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鄭欽文、潘展樂“帶貨”巴黎世家，網友：很難評

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奧運會圓滿落幕，本以為這屆奧運會時尚圈的最大贏家是LVMH。


沒想到半路殺出個巴黎世家，就這么水靈靈地直接殺死比賽。


今年上半年，在鄭欽文、潘展樂這兩個名字還沒被大眾知道的時候，巴黎世家就已經憑借一雙慧眼，把兩位推上了兩本大刊封面。


押寶兩連中，巴黎世家被網友賜名“時尚預言家”，這波贏麻了。


巴黎世家臉笑爛，網友也笑不攏嘴，從未想過運動員也能如此“巴里巴氣”。


先看鄭欽文，輕松駕馭極致寬肩Look，舉手投足之間展現滿滿的高級感。


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圖源：時尚芭莎


時尚表現力不輸明星、超模，不愧是“Queen Wen”。


圖源：時尚芭莎


到了潘展樂，畫風突變讓人笑不活了。


像極了穿大人衣服被當場抓包，要求立正稍息的既視感，偷感十足。


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圖源：SoFigaro


把手中的鞋換成手桿秤，看起來毫無違和感，感覺下一秒就會脫口而出“xx塊錢”。


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圖源：SoFigaro


即使換上牛仔套裝，大秀八塊腹肌好身材，眼神里還是透露著一股清澈少年感。


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圖源：SoFigaro


沒有對比就沒有傷害，對此網友辣評：


鄭欽文是好看的，潘展樂看起來也是在認真拍照。


樂樂，你真的不是偷穿大哥的衣服嗎？


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有網友上演大型模仿秀，用潘展樂的語氣告狀，都是巴黎世家的鍋。


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嚴重懷疑設計靈感是來自《貓和老鼠》動畫片，和湯姆貓“撞衫”了。


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還有網友被巴黎世家的設計吸引，不懂就問，巴黎世家是賣冰箱的嗎？


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190cm大高個，完美身材比例也hold不住，難以想象普通人上身的災難效果。


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參考鄭愷為巴黎世家拍攝的520時尚大片，會發現潘展樂的演繹其實已經很


完美了，奪筍吶。


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圖源：巴黎世家


從鄭欽文到潘展樂，巴黎世家在好看和好笑之間反復橫跳，把網友也整懵了。


這波“反向帶貨”又為巴黎世家創造了新的討論熱點，品牌話題度拉滿，巴黎世家“雙開門冰箱”徹底火出圈。



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別的品牌押對寶，迎來潑天富貴，巴黎世家接住了潑天笑料。

好笑歸好笑，但不得不稱贊，巴黎世家押注體育賽道的靈敏營銷嗅覺，下了一盤精心布局的大棋。

要知道，LV花費1.5億歐元才能買下全世界的目光，把“露臉”兩個字詮釋到了極致。

雖然確實讓人記住了，但多少帶點“硬廣”性質......

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圖源：小紅書

對比起來，巴黎世家只通過一組時尚大片，就能在社交平臺上掀起討論熱潮，擴大品牌聲量，得來實在不費工夫。

兩位奧運頂流身穿新版“雙開門冰箱”套裝，營造跨界反差感，打破體育與時尚的次元壁，給大眾帶來耳目一新的驚喜效果。

盡管潘展樂的時尚屬性并沒有鄭欽文那么出眾，但是隨性灑脫又帶點酷拽的態度，完美契合巴黎世家的精神內核。

一個是活出了大女主的劇本，自認實至名歸；

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圖源：騰訊視頻體育

一個是人間清醒大師，敢說敢做，這很巴黎世家。

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與其說巴黎世家的“預言”功力深厚，倒不如說是巴黎世家相中了鄭欽文和潘展樂的特質和底色，對自身的品牌調性有著精準的定位與把握。

另一方面，在“體育熱潮” 的持續席卷下，巴黎世家加大布局體育營銷版塊，玩轉跨界時尚。

在鄭欽文、潘展樂出圈前，巴黎世家也青睞形象健康、口碑優良且穩定性強的體育明星。

前女排教練郎平、網球運動員袁悅、女籃運動員韓旭、游泳運動員汪順等人，也都是很早就被巴黎世家收入囊中的合作者。

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圖源：小紅書

比起追逐“冠軍相”“體育紅人”的標簽，顯然巴黎世家更看重運動員自身與品牌的契合度，合力將運動時尚推向了潮流前沿。

此外，巴黎世家不僅為運動員連借衣帶邀請看秀，還推出“Souvenir Shop”巴黎城市紀念品系列作品。

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圖源：巴黎世家

把埃菲爾鐵塔、凱旋門印在了新系列的多款包袋上，借勢奧運進一步傳遞和強化其品牌主張。

拿官方贊助不是奧運營銷的唯一途徑，巴黎世家刷足了存在感。

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話說回來，穿巴黎世家拍時尚大片之所以能引起熱議和關注，還是得益于“奧運頂流”的強大帶貨能力。

奧運會開始后，鄭欽文、全紅嬋、孫穎莎、潘展樂等明星運動員獲得極高的關注度。這些人氣運動員的“同款”商品，也成為商家的流量密碼。

射擊運動員黃雨婷摘得巴黎奧運會首枚金牌，頭上的小熊發卡尤其惹人關注。

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圖源：小紅書

比賽剛結束不到1分鐘，黃雨婷“同款發卡”就賣出了四萬單，兩天賣出近60萬個，爆火速度相當驚人。

賽場上，全紅嬋的經典“水花消失術”讓人大呼過癮。賽場外，全妹是名副其實的帶貨小能手。

腳上的那雙“丑魚拖鞋”，在淘寶搜索次數暴增6267%。

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圖源：小紅書

堆滿全妹房間的類似“夜光透明小烏龜”盲盒，更是售出了200萬+件，給義烏商家帶來潑天的富貴。

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圖源：抖音

破“框”而出的“飛魚”潘展樂，不僅給采訪界帶來小小的震撼，也把自己變成行走的廣告牌。

潘展樂同款泳鏡瀏覽數增長超過100%，成交增長近150%，其代言的保溫杯、洗發水也是銷量暴漲，累計銷量分別達到7萬件和30萬件，頻頻登上熱門商品榜。

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圖源：淘寶

打破歷史、一戰封神的鄭欽文，無疑是頂流中的頂流。

其同款網球拍成交量同比暴漲2000%，同款網球裙賣斷貨，熱度超2500萬，達到了斷層級領先的地步。

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圖源：小紅書

帶動消費熱情高漲，把同款變爆款，這屆奧運明星成為人氣帶貨王。

押中鄭欽文、潘展樂，大概是擅長“玩抽象”的巴黎世家靠近主流市場最近的一次。

咱就是說，把運動員變“現實版雙開門冰箱”，巴黎世家整活從來不讓人失望。 


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