動的奶液隱喻，從內蒙古飄向巴黎，在塞納河畔立起，映照出萬千運動著的要強身影。經歷了創意鏖戰、拍攝挑戰和后期制作，最終這支大片在7月26日上線，成為奧運開幕期間最引人注目的視覺盛宴。

近日，中國廣告網特別采訪了這部作品背后制作團隊的KAMA，深入探討了影片的創作歷程與背后的故事。在采訪中，制作團隊負責人Kama詳細分享了從創意構思到最終呈現的點滴歷程，揭示了如何在時間緊迫、挑戰重重的情況下，將張藝謀的美學理念與蒙牛的品牌精神完美融合，最終打造出這部充滿張力與視覺震撼的奧運開幕大片。這段訪談不僅展現了團隊成員的專業精神與創新思維，也揭示了他們在背后付出的巨大努力和不懈堅持。

一、請您介紹一下蒙牛與張藝謀導演合作制作2024年巴黎奧運會品牌形象廣告的初衷和背景？

Kama：2023年年底，蒙牛發出了這份奧運開幕Brief：蒙牛將攜手雙奧開幕式總導演——張藝謀，希望在2024年7月26日巴黎奧運會開幕當天，以一支具有極強記憶點和內容張力的視覺大片，搶占大眾視野，在開幕當天脫穎而出，將蒙牛作為「奧運全球合作伙伴」的心智，深深烙印在消費者心中，與國師共同打造“第三次開幕”。

奧運會是世界頂級的體育賽事，作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛的戰略眼光是很長遠且清晰的。今年，蒙牛第一次以這個身份亮相，希望用一支有別于傳統的TVC打響聲勢，體現出品牌的差異化、獨特性和唯一性。

蒙牛想通過這個主題片把品牌力放大，以藝術化的表現形式展現民族高度，讓每個人都感知到奧運這個歷史大事件“與我有關”，并帶給所有人振奮感，這個品牌策略非常宏大。而且品牌沒有任何量化的數據指標，唯一的目標就是，要做成一個公眾知曉的大事件。作為雙奧開幕總導演，張藝謀可以通過自身的權威性與影響力，為蒙牛“奧運全球合作伙伴”的身份背書，也能為本支主題片的傳播，創造極強的話題度。經過兩輪激烈的比稿，KARMA贏下了這次寶貴的機會。

二、您是如何確定廣告片的主題“要強”的？這一主題的靈感來源是什么？

Kama：“天生要強”是蒙牛的品牌主張，首先，牛奶本身就與體育運動、大健康產業緊密相關，聚焦重大體育賽事開展營銷活動，全方位展現蒙牛“天生要強”的品牌主張，是這次奧運營銷的大背景。

巴黎奧運主張“平等與開放”，鼓勵更多人參與到奧林匹克運動中來。蒙牛作為巴黎奧運會全球合作伙伴，正是通過提供普惠的乳品營養支持，讓更多人有機會登上奧運舞臺，讓每個人的要強，被世界看見。

為了表達核心概念——“讓世界看到每個人的要強”，我們以“一塊飄動的白色巨幕”作為蒙牛牛奶的比喻，來展開故事：它從中國內蒙草原出發，經過千山萬水，飄向巴黎，一路上將一個個運動姿態，以光影的形式，放大并投射出來。幕布上的巨影，代表著每個渺小的身軀，都能因要強的信念，迸發出巨大的能量。最后這塊白色巨幕在塞納河畔立起，映照出古今中外萬千強者的身影，致意巴黎奧運開幕。

三、廣告片中展示了許多獨具民族特色的元素，如馬頭琴和京劇等，您是如何將這些元素融入廣告中的？

Kama：作為蒙古族最古老的藝術形式之一，呼麥在2009年被列為非物質文化遺產。在音樂制作上，我們推薦要以蒙古族呼麥的形式，作為影片的整體基調。張藝謀導演認可了這一想法，并向他們推薦了呼麥藝術家，另外我們還邀請到了國內頂級的廣告作曲家Chris，打造背景音樂。

