“好廣告，通人性”這句真理，在淘寶這組廣告身上簡直演繹得淋漓盡致…

白天是靈魂拷問，晚上才是真實面目，畢竟，白天屬于工作，夜晚才是屬于自己，誰看了不說一句文案鬼才。

每一塊廣告牌，都陳述著具體的人群真實訴求。

一忙起來就沒空吃飯，晚上得吃頓好的犒勞自己；

天天呆在CBD空調房，下了班也該去吹吹溫柔晚風；

每天上班都覺得被掏空身體，其實躺在家里也能過夜生活；

每天精心打扮的OOTD，下了班就該去拍拍大片。

萬萬沒想到，“淘萬物”的淘寶，有一天能成為我的“互聯網嘴替”。看似輕巧的小創意，每一個都精準踩在打工人的情緒爽點。

這讓小馬不禁想起之前臺風天，各大高校部分校名被刮走、紛紛“被迫改名”，引發各高校學生狂歡。

中北大學改名“北大”，對不起，風太大了，是時候展現真正的身份了。

網友辣評：你的母校比你想象中還要努力！

原來不止打工人有“兩幅面孔”，廣告牌也有“兩幅面孔”（沒有內涵誰的意思??

這種反差，讓人覺得廣告牌也有“生命力”。上班努力扮演一個情緒穩定的成年人，一到晚上就開始快樂擺爛。

好廣告，不僅是傳遞品牌信息載體，更能撩動用戶情緒，從側面讓人記住“每晚8點夜淘寶”這個時間點，曲線提醒大家放下工作、該好好享受下自己的夜生活啦。

當內容賽道越來越卷，從“媒介”找突破，或許成為新趨勢。

時代啤酒也用了類似的創意形式。白天是一張質感滿滿的精修產品圖。等到了晚上夜幕降臨、華燈初上，產品圖旁邊就浮現了一個快樂的買醉青年…

想象一下，當你滿身疲憊地從辦公室走到公交車站牌，看到這樣的畫面，下意識也會想著是不是該去炫杯啤酒釋放下壓力。

除了人為燈光，利用好自然界的太陽光線，也可以創作出意想不到的畫面。

麥當勞利用每日太陽光影的不同位置，做了一個“會計時”的廣告牌，在不同時間點提醒用戶吃M記。選擇困難癥患者狂喜，以后再也不用糾結吃啥了…

還有結合空氣質量創作的創意戶外廣告牌，潘婷在空氣污染十分嚴重的曼谷街頭，做了一塊“長”滿頭發的廣告牌。

只要污染指數超過50PSI，就會有頭發掉落。當廣告牌全部頭發掉光，文字也顯露出來，告知用戶惡劣環境對頭發的傷害。

小馬發現這些廣告都是巧用了“時間錯位”，不同時間下的對象組合，呈現出不同的溝通內容。

比起簡單粗暴的“3秒鐘”廣告，這樣的廣告溝通，的確更容易引發用戶的好奇心。

有時候，我們真的不是討厭廣告，而是討厭無聊的廣告。

再來看看夜淘寶這組AB面廣告，不僅通過媒介創新帶來不同以往的“視覺新鮮感”，內心戲十足的廣告牌，提醒大家下班后記得留出自己的“夜生活”時間。

另外，也改變了以往“以品牌為中心”的溝通方式，讓用戶從原本“被動接收”廣告信息到“主動接收”，甚至讓用戶自愿參與到廣告創作中。

這組廣告投放的時間也恰到好處，7月中旬-9月初剛好是放暑假，年輕人“開啟夜生活”是常態。在7月17日推出夜間版「夜淘寶」，為用戶提供一個24小時生活娛樂版的購物體驗，萬物皆可淘寶，還能淘點夜生活。

打開淘寶首頁點擊右上角，即可一鍵切換“夜淘寶”模式，通過提供與白天不同的夜間內容，為年輕人解鎖不一樣的暑期“夜生活”。

夜生活不止是擼串、夜市、酒吧、KTV，也可以是夜宵、深夜煲劇、追小說、打游戲。每晚8點，夜淘寶陪你不誤正夜。

除此之外，夜淘寶從這組AB面文案延伸出可供24小時打卡的燈牌，并在成都、長沙、重慶、武漢、杭州、上海、廣州、佛山、深圳等城市的羅森線下店進行投放，使“夜淘寶”創意概念更具像化，從線上延伸到線下，豐富用戶體驗。

根據淘寶官方表示，“夜淘寶”是淘寶在過去3年中最大規模的一次改版，也是繼2020年全面信息流化后在內容化方面的進一步探索，致力于為消費者提供互動新體驗和本地化服務，未來或許會成為一個長期存在的產品。結合夜間容易情緒波動的人群洞察看，“夜淘寶”或許真會變成一個具有情感張力的品牌符號。

有情緒力、有話題性，「夜淘寶」IP為淘寶與年輕人用戶搭建一座新的溝通橋梁，未來還會有什么精彩動作，值得期待。