每逢節日必借勢
對于品牌來說
有節日到來
就有借勢的契機
但由于節日的特殊性
每年的中元節
品牌的借勢營銷
總顯得有些拘謹和約束
然而臺灣宜家
主打一個與眾不同
在中元節到來之際
推出了一款限定美食
“金紙蛋糕”
看到“金錢蛋糕”的名頭
以及奇特的造型
大家首先想到了什么？
沒錯！
就是大家想的那樣
顧名思義
所謂金紙蛋糕
就是以祭祀紙張
為造型的蛋糕
上面還帶有
紙錢的同款紅框
真正意義的
把紙錢給做成了美食
還是可以直接撕開吃的那種
只需要$85
（約人民幣18.8元）
就可以在生前
體驗死后的美食
在某個層面上
跟自家老祖宗
實現精神上的共振
不得不說
臺灣宜家的腦洞
屬實是Next level了
對于這款“金紙蛋糕”
廣大吃貨網友們
也是一整個的震驚到了
有保守的網友
覺得不是很吉利
一下少走幾十年彎路
這體驗不是一般人能承受的
有激進的網友
開始研究吃法
甚至緊跟潮流
想著給祖先來點新鮮玩意
朋友：我謝謝你
在質疑與好奇聲并行中
臺灣宜家推出的
限定“金紙蛋糕”很快就缺貨了
由此可見
當下年輕人
對于新奇、刺激的事物
接受程度
還是比較高的
而臺灣宜家正是抓住了
當下年輕用戶的心理
以一種更為新穎的方式
呈現出品牌的中元節營銷
其實“金紙蛋糕”
并不是宜家的首創
今年清明節的時候
一家臺灣飯店也推出過
“金紙蛋糕”
上面還帶有金箔
以及紅色印字
還原程度更高
臺灣的一家糕點店
還整出了
金紙蛋糕和金元寶的組合款
賺足了眼球
當然，把傳統
或者是禁忌的事物
用新穎的形式呈現
也是有風險的
稍有不當
就會落個
翻車被罵的下場
陶陶居月餅禮盒
一整個的畫風
讓人分不清
是在送禮還是在送終
特別是音箱和冰箱
還都是可以打開的那種
獨特的設計與畫風搭配
看得人頭頂直冒涼氣
還有優衣庫的新春禮盒
大紅的色彩
整齊的陳列
不知道的還以為是
壽衣套裝展覽呢
品牌營銷百無禁忌
尺度拿捏恰到好處
才更容易讓用戶所接受
不然即便是能憑借著
那份新奇吸引到用戶
關注的目光
也會因為過于冒犯
而對品牌形象
產生不利的影響
#今日話題#
臺灣宜家“金紙蛋糕”
你會嘗試嗎？
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