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今年夏天，是充滿女性力量的夏天。

從雨中的塞納河畔緩緩升起10座女性雕像，到女騎士騎著銀色鐵馬飛馳，再到賽場上的她、她們不斷突破極限，打破一項又一項歷史記錄，驕傲地把夢想握在自己手里，女性的熱血傳奇點燃了整個夏天。她們的自信、勇敢和堅韌，如同一抹耀眼的光芒，深深觸動了全世界女孩們的心。

而更加讓人為之動容的，往往是那些“贏”之外的時刻。完美成績的背后，是激烈的競爭，是不為人知的傷病。

但她們從不低頭。

同為女性，她們理解彼此的脆弱，她們互相鼓勵，共同邁過脆弱的關卡；她們從前輩那里汲取能量，傳承接力，到達頂峰。正是這份女性之間的能量交互，讓女孩們創造了一個又一個奇跡，編織出一段段新的“她故事”。

在全民運動情緒高漲、女性榜樣不斷涌現的背景下，東阿阿膠攜手70、80、90后三代女乒大滿貫鄧亞萍、李曉霞、丁寧，聯合時尚媒體ELLE與央視網，以全新視角詮釋「乒盡全力的她」的故事，講述三位女性冠軍背后脆弱時刻的心路歷程，從不同的角度展現女性之間的薪火相傳、陪伴與照顧，同時也向消費者傳遞“東阿阿膠陪伴女性每個脆弱關口”的品牌理念。

從賽場到生活

東阿阿膠以差異化視角詮釋女性力量

當下，對于滿足女性消費者需求的品牌而言，“她故事”已經成為不可忽視的營銷方式。但面對同質化的營銷環境，品牌不僅需要敏銳的洞察，還要真正站在女性的視角，深挖價值主張。無論是品牌戰略、營銷策略，還是內容表達與呈現，都要有自洽的邏輯作支撐，并持續輸出品牌的價值主張，構建品牌的差異化。

在信息泛濫的當下，品牌有哪些特殊的視角來詮釋女性的精神內核？東阿阿膠用一系列營銷動作，以脆弱、陪伴、傳承三個關鍵詞為核心，交出了自己的答卷。

1 脆弱

真實，是東阿阿膠在整個營銷動作中最大的亮點。它先以一支充滿態度的TVC，重溫了三代女乒大滿貫的冠軍之路。

“冠軍也會有脆弱的時刻嗎？”開篇的第一句文案就為這支TVC定下了主旋律，另辟蹊徑地提出了一個時常被女性消費者忽略的問題——脆弱。

運動員們在賽場上給人的印象，一直是永不服輸、堅韌不拔且充滿力量。然而在賽場之外，她們也曾被質疑、被干擾、被規勸，她們也會面臨瓶頸、迷茫和失敗。無論是冠軍還是渺小如你我，在成長的過程中，都有脆弱時刻。

只有一次次直面自己的脆弱和不足，在嘈雜的環境中保持內心的篤定，始終保留著那份熱愛和想贏的欲望，才能突破自己的極限，達到頂峰。

“那些屬于冠軍的榮光和成績，都是柔軟的我與脆弱交手后的收獲。”

“在猶豫不決中，我千萬次篤定內心。”

“循著前輩的光，拉緊同伴的手，相信她們會懂。”

她們是冠軍也是女性，我們都在生活的賽場上，一次次與脆弱交手，那些屬于我們的脆弱與柔軟，可以在理解與陪伴中，化作獨特盔甲和力量。

2 陪伴

此次，東阿阿膠充滿新意的點在于，摒棄了“努力”和“拼搏”才是體現當代女性獨立的宏大敘事。而是以冠軍真實的心路歷程作為第一視角，在她們自述的過程中表現出女性成長過程中的脆弱與強大。

如果說品牌視頻《與脆弱交鋒》是一種品牌宣言，告訴萬千女性，每一個難熬的關口，東阿阿膠都與TA站在一起，陪伴女性篤定而堅強的度過每一個重要時刻。而與央視網合作推出的特別節目《乒盡全力的她》，則將三代女乒大滿貫身上的女性力量，以更深入、更生活化的鏡頭呈現出來，拉近與消費者之間的情感。

可以發現，在整體的營銷動作中，品牌并沒有通過過硬的植入來干擾女性力量的表達，而是以“陪伴者”的視角默默存在。不刻意強調品牌價值，而是借助三位冠軍的親身經歷，潛移默化地讓消費者感受到東阿阿膠的品牌溫度與力量，展現出品牌對女性的陪伴與照顧。

3 傳承

在女子乒乓球的歷史上，5位大滿貫得主都為中國選手。所以，在乒乓球運動員的世界里，大滿貫更像是一代代傳遞的接力棒。

在體育生涯中，前輩們如同新生代的燈塔，引領她們奮力拼搏，直至勝利的彼岸。前輩們的經驗和情感共鳴也為新一代運動員提供了精神支持，共同享受著對乒乓球的熱愛。即使退役之后，她們也會將這項運動繼續傳承下去。