BGM最具挑戰性的部分在于，這是一部極具象征意味的短片，它很抽象，但音樂又必須能夠恰當地傳達出“開幕”與“出征”的情感。

從一開始的創意已經定下了基調：蒙古族的民族樂器，后面恢宏的交響樂，再加入女生蒙古族特有的長調。在這樣的基底里面，我們先用樂隊化的思路去創作了前一半的音樂，呼麥 馬頭琴形成遼闊悠遠的氛圍，但我們在這個音樂里面有設置一個小小的機關，就是我們的吉他riff，這是一個充滿行進感的吉他riff不起眼但是讓人們感受到律動，到高潮部分的時候，我們采用了復合拍、非常規節拍，而這樣的設置會更加覺得自由非傳統；我們的弦樂進行也采用了離調和弦，因為嘗試很多次以后，發現這樣的組合會更加的開闊燦爛。最后我們跟一眾蒙古族藝術家一起琢磨歌詞的配合、錄制、分配。長調老師嘗試了多種方式演唱，對于呼麥、長調，讓這些藝術家自由發揮，我們事后來整理，因為這樣會更地道。

四、廣告片中運用了哪些特殊的拍攝手法和技術？

Kama：拍攝手法并不特殊，受到場地的限制，我們甚至不能使用大機器，因此請來了可以腳踩輪滑的波蘭攝影師，幫助我們增加運鏡的可能性。拍攝過程中同時會讀取環境數據，后期CG白布和影子的部分。

五、在廣告片的制作過程中，您團隊遇到了哪些主要挑戰？是如何克服的？

Kama：

1、創意層面的挑戰

“奧運”本身具有極高的社會關注度，但大眾焦點往往停留在賽事、開幕式上，而不在品牌本身，如何找到品牌和品類角色與奧運的契合點？面對競品在資源、IP方面的大規模搶占，如何制定差異化打法，傳遞蒙牛的核心主張，形成“蒙牛×奧運”的品牌心智關聯？與國師共同打造的第三次“開幕”，如何既符合“張氏美學”的風格，又能不重復國師個人標簽，在兩次奧運開幕式上完成跨越和突破？由于權益的關系，還有兩個很重要的限制：一是短片中不能出現「奶液」，二是不能使用具體的運動員人物形象

我們用最終的創意回答了這些問題：

用一塊巨大的白色幕布，作為流動的奶液的隱喻，既能在形態上體現出蒙牛的品類和品牌角色，又能以光影的形式，將每一個要強者的身影放大并呈現出來。

它代表蒙牛用乳品營養，支撐著每個人，每一個渺小的身軀，都能因要強的信念，迸發出巨大的能量。

一支沒有任何運動員露臉的TVC，但卻可以讓全世界古今中外所有的運動員，成為我們的代言人，輕巧無比卻又抓人眼球，給每個人留下了充分的想象和解讀空間。

②制作層面的挑戰

2、制作層面的挑戰

¨導演理念的挑戰：一開始本著“沒有人比法國人更懂法國”的原則，選擇了一位法國廣告導演來執行，但由于文化差異的問題，對方始終沒能理解核心的創意概念。

我們有責任有壓力在身上，是無法妥協的。反復磨合失敗之后，只好緊急換成Matthias Zentner導演。八年前我們和Matthias導演合作過《自律給我自由》，他是德國人，今年60多歲，我最佩服的就是他永遠都對工作保持著旺盛的熱情。他當時接到我們的Brief之后特別興奮，一個星期內就交出了令人驚艷的分鏡腳本。我們一看，終于松了一口氣，這次味道終于對了。提交給張藝謀導演，一看分鏡也特別喜歡，還親切地稱呼他為“老馬”，把執行導演的重任交托給他

剪輯上的挑戰：難點在于這是一支沒有主角，寫意的，強調感覺的短片。ACO我們就來來回回剪輯了十幾版，我們認為布與光影是影片視覺重點，所有的背景都要給布留出充足的想象空間，而Matthias更傾向于去展現布與人的互動，讓它變得生動有趣

