哈嘍，大家好。

最近被“直面天命”的瑞幸和《黑神話：悟空》刷屏了。

前段奧運時期，被“押寶大師”霸王茶姬和鄭欽文刷屏了。

直到最近刷到——奶茶界開始搞咖啡因分級

圈佬才恍然發現，似乎好久沒有聽見喜茶的聲音了？

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關于奶茶的咖啡因的話題其實早就有了。

甚至有說法表示：有的奶茶的咖啡因含量比一杯常規的咖啡還高。

因此，想喝但又不知道咖啡因含量，且對咖啡因反應嚴重的人——

輕則晚上睡不著，眼睛瞪得像銅陵

重則心慌手抖頭痛，甚至進醫院……

可以說，市場上對于奶茶咖啡因可視化的需求早就是有的。

而最近聽說喜茶就做了這樣一件事——

根據現有產品咖啡因含量數值，劃分、制定「咖啡因紅綠燈」標識：

1. 根據不同的咖啡因含量分成不同的區間

2. 用可視化的紅綠燈標識形象展現

3. 給出了引用時段的推薦

不得不說，這點還讓圈佬想起了瑞幸最近推出的“上午咖啡下午茶”。

也是根據消費者提神的強度需求，精細化場景，而推出的低咖和0咖奶茶產品。

只是相對來說，瑞幸是想開發品類和消費場景，喜茶則是將現有的產品內容做得更精細。

不僅將分級符號上線到了小程序，線下還制作了分級卡：

以及在每一杯奶茶的杯身標簽上，都標有咖啡因登記標識：

來源：小紅書@吉米的食品日記

我只能說，雖然喜茶最近沒有啥聲量，這把確實沒掉隊，默默憋了了大的。

確實是戳網友心巴上了：

有叫好的

有發現自己誤入紅燈區的（不是

有敲打其他品牌的

要說受傷最重的，那還是霸王茶姬：

確實，霸王茶姬是出了名的喝完巨上頭。

當初的萬里木蘭，還被調侃為“半夜四點，精神得要替父從軍”

在圈佬看來，這也不是一件絕對的壞事。

對于那些對咖啡因反應沒那么強烈的人來說，一定程度這已經成為霸王茶姬的一個調侃的話題噱頭了。

那喜茶這把咖啡因分級真的成為了霸王茶姬的歹毒商戰嗎？

其實也不見得。

因為據網友說，

霸王茶姬其實早就把咖啡因含量都標出來了

并且還標有熱量、蛋白質和其他元素的含量。

只不過，沒有喜茶這次做得隆重且形象。

比如，雖然是含量數字，但消費者對此沒有概念。紅綠燈分級給人的來得更生動和抓眼，讓人印象深刻，有警示感。

而與熱量和其他元素放在一塊推出，也容易被忽略。

相對來說，霸王茶姬做得比較好的其實是它的——熱量形象化

之前憑借一杯伯牙絕弦只有一只牛油果、獼猴桃的熱量，將低卡健康的奶茶理念打得飛起。

在上海開始推出飲料分級的時候，霸王茶姬還成為了奶茶界的率先試點品牌。

如今喜茶搞了紅綠燈這招，不知道霸王茶姬后續會不會跟進。

而話再說回來——

在如今大家追求低糖健康的市場環境下，奶茶品牌可以說接二連三地朝著0植脂末、0反式脂肪酸，低糖低熱量等方向內卷。

奶茶的原料和品質越做越精細化。

喜茶的咖啡因分級就是其中的一種表現。

不止霸王茶姬和鄭欽文加持健康賽道，喜茶也請來了健身領域的大網紅帕梅拉，全力塑造活力健康輕負擔的飲品形象。

總之，無論是熱量分級，咖啡因分級，還是代言人比拼，奶茶確實是少不了要在健康賽道發起商戰