由此可見，無論是品牌TVC還是特別節目都圍繞著三代女乒大滿貫之間的情感傳遞展開敘事，側面映射出了東阿阿膠對女性代代相傳的陪伴。

從營銷策略上看，東阿阿膠洞察到了不同時代女性情緒的共通之處，并以此為原點，讓品牌的溫暖與力量在每一代女性之間傳遞，達成跨越代際的彼此理解。

每一代女性都會經歷相似的蛻變過程，面對未知時，她們總是慌于應對，會感到脆弱和不安。東阿阿膠敏銳地感知到了女性在成長中的心理變化，始終關懷女性的細微情緒，在每一個脆弱時分，為女性提供陪伴與溫情。

在細膩敘事中激發情感共鳴觸動消費者真實的內心需求

對于女性來說，在倡導活出自我的同時，仍希望在人生重要時刻獲得來自外界的引導與幫助。換言之，相較于品牌單向的發聲，當下女性群體需要的是更加切實的行動，以應對現實生活中的種種困境。

東阿阿膠總能精準洞察女性情緒和真實處境，打造出一個個細膩、有溫度的“她故事”，讓消費者感同身受的同時，從中獲得力量。在今年520發布的短片中，東阿阿膠通過「月經態度」、「美的規訓」、「婚育自由」、「產后和哺乳」等議題，展現出女性之間流動的、接力的愛。通過真誠、溫柔的視角，傳遞女性互助的力量。

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可以看出，每一次關于“女性力量”的營銷活動，東阿阿膠都沒有離開“支撐著女性生命中每一個重要脆弱的關口”的品牌價值主張，與消費者展開深度且持續的溝通。

而回到本次的營銷活動中，東阿阿膠希望每一位女性都擁有一份屬于自己的底氣，從容面對生活的起伏——在脆弱中迎來蛻變，從柔軟中迸發力量。

品牌視頻上線之后，話題#三代乒乓傳奇閃耀東阿阿膠# 便登上微博熱搜，將這份溫暖和力量傳遞給了更加廣泛的群體。

將真實的故事和女性之間流動的情感落地到生活中，讓品牌、消費者、女乒精神所激發的力量相互呼應、相互影響，實現了此次營銷傳播的升維。這種深度的情感鏈接不僅增強了品牌的吸引力，還實現了消費者的共鳴和忠誠度，使得品牌傳播達到了新的高度。

營銷總結

在中國市場，女性新舊價值觀的變化和代際變化非常大——從被限制和固化，到平等、獨立、自主，這種變化不是緩和的，而是非常劇烈地發生著。

對于傳統品牌來說，TA既擁有傳統價值觀的消費者，又有認同女性價值觀的新消費人群。如何打造出符合新老用戶的共同情感需求的內容，是東阿阿膠持續探索的課題。此次一系列的營銷活動，正是東阿阿膠對這一課題的完美回答。

1 齊聚三代女乒大滿貫，以差異化視角傳遞品牌溫度和力量

東阿阿膠讓我們看到了更加立體的冠軍形象，打破了觀眾對女運動員的刻板印象。鄧亞萍面對嘈雜聲音，依舊保持著堅定的步伐；李曉霞面對事業的瓶頸，沒有退縮、逃避，而是選擇篤定內心，勇敢面對挑戰；丁寧在低谷時刻，望向前輩的身影，握住了同伴的手，從她們那里獲得力量。

東阿阿膠跳出了傳統的敘事框架，以女性的脆弱時刻作為連接，襯托出她們頑強拼搏的精神力量，讓消費者感受到品牌的溫暖和力量。

2 用真實的故事，與消費者產生共鳴

伴隨女性自我意識的覺醒和消費能力的提升，空洞的“口號”很難再次打動消費者。品牌需要真正地關注和解決女性切實的需求，才能真正與消費者產生情感共鳴。

通過與央視網打造的特別節目，將三位女乒大滿貫真實的心路歷程呈現在觀眾面前，觸動消費者真實的內心需求，增強了她們對東阿阿膠的信任感。

3 始終圍繞品牌的價值主張，與消費者展開深度且持續的溝通

“始終關懷女性的細微情緒，在每一個脆弱時分，為女性提供陪伴與溫情。通過這種關懷，將溫暖與力量在每一位女性之間傳遞，達成跨越代際的彼此理解。”是東阿阿膠一直以來的價值主張。

無論是520短片還是此次營銷活動，東阿阿膠都將故事置于消費者熟悉的情境中，使消費者能夠在自己的生活經驗中找到品牌故事的影子，并一直以“照顧者”的視角，以女性之間流動的愛和70、80、90三代女乒大滿貫之間的紐帶，側面映射出東阿阿膠對女性代代相傳的陪伴與傳承。

只有切實地從女性視角出發，摒棄對女性的固化思維，傳遞和肯定女性多元的價值觀的營銷內容，才能讓品牌心智深深烙印在消費者的心中。

東阿阿膠始終保持著它的真誠。

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東阿阿膠，以差異化視角詮釋「女性力量」