繼用"貓meme"運營官號、“做營銷偷感很重要”后，近來00后運營圈里又開始流行一種很新的“抽象梗”。

事情的起因，是余承東在華為三折疊手機發布會上說的那句“三折屏讓小紅書秒變大紅書”火了：

于是小紅說上掀起了“聽說官號玩抽象才有流量，各位老師看我學得對嗎？”模仿熱潮：

先是騰訊會議照著“大紅書”的模版抄作業，發現自己可以多個兄弟，百詞斬卻多了個……

額……爹？

等到“有一就有二，有多就有少”的抽象精髓被拿捏，抽象開始不分物種：

有人好學舉一反三，有人好“富”八方來財：

不過有時抽象過了頭，也會給觀眾帶來困擾：

它正經叫什么來著？

隨后杜蕾斯下場，這波玩梗迎來小高潮：

只能玩抽象也能玩得人心黃黃，是杜老師穩定發揮沒錯了。

就這樣，發布會上的一句話水靈靈地變成了梗，又在抽象派運營們的努力下，進化成了官號互相串門的新話頭：

……

截至當下，原帖點贊早已破萬，而伴隨著曝光的增加與互動的上漲，「抽象營銷」的含金量還在不斷上升。

但在一眾互動帖中，官官仍然看到了不少運營人的困惑：

就這莫名其妙的梗也能火？是什么讓品牌運營開始頻繁玩抽象？我老板也想火，但我不會抽象怎么辦？

01.

為什么品牌都在玩抽象？

毫無疑問，“玩抽象”已經成為今年最熱的營銷關鍵詞之一。

一方面是因為，這種充滿強烈解構意味的新穎表達方式，極受當代年輕人的歡迎。

僅僅在小紅書上，#抽象 話題的瀏覽量就已超過16.8億。

想要跟年輕人玩在一起，品牌勢必得進入年輕人的流行話語語境。

另一方面，在營銷全面降級的大環境下，“玩抽象”的投入產出具有極高性價比。

這潑天的流量誰不想賺？都想。

所以“會玩抽象”，逐漸成為了運營上崗的必備技能之一。

盡管很多領導也沒看不懂“抽象梗”火的邏輯，但他們看懂了第三方網友熱評：“說了別讓00后運營官方號，你們不聽，現在好了.......”

于是更多官號被交到了00后手里，因為這些任務下達者的邏輯里：“玩抽象=把官號交給00后運營=00后人均先天抽象圣體”

此時一個不會玩抽象的00后運營輕輕碎掉了。

02.

都在說要“玩抽象”，

“抽象”到底怎么玩啊？

說句公道話，“玩抽象”看似不難，實則一點不簡單：

但如果你也有一個領導強烈要求玩抽象，希望以下三個方法可以給你一點助力：

反常規、找瘋感、看看多鄰國與百詞斬 。

1、反常規，制造新穎表達方式 

抽象梗之所以抽象，就是因為讓大多數人產生了“匪夷所思、難以理解、大感震撼”的感覺。

而這種感覺的成因，在于內容或行為違反了常規思路。

比如有問有答是常規，玩抽象的人發明了「已讀亂回」；

比如人有情緒是常規，抽象派們偏愛用貓或其他動物來演屬于人的情緒；

再比如商務風的工位名牌是常規，反其道行就用名牌在工位“發瘋”。

這些出人意料的內容，既給圍觀者帶來了抽盲盒式的快感，又讓交流變得更加獵奇、有趣，充分展現了“玩抽象”的魅力。

而沿著反邏輯、反嚴肅、反主流的思維路徑，尋找打破常規的表達方式，也正是“玩抽象”的常用思路。

2、找瘋感，鏈接情緒與情感 

除了看不懂外，”抽象梗“的另一特點在于瘋感。

你以為官號“玩抽象”時究竟在玩什么？還不都是打工人的發瘋情緒嘛！

因“新號一月漲10000粉”的KPI而發出尖銳爆鳴；因“不知道今天可以發點什么”四處偷梗、偷偷串門；你問我為什么玩抽象？我也不造呀，我只知道昨天好像捅了個簍子，在官號上發了個打工日常……

沒事噠沒事噠，打工哪有不瘋的！

當代年輕人喜歡玩“抽象”的原因之一，就在于抽象表達可以幫助釋放精神壓力。

而當一個官號也開始大大方方地表達情緒，那種真實的“人味”已經足夠讓人震撼。

3、多看多鄰國與百詞斬 

此條建議來自網友評論，但官官其實不太建議——

我擔心大家看了會發現，自己拼盡全力的抽象在天賦面前不值一提。

尤其是多鄰國，每次刷到都讓人感