“我們不生產水
我們只是大自然的搬運工”
農夫山泉的這句廣告語
相信很多人都耳熟能詳
正因為有著極高的知名度
市面上也出現了不少模仿者
只不過，模仿的好了
確實能蹭上一定的熱度
模仿的不好，則很容易鬧出笑話來
是這樣的
有網友發現
一家蜂蜜品牌的廣告文案
畫風似曾相似
卻又有點陌生
句式相當熟悉
但又感覺哪里有點不對
我們只是偷盜者
原料全是小蜜蜂釀造
沒有科技糖漿
偷盜者、小蜜蜂
……
一句文案
簡直是要把人CPU
都給干燒了
看得出來
品牌是想要宣傳自家產品
純天然沒有科技糖漿
本身這一賣點
在大眾普遍關心
食品安全的大環境下
是沒什么問題的
引起爭議的關鍵
就在于文案中的
“偷盜者”一詞上
因為在不少網友看來
身為一個品牌
把自己比喻成“偷盜者”
多少是有些不合時宜了
按照這個邏輯
賣蜂蜜=銷贓
買蜂蜜=買臟
所以還有誰敢買他家的蜂蜜？
還有網友覺得
這明顯是想學農夫山泉
結果沒學到精髓
在一片爭議聲中
有網友則是覺得
商家說了真話
反而很有趣
也很有吸引力
不管品牌是出于何種目的
把自身比喻為偷盜者
都不利于品牌形象的塑造
也很容易讓不明真相的網友
產生不好的聯想
在事情引發爭議之后
品牌方很快地
將這偷盜兩個字遮起來了
反應倒是挺及時的
不過在此次廣告文案
引爭議之外
還有網友扒出
該品牌之前也有
類似的廣告翻車
比如這個用AI做的廣告
明明賣的是食品
文案和畫面卻完全不搭邊
看了之后讓人一臉懵
當時該廣告
同樣是遭到了
不少網友的吐槽
再同樣的
品牌方道歉很及時
主打一個挨打立正
但就是不改
對于品牌來說
做廣告推廣的目的
本身就是為了
吸引消費者的注意
和宣傳產品賣點
而不管是把自身
比作是偷盜者
還是沒有畫面重心
只是為AI而AI
都給人一種牽強的別扭感
引發用戶不適
對品牌產生負面影響
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