提到步履不停，人們會自然想到“淘寶第一文案”，這家以文藝風格和生活感著稱的淘寶女裝品牌，文案總是受到行業內高度稱贊。

這家充滿文藝范兒的淘寶店，也成為了文藝青年眼中“最會寫文案的淘寶店”，每逢新品上新，就像一場文案盛宴。

最近，步履不停的秋日文案又上新了，依然是熟悉的味道，充滿文藝范兒。

秋日上新文案

有趣的是，步履不停根據衣服的特征，給每件單品都取了個不一樣的名字，比如鵝卵石，石墨、蒲公英、秋千等等。

這些名字都來自生活中的一些尋常事物，步履不停還根據這些特殊單品，寫了一組文藝十足的秋日文案，盡情釋放想象力。

撿到了，一塊不一樣的自己。

——「鵝卵石」襯衫

別關機，幫你插好充電器。

——「石墨」充電器

飛往山之前，取個暖先 。

——「蒲公英」毛衣

讓我們，一起蕩到秋天。

——「秋千」風衣

一條褲子沒那么斤斤計較

——「muscle」褲

你的心裹在蠟筆里

——「蠟筆」全羊毛衫

關上門，留下酸澀的夏天。

——「藍色大門」牛仔褲

我在泡泡里，等風吹起。

——「海泡」針織背心

今天的我，小于37度。

——「滑石」套裝

在步履不停的文案中，看到了文藝女青年腦海中各種關于生活的美好想象，通過從消費者的感受去寫文案，仿佛每件衣服都有了靈魂，這種通感的產品文案，賦予了衣服生命力。

夏日上新文案

你走多遠，夏天躲多遠。

再走幾步，就是秋天了。

走出去，自然會走近自己。

步履不停的目標客戶是一群崇尚自由、熱愛生活的文藝女青年，就像是步履不停的品牌名一樣，步履不停一直鼓勵用戶走出去，走進戶外，親近自然。因此她的文案都圍繞“親近自然”而展開。

在自然里，就很快樂。

下午三點，宜過夏天。

我喜歡，五顏六色的夏天。

我有根，卻在流動。

春日上新文案

你不出門，春天不來。

唯有你能書寫你。

繞路就是順路。

步履不停的文案將文藝感刻在骨子里

不僅僅是在寫產品，更是在寫情緒，步履不停的文案，將文藝感刻在骨子里。

去年，步履不停寫的一組四季上新文案同樣精彩。

冬日上新文案

保存溫度，保持周旋。

彎刀型不冰腿，刀子嘴豆腐心。

心事，用雪填成空白。

竹節般的拉毛肌理感，
是用詩句串聯的游牧少女。

沒事，我們休息休息。

平凡的一天，為日常平反。

秋日上新文案

在曠野，往哪看都是遠見。

散在人間的光，要收進眼里。

夏日上新文案

參天大樹的秘密，
是向下生長。

生于七月，
心比夏天更滾燙。

吃瓜還是種瓜，
滋味必然不一樣。

藍天來自驟雨。

等你回家，也等你出門。

這些品牌文案，從文藝女青年的內心視角展現內心獨白，表達不同季節里對生活的感受，它以流動的意識為核心，打破傳統敘事框架，讓文字如同思緒般自由跳躍，更加具有文藝氣息。

這樣的意識流文案，讓步履不停的文案獨樹一幟 。

產品文案不只寫產品功能更是從情緒入手

此前，網上有個熱議話題，“你要寫風，你就不能只寫風”，你要寫樹梢的彎度,你要寫湖面的波紋,你要寫樹葉婆娑的聲音和它落地的路徑。你要寫云朵向哪走,飛沙往哪飄,炊煙在哪散......

這種軟文風格被網友紛紛效仿，它提醒我們，寫文案要具象化，要善于抓住感覺。

步履不停的產品文案同樣深諳此道，雖然是寫產品功能，卻從消費者的感受去闡述，說出文藝女青年的心聲。

比如，形容輕羽羽絨服外套輕，步履不停不寫重量輕，而是從情緒入手，寫希望你的心事也能這么輕。一句話就寫到了人心里，步履不停這個品牌太懂用戶了。

產品文案

真希望你的心事，
也能這么輕。

寫牛仔外套的水洗功能。將牛仔衣擬人化。

多重懷舊水洗，
走過許多彎路，
才遇見你。

寫風衣的入口設計，將防風功能和心寒掛鉤。

門筒設計，
不給心寒留入口。

寫馬甲的暖，將蓄熱功能和不冷場聯系起來。

火山巖里布蓄熱，
不冷場。

寫毛衣的卷邊工藝，結合內卷的社會現象。

卷邊工藝，替你卷了。

寫針織衫可機洗，解放雙手，聯想到了年輕人的躺平心理。

可機洗全羊毛，讓手躺平。

寫沖鋒衣的防水防風功能，趣味調侃說不定還防戀愛腦。

防水防污還防風，
說不定還防戀愛腦。

寫皮衣的材質，pu皮和PUA聯系起來。

進口pu皮，不是pua。

寫衣服速干透氣：

速干透氣，秋天了不要再憋著。

速干防曬褲，
兩腿清風。

在步履不停的文案中，感受到一種隨性灑脫、松弛有型的生活態度，讀步履不停的文案，就能感受到其隨性自由，熱愛生活的品牌態度。

品牌文案的最高境界，賣的不是產品而是情緒，更是向消費者兜售一種生活方式，這是一種長期有效的品牌心智滲透方式。

看過步履不停的文案，也就能理解為什么文藝女青年偏愛這個品牌了，因為她們能在品牌文案中找到一種精神認同和情緒共鳴。