愛就一個字，我只說(shuo)一次。

你知道我只會用行動表(biao)示(shi)。

煙花(hua)太放肆(si)，守住了堅持，看我為你孤(gu)注一擲(zhi)。

想必你沒(mei)在ktv唱過張信哲《愛就一個字》，也聽說過這歌詞。

但想不到的是，有一(yi)天歌詞會照進現實。

圖源：@我的前任是個極品

網友(you)扒到蜜(mi)雪(xue)冰城有家門店招牌，居(ju)然改名只剩(sheng)一個字——蜜

圖源：@我的(de)前任是個極品

配圖好笑程(cheng)度20%，配文好笑程(cheng)度100%。一時之間不知道說雪王(wang)卑微，還(huan)是拽到不要命？

網友這下都(dou)坐(zuo)不住(zhu)了(le)，開始變成人(ren)均偵(zhen)探，柯(ke)南看了(le)直呼內行的程度。

雪王被抄家？

網友通過(guo)蛛絲馬跡發現，“蜜(mi)”可是(shi)另有劇情，不對，是另有(you)內情：

這(zhe)是有人把廣東的蜜雪冰城的“蜜”字，偷到了廣西？離譜程度堪比當當網偷公(gong)章

破案了(le)！破案了(le)？原來是異地登錄！

原來(lai)以為這是《消失的(de)雪冰城》，沒想(xiang)到真相是(shi)《消失的蜜》？

誰想到雪王被誤會被抄家的一天，結果是偷(tou)自家東(dong)西，拆東墻補西墻。 

一個字召(zhao)集(ji)“蜜門”信徒？

當然以上純(chun)純(chun)玩笑，看完人(ren)均懂王的評(ping)論區，才發現來這(zhe)可能是考驗“蜜門”，用一個暗號（愛稱）拿捏“蜜粉”。

愛就一(yi)個字，懂(dong)就來。

懂(dong)的人不(bu)(bu)必問，不(bu)(bu)懂(dong)的人何必問。

懂(dong)的(de)無需多言，不懂(dong)的(de)不配聽發言。

所以暗號這個東西(xi)，就(jiu)是(shi)要說給能夠(gou)接(jie)收(shou)信號的人聽的。

這留的是“蜜”嗎，這(zhe)是me：it’s 蜜（me）

果然....愛就要高調表達出來...

剛(gang)剛(gang)被《消(xiao)失(shi)(shi)的(de)(de)她》治好(hao)了(le)戀愛腦(nao)，雪王又整出《消(xiao)失(shi)(shi)的(de)(de)蜜》，很多人戀愛腦(nao)又復發了(le)...

拜托了各位，日后相(xiang)約三五成群的(de)好友去(qu)蜜雪冰城，直接(jie)來句：蜜？懂？

聚是一(yi)(yi)團雪，散(san)是一(yi)(yi)團屎。懂(dong)的自然懂(dong)，不懂(dong)的請直接絕交。

強者從來不抱怨環境？

不過(guo)(guo)還有沒有一種(zhong)可能(neng)，就是雪王開店預算有限，勒緊褲腰帶過(guo)(guo)日子。

這不，仔細看這若隱若現的“雪(xue)”字，就能知道雪王試圖為多一個字努力過！

要是(shi)(shi)把蜜雪冰城(cheng)分(fen)4個字(zi)開店，也不(bu)是(shi)(shi)不(bu)可能，拐角可能會(hui)遇(yu)到(dao)“雪”、“冰”、“城”。

終(zhong)于(yu)見識(shi)啥叫(jiao)《共享招牌》：我中有你你中有我，平等地簡化每家門店。

再想想此(ci)前蜜雪冰城擺地攤，不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)說《強(qiang)者(zhe)從(cong)來不抱怨環境(jing)》。

圖源：小紅書網友

雖(sui)然劇情(qing)是網友腦補的(de)(de)，但這也證明雪王的(de)(de)品牌(pai)力量是杠杠滴(di)。這(zhe)一下子省了(le)多少門店面積，還(huan)剩(sheng)了不少(shao)廣告費。

這就是雪王，無人不知道無人不曉。

要是(shi)還需廢話介紹自(zi)己是(shi)誰，這幾年豈不是(shi)白干了 。

敢用一個字做招牌，蜜雪冰城這么拽底氣從何而來，真不怕被誤會盜版？

要知道蜜雪冰城雖然比不上喜茶們定位，但也是撞臉界的天花板，苦于被山寨久矣。

就(jiu)看不(bu)久前，在蜜雪(xue)(xue)冰(bing)城旁(pang)邊(bian)，有一家神似蜜雪(xue)(xue)的奶茶(cha)店。

雪王人狠話不多，貼上幾個大字直接正(zheng)面剛：遠(yuan)離盜版從我做起。

圖源：小(xiao)紅書網友

再拉個大(da)圖，蜜雪(xue)皇(huang)后(hou)、蜜冰雪(xue)城、冰雪(xue)大(da)圣，隨時隨地(di)發(fa)現山寨(zhai)雪(xue)王。

圖源(yuan)：小紅書網友

看完之(zhi)后，發現蜜雪冰城四(si)個字都(dou)不會(hui)寫了。

山寨這么卷，按理(li)說蜜(mi)雪冰城應該把招牌四個字鎖死，怎么還分家？

只(zhi)能說(shuo)山(shan)寨(zhai)們只(zhi)能模仿(fang)個形(xing)，永遠仿(fang)不了蜜雪冰城的(de)臉。

只要雪王比(bi)山寨還山寨，那(nei)山寨就追不上它。

好比王老吉每年都(dou)要出套(tao)百家(jia)姓(xing)罐(guan)。

圖源：王老吉

還有喜茶(cha)，隨時隨地變(bian)logo：聯手日本潮(chao)流教(jiao)父藤原浩(hao)“變黑”，燙個爆炸頭；聯名(ming)芬迪變黃(huang)，秒變雙面阿(a)喜。