為了能夠給出一版讓各方滿意的ACO，我們沒有退路，整個創意團隊和制作團隊，快馬加鞭地搜索尋找符合要求的鏡頭素材，花了大半個月時間和各方溝通調整。我們歷經不眠不休的剪輯嘗試，在全公司進行內測，終于在一次次溝通中，與各方拉齊了方向，把ACO的節奏打磨到盡可能完美的狀態，得到了國師和客戶的認可，項目才得以順利推進。

CG上的挑戰：在Matthias及后期團隊最初的設想中，這條白布是一條奔騰的河流，而影子是被白布帶走的，隨著白布的變化而變化。但我們發現在這樣的情況下，影子的形變非常大，沒有辦法讓影子在短短的時間內被識別，但如果為了識別，加深影子的顏色，這些運動員就會變得像貼在白布上的2D貼圖一樣，失去真實感

要騙過人的眼睛，必須把真實感的細節做足。在仔細研究影子、白布的材質形態后，我們提出一個建議：白布上的影子，應該由離白布不遠處的人投射出來，光源也非常接近，而身體部位距離布的遠近，會決定影子深淺的變化，這樣既營造出了極高的真實感，而且影子形狀不會隨著布變化很大。

③跨時區跨國的團隊合作

時間緊任務重，Matthias導演飛來中國兩次溝通這個項目，剩下的時間里我們甚至還派了一個人飛到德國協助溝通。說到跨時區高效溝通嘛，就是不休息，就是熬。我們和Matthias導演團隊的人天天熬，沒日沒夜地剪輯、反饋、調整。

六、在這次廣告創意和制作過程中，您個人有哪些特別的感悟和體會？

Kama：我們永遠要相信觀眾是喜歡藝術的，觀眾的審美也是很在線的。我們在做商業廣告的時候，通常都會認為觀眾是不喜歡藝術的。我們會認為，燈光美一點好像人物質感就會好，鏡頭變化多端一點好像就很厲害，其實全錯。

所以很多時候，我們的廣告很像段落式的小品。不是說小品不好，只是當我們看多了“小品式廣告”，觀眾反而會開始喜歡看生活中看不到的畫面和創意，所以千萬不要小看藝術在廣告中的力量。這正是客戶這次的策略高明的地方。

包括現在有人在說，我們要離戛納越來越遠，要建立中國人自己的標準什么的。我其實是不認同的，人類對所有美好的事物的感受都是趨同的，而不是說東方要有一個標準，西方再有另一個標準。

對這次和張導的合作，我的感受是，永遠不怕Dream bigger，永遠要讓自己成為最后一批存活下來的人。第一個方面，這個時代變化很大，行業在收縮，挑戰會更加嚴峻。未來怎么樣我們誰都不知道。但作為創意行業的人，我們就應該Dream bigger，要“敢”一點，敢于大膽地創造，敢有更高的心氣兒。

另一個方面，我們過程中有很多的堅持和不妥協，我認為我們最終真的做到了“要強”。我特別想分享一個細節：在踏入張藝謀辦公室之前，長長的走廊上，沒有豪華的裝飾，只是用最簡單的kitty板掛滿了他從影以來拍攝的近100部影片。這些影片中有我們熟知的得過國際大獎的影片，也有我們沒看過的影像內容。2008年奧運的時候，張藝謀導演也是通過和斯皮爾伯格等知名大導演的比稿，才拿下了開幕式導演的資格。

當這么著作等身的一個人，站在我面前滔滔不絕，如此富有激情，依然每天健身、思考、保持著旺盛的創作精力，這真挺了不起的。一個拍了100部電影的人都沒有強調自己是天才，那拍了100部廣告的人又算什么？張導曾經說過，“大部分創意都是行貨，是二流貨，二流貨就是土老帽，別生產普普通通的內容。”永遠勇敢但永遠謙卑，永遠保持著高標準，永遠珍惜當下每一次的機會，這是他教會我最多的東西，與大家共勉。

采訪的最后，Kama用他深刻的感悟與我們分享了這次項目的經歷與成長。他強調，創意的世界需要勇氣和堅持，不斷追求卓越，才能在瞬息萬變的時代中脫穎而出。在張藝謀導演的指導下，KARMA團隊不僅完成了一支震撼人心的奧運廣告大片，更是在每一個細節中體會到了創意的力量與藝術的永恒價值。這段合作不僅僅是一項工作，更是一場讓每個參與者都倍感榮耀的歷練，激勵他們在未來的創作中繼續突破自我，勇敢逐夢。

