前言

2024年巴黎奧運會落下帷幕，這不僅是體育競技的盛會，更是全球品牌爭相展示實力的舞臺。此次奧運會吸引了眾多頂級贊助商的參與，成功展示了品牌與體育賽事之間的營銷可能性。從全球合作伙伴（TOP贊助商）到各類奧運會的官方贊助商，品牌們通過各種創新的營銷手段，利用奧運會這一全球矚目的平臺，極大地提升了品牌曝光率。

其次，最令人矚目的便是品牌的贊助和支持，這成為奧運會順利舉辦的重要資金來源。據悉，通過商業贊助巴黎奧運會的收益為12.26億歐元。品牌的支持不僅是對奧運會的財務支撐，更是通過全球范圍內的營銷活動，進一步提升了奧運會和品牌本身的影響力。因此，品牌的贊助盤點也成了業界人士和網友關注的問題，那么這次巴黎奧運會具體各個品牌的營銷廣告費用支出是多少？下面來預測分析。

根據現有信息，巴黎奧運會高級合作伙伴法國奢侈品集團LVMH在2024年巴黎奧運會的贊助費用大約為1.5億歐元（約1.65億美元），這使得LVMH成為眾多贊助商中存在感最強的品牌之一。LVMH通過其旗下多個品牌展現了極高的品牌調性和法國奢侈品的傳統：奧運火炬箱和獎牌箱采用了LV經典的Monogram和棋盤格紋樣，獎牌設計由LVMH旗下珠寶品牌Chaumet負責，各奧運場館的接待場所也擺滿了LVMH旗下的酩悅香檳和軒尼詩干邑白蘭地。這些精心設計的元素不僅提升了奧運會的奢華感，也進一步鞏固了LVMH在全球奢侈品市場的領導地位。

在2024年巴黎奧運會上，蒙牛作為奧林匹克全球TOP合作伙伴，付出了巨額贊助費用。早在2019年，蒙牛就與可口可樂聯合出資，以高達30億美元的費用，拿下了三個奧運周期的全球頂級贊助權。這意味著在巴黎奧運會上，蒙牛與可口可樂的品牌標識首次一同出現在TOP贊助商的名單中，享有最高的贊助權益。這一席位對蒙牛而言，不僅是展示品牌實力的重要機會，更是鞏固其市場地位的戰略性投資。

作為奧林匹克全球TOP合作伙伴，阿里巴巴不僅在這一奧運周期內通過其技術和平臺支持奧運會，還享有廣泛的品牌曝光和營銷權益。早在2017年，由馬云主導的阿里巴巴決定以不低于8億美元的價格，成功加入了奧林匹克全球TOP贊助商行列。該協議為期12年，涵蓋三個奧運周期，使阿里巴巴成為“云服務”和“電子商務平臺服務”的官方合作伙伴，并成為奧林匹克頻道的創始合作伙伴。

作為奧運會的頂級贊助商，三星的具體贊助金額雖然沒有公開，但根據行業分析，成為TOP贊助商的費用通常高達數億美元，僅僅是入場費就不能低于3億美元，并且根據阿里巴巴和蒙牛贊助的金額來看，三星手機的贊助金額預測將不低于8億美元。此外，三星的贊助不僅僅包括資金投入，還涵蓋了大量的營銷執行費用。此次奧運會，三星特別推出了Galaxy Z Flip6奧運版手機，為頒獎儀式增添了獨特亮點。每位獲獎運動員將使用這款特別定制的手機在領獎臺上進行“勝利自拍”，并將這些珍貴的瞬間實時分享至運動員交流平臺。這一環節不僅是奧運歷史上首次允許運動員在領獎臺上自拍，還為三星的折疊屏新品提供了全球性的曝光機會。

在2024年巴黎奧運會上，豐田汽車作為官方合作伙伴和頂級贊助商，進一步鞏固了其在全球體育營銷領域的戰略地位。自2015年成為奧林匹克合作伙伴以來，豐田投入了8.35億美元，確保了連續四屆奧運會的贊助權，從2018年平昌冬季奧運會到2024年巴黎奧運會。豐田不僅為奧運會提供了電動汽車服務，響應了奧林匹克議程2020的可持續發展目標，其中包含提供豐田的氫燃料電池汽車，還通過這一全球性賽事顯著提升品牌的國際影響力和認可度，作為汽車頂級贊助商，其環保出行方案與奧運會的綠色理念高度契合。

愛彼迎于2019年成為奧運會的頂級贊助商，斥資5億美元，是第14家奧運會頂級贊助商。根據協議，愛彼迎支持包括2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會、2024年巴黎奧運會、2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會和2028年洛杉磯奧運會在內的3屆夏季奧運會和2屆冬季奧運會。此外，愛彼迎還獲得了國際殘奧會及青奧會的市場營銷權益，這一為期9年的合作體現了其在全球體育營銷領域的雄心。

（圖源：airbnb官網）

在2024年巴黎奧運會上，寶潔公司將大幅提升其贊助活動，為賽事提供更多免費產品和服務，滿足奧運村內超過22,000名運動員和工作人員的日常需求。作為全球奧運會和殘奧會的合作伙伴，寶潔將在此次奧運會期間重點推廣旗下30多個品牌，包括幫寶適、吉列和愛麗兒等，這些品牌將通過廣告和贊助活動在全球范圍內提升其知名度和影響力。與以往相比，寶潔這次的營銷策略將更多聚焦于品牌本身，而非單一產品，反映出其在全球市場中的戰略調整。寶潔為獲得在宣傳中使用奧林匹克五環的權利而預計支付了超過1億美元的費用，進一步顯示出其在體育營銷中的投入。

結語：2024年巴黎奧運會結束，品牌贊助費用成為關注的焦點。從LVMH的1.5億歐元到蒙牛和可口可樂的30億美元，阿里巴巴和三星各自投入的8億美元，以及愛彼迎和寶潔分別的5億美元和1億美元，這些巨額贊助不僅為奧運會提供了堅實的資金支持，也凸顯了體育賽事與品牌合作的無限可能。隨著奧運會的落幕，這些贊助投入所帶來的品牌效應和市場影響力，將繼續在全球范圍內發酵和延續。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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