圖源：喜(xi)茶

肯(ken)德基也把戶(hu)外(wai)廣告(gao)牌，加上宜家logo的濾鏡，將「IKEA」四個字母(mu)換成KFC，不細(xi)看以為(wei)是宜家廣告(gao)。

圖源：標志(zhi)情報局

當一個品牌自信起來，把自己干成山寨也不怕。敢玩這么大(da)，也(ye)是因為品牌辨識度擺在(zai)那。

這放在雪(xue)王身上都(dou)合(he)適，哪怕(pa)只剩一個雪(xue)王，也不(bu)會(hui)認不(bu)得。

用外行的話來說：

雪王作為街溜子，就是一個行走的顯眼包。

早已是(shi)蜜雪冰城的硬(ying)通貨，是(shi)不可取(qu)代的無形資產。

用內行的話來(lai)說：

雪王是蜜雪冰城的超級符號，“你愛(ai)我(wo)，我(wo)愛(ai)你，蜜雪(xue)冰城甜蜜蜜”是蜜雪冰城的超級口號。

這(zhe)就要(yao)講講背后的(de)策劃大師，華與(yu)華的(de)牛逼的(de)地方。

華(hua)與華(hua)給蜜雪冰城創造成功的(de)文化母(mu)體。

啥(sha)是文化母體，簡單來說就(jiu)是大家熟悉、認知很高的符號。

說起來蜜雪冰城(cheng)早期的(de)logo，可是個走性(xing)冷淡風路線的(de)愛心(xin)。

你可以說是(shi)一筆(bi)笑臉(lian)，也可以說是(shi)一筆(bi)舔嘴唇的舌頭(tou)。

圖源：iaia藝(yi)盟國際藝(yi)術

小雪之所以成(cheng)為如(ru)今高辨識度(du)的logo，也是經歷了文化母體改造過程。

華(hua)與華(hua)先是給蜜雪冰城，找到雪人這個(ge)高(gao)辨(bian)識度的形(xing)象。

雪人可是一(yi)個(ge)人人都(dou)熟(shu)悉(xi)的符號，無需再多廢(fei)話(hua)溝通的形象：

圓(yuan)滾(gun)滾(gun)的肚皮和腦袋、尖尖的胡蘿(luo)卜鼻子，男女老少(shao)都有一定的認(ren)知。

設計符號(hao)這(zhe)件事，主打(da)一個9分熟悉(xi)感，還有1分留給特(te)色。

雪人(ren)都(dou)長一個樣(yang)，還缺(que)點特色。

所以華與華就給雪王再加點私有的東西(xi)——皇冠、權杖、冰淇淋

皇(huang)冠代表行(xing)業地位，冰淇淋(lin)權杖詮釋品類(lei)屬性，紅色披風強(qiang)調(diao)王者身份。

圖源：iaia藝盟(meng)國際藝術

正(zheng)是看到雪王(wang)這個超級符號的(de)成功(gong)，華與華也在復制另一(yi)個雪王(wang)，對正(zheng)新(xin)雞排的(de)logo下手了。

圖源：小紅書網(wang)友

給(gei)一只雞戴(dai)上王冠，搖身一變就是“雞王”。

流水的品牌(pai)，鐵(tie)打(da)的王者。

不得不說(shuo)，這個整容很聰明。

據說每(mei)開3家(jia)蜜雪冰城(cheng)，隔壁至(zhi)少會(hui)開1家(jia)正(zheng)新雞排(pai)。

如今一(yi)個(ge)雪王、一(yi)個(ge)雞王，同框毫無違和(he)感。

說(shuo)完IP形(xing)象的(de)超級(ji)符號，再說(shuo)說(shuo)蜜雪冰城的(de)品牌歌(ge)曲。

原創(chuang)歌曲(qu)成本太高，華與華干脆改造來湊。

說的高級一點，那就是舊元素(su)新組合，對(dui)經典美(mei)國鄉村(cun)民謠(yao)《哦！蘇珊娜》改造，簡化(hua)為只(zhi)有(you)洗(xi)腦的三句，重(zhong)復再重(zhong)復。

你愛我，我愛你，蜜(mi)(mi)雪冰(bing)城甜蜜(mi)(mi)蜜(mi)(mi)。

圖源(yuan)：蜜雪(xue)冰城b站(zhan)

用(yong)一個字做招牌，你可(ke)(ke)以說是(shi)雪王很拽，也(ye)可(ke)(ke)以說雪王值(zhi)得(de)，說到底是(shi)靠多年刷臉(lian)換(huan)來的。

正如可口可樂流傳著的一句老話：

如果可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂在世(shi)界(jie)各地的廠(chang)房被一把大火燒光，只(zhi)要(yao)其(qi)品牌還在，一夜之間它會讓(rang)所有(you)的廠(chang)房在廢(fei)墟上拔地而(er)起(qi)。

有一天哪(na)怕(pa)所有蜜雪冰城招牌只剩個雪王，還是有很多(duo)網友(you)會說(shuo)——蜜嗎？

留得雪王(wang)在(zai)，不怕“蜜門”不買(mai)。

這就是(shi)超級符(fu)號的效應，為品牌省了(le)不少傳播成本(ben)。

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