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同樣是嫁入豪門的退役奧運冠軍，郭晶晶當了最颯裁判長，王楠當了最豪金主爸爸。

王楠退役后一直支持體育事業，被曝上一屆奧運送房這屆奧運送金。

這不，最近王楠夫婦忙著回應：送“莎頭”組合和馬龍3公斤純金金牌，據說一塊價值170萬。

圖源：新浪新聞

王楠夫婦不管我們死活的砸黃金，在一定程度上為他們帶去了流量。也不知道是不是人紅是非多，王楠夫婦最近陷入代言風波。

原來王楠夫婦曾找國乒選手孫穎莎代言“襪子”翻車，被網友扒出來了，直呼驚呆和避雷。

雖然王楠不在奧運江湖，但江湖還有她的傳說。

王楠是中國第二位實現“大滿貫”的乒乓球運動員，曾拿下24個世界冠軍。2008年北京奧運會后退役就轉到商界。

王楠夫婦有個品牌叫親相見”襪業品牌，還與孫穎莎、王楚欽展開代言合作，也就有了拍襪子翻車一幕。

孫穎莎拍襪子海報翻車，到底冤不冤，直接上圖看看。

圖源：親相見淘寶店

要么感覺下一秒要演社會姐，要么感覺在被迫營業。

圖源：親相見抖音商城

最有爭議的是這張，莎莎躺在黃色墊子上，超短褲配蝴蝶結長襪，露出大腿，姿勢很難評。

圖源：BUXUU

王楠夫婦想用奧運選手代言自家襪子，打響知名度，這本身是個不錯的出發點，但網友似乎不買賬。

網友們的吐槽，也不是沒有道理。

其一，穿著不符年紀，廣告形象與莎莎太違和。

品牌找體育明星拍廣告，無非是借助代言人推廣，在消費者心中建立期望的形象，或者推動品牌與某個關鍵詞的綁定。

但如果代言人形象不搭，一切營銷白搭。

被稱為小魔王孫穎莎，憑借“場下萌萌的、場上猛猛的”的反差萌收獲一大批粉絲。

提到00后孫穎莎，我們很自然想到“小豆包”、“可愛”畫面。

但是出現在襪子代言海報中的莎莎，給人一種穿著與年紀不符的成熟感，引爭議的姿勢，被指戀童癖、微商審美和惡臭味。

海報中的莎莎，與我們認知中的割裂感太強，這是引起爭議原因之一。

其二，廣告主角本末倒置。

當然每一雙襪子也配有姓名，請明星或者冠軍來代言也無可厚非。

但既然是拍襪子，咱就好好拍襪子，突出材質、穿著亮點，比如純棉、不掉跟、夠薄等。

圖源：淘寶

畢竟品牌無論怎么拍產品、請什么代言人，最終溝通、展示消費者的感知，都不會脫離一個基本邏輯：

讓消費者快速了解品牌、產品的功能等，給到消費者一個選擇自己的理由。

可最終我們看到攝影師不僅沒把重點放在襪子上，反而還采用凝視視角拍莎莎，導致莎莎的腿比襪子還刷存在感。

畢竟對比王楚欽的海報，就顯得正常很多。

這都導致代言人造型過于搶鏡，大家懷疑過是衛衣、光腿神器廣告，就是沒懷疑過是襪子廣告。

其三，品類與體育代言不契合。

都知道這屆消費者不再盲目信奉“貴就是好”，而是看重“性價比”。

一個品牌打廣告、上綜藝、請代言等就是燒錢做營銷，燒出的錢每一筆都算數。

可想而知這些成本，最終很大程度上轉嫁到消費者的身上，讓消費者買單。

襪子作為低關注度品類，親相見卻大搞了個動作，請來奧運選手王楚欽和莎莎打廣告。

這令消費者迷惑，襪子為啥需要模特和代言，推廣費最終究竟誰來買單？

這讓我想到不久前被曝裁員的蕉下，曾經請來楊冪、周杰倫代言，三年廣告營銷開支高達7億。蕉下就被吐槽很大原因就是重營銷、輕產品。

正是這樣一組翻車圖，再次把運動員是否適合代言問題推到大眾面前。

運動員也可以擁有別的恰飯途徑，也可以將賽場秀場無縫銜接。

但細數這幾年出圈的運動員，比如全紅嬋、潘展樂、鄭欽文，發現被品牌造型師坑慘的現象并不少見。

品牌請奧運名將、體育名人代言誠意是有的，但不多，讓人看完只有沉默：被綁架了就眨眨眼。

國貨女裝芋庭服飾找全紅嬋拍廣告，直接把全紅嬋爆改成精神小妹。

小香風馬甲、白T、黑皮衣、牛仔褲......每件衣服沒毛病，但一組合就像是各管各的。

圖源：休克文案

再加上一言難盡的濾鏡，讓網友直呼好陰間。

圖源：休克文案

當潘展樂和鄭欽文穿起巴黎世家，活生生變成兩塊麻將，穿出“小孩偷穿大人衣服還被罰站”的感覺。

圖源：@追星好快樂死

當然這也不是說，時尚這個賽道運動員就擠不進去。

關于這一點，Prada恐怕是最有發言權的。

當初Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，其放出的時尚硬照就被網友夸爆了。

圖源：@Prada 官微

穿Prada的女足姑娘上演"鏗鏘玫瑰"，把女性力量又颯又美具象化。

又比如剛剛拿下女子乒乓單打冠軍的陳夢，穿上迪奧后時尚表現力也很強，堪稱“場上奪冠王，場下時髦精”。

圖源：甜甜的劇甜甜追

還有張雨霏，迪奧也挖掘她靈動的一面。

張雨霏往泳池一躺四肢舒展開來，在水波蕩漾中舞動身姿，像極美人魚化身。

圖源：@DIOR迪奧官微

隨著輿論對體育明星運動員跨界娛樂圈、時尚圈，表現得越來越寬容。

為什么品牌找運動員代言、拍時尚大片？

從全紅嬋到潘展樂火爆全網，就像行走的廣告牌一樣，熱度流量擺在那，品牌都想抱大腿。

此外運動員有著肌肉線條的身材優勢和明星效應，品牌找體育明星拍大片，可以營造體育、時尚破圈的效果，滿足觀眾對于運動員多面性的探索欲。

但有些出街作品，也暴露出部分品牌只關注到外在流量，忽略了按照運動員的個性去定制拍攝風格。

從運動員風格來看，形象完全不契合。

無論是全紅嬋穿小香肩，還是潘展樂穿起巴黎世家西裝，看起來別扭背后，就是品牌讓人硬凹時尚感、強行走秀。

從體育運動員自身氣質來看，他們日常給人傳遞的是力量感，這應該是品牌去挖掘宣傳的一個點。

但在上述一些翻車案例里，我們看到的是“笨重感”、“割裂感”。

從流量密碼來看，品牌在追求黑紅。

娛樂至死時代，所謂黑紅也是紅，審丑也就是流量，所以也不排除品牌想通過代言人扮丑、辣眼睛形象來博眼球。

畢竟當品牌給運動員拍出了大片，網友夸兩句就過了。

可是對于一個剛成立或者知名度不高的品牌而言，反而可能因騷操出圈更快了，好比有人評價莎莎代言丑襪子是反向代言。

所以運動員并非不能代言時尚、代言高奢，但勸勸各位品牌商多長點心，黑紅這條路并不能走遠。

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