KARMA簡介：

我們是一家位于上海的獨立廣告創意代理公司，于2012年12月22日—瑪雅人預言的世界末日的第二天正式起跑。

團隊成員的合作至今已經超過六年，親密無間的化學反應，以及心有靈犀的默契是我們引以為豪的資產。

我們曾橫掃過全球各大廣告創意的最高獎項，但我們并不滿足，因為我們最終想要的不僅僅是榮譽，更是用震撼人心的創意將品牌和消費者緊緊相連，把積極正面的價值觀輸送給每個人。我們相信，創意就是影響世界的力量。           

                     

標簽：

相關文章： Typecho首頁列表間距調整，提升網站布局美感與用戶體驗  北京數健來電話收集資料，助力健康管理新模式  SEO太極：數字營銷新時代的戰略先鋒  如何快速提升創意能力？  確保信息新穎、更新及時：賦能數字時代的企業競爭力  蘋果CMS采集很多重復資源，如何有效解決？  輕松收錄網站源碼，提升網站排名的秘密武器  蘋果CMS定時采集不能用？教你快速解決，讓你輕松搞定數據采集！  深入了解SEO站長工具：如何用它提升網站排名與流量  AI文案寫作：釋放創意，提升效率的未來寫作利器  如何將網頁粘貼到表格里，輕松提升工作效率  用大品牌賺大錢  做SEO都有哪些好處？帶你了解SEO優化的重要性  重慶SEO優化：提升品牌曝光，打造線上營銷新機遇  專業SEO公司多少錢？揭秘SEO服務價格與投資回報  AI劇本寫作生成器：革新創作，開啟無限可能  AI影視解說引領娛樂新潮流，讓你全新體驗影視內容  如何選擇專業的SEO公司，提升企業網站排名與流量  AI寫作寶寫作：助力內容創作的智能利器  珠海SEO怎么推廣？這些技巧，讓你的業務飛速增長！  如何運營網站?產品運營專員來支招!  提升網站流量與排名的秘訣建站與SEO優化全攻略  SEO網站優化：提升網站流量的終極秘籍  AI自動寫文章免費快速提升內容創作效率的秘密武器  如何在WordPress網站上輕松實現微信支付  GPT4O官網中文版破解版：顛覆AI技術，提升工作效率的全新利器  網絡營銷概念及方法  手機端排名優化軟件免費版助你輕松提升App和網站排名的終極利器  更多大會員權益，讓你暢享優質生活  DeepSeek鴻蒙版開啟智能搜索新時代  AI寫作會不會跟別人的論文重復？揭秘AI寫作與原創性之間的關系  引領內容創作的未來“生成原創文章工具”的神奇之旅  重慶市SEO優化：助力企業實現線上價值最大化  如何通過SEO外鏈網站提升網站排名與流量  AI智能軟件有免費的嗎？免費AI工具的無限可能！  什么是新文章？持續創新的內容創作之道  長尾關鍵詞挖掘詞：如何通過精準關鍵詞提升網站流量與轉化率  注冊手機號碼：開啟數字生活的新篇章  熱門引流推廣渠道有哪些？5大推廣引流方式介紹  AI+自動生成公眾號文章：新興力量與質量憂慮并存  微信運營代托管的價格和什么因素有關？  學生學習虛擬資料變現：可低成本月入過萬，思路玩法分享給你  ChatGPT破解版中文：AI對話的全新邊界  AI智能寫作在線平臺：助力創作與效率提升的最佳伙伴  在線寫設定釋放創意，打造你的原創世界  SEO建站技巧：提升網站排名的核心策略  百度排名優化快速推廣，助力企業高效提升品牌曝光  SEO快速排名：如何在競爭激烈的市場中脫穎而出  企業網絡營銷遇到瓶頸怎么解決？  ChatGPT破解中文版(無限次數)：體驗前所未有的智能對話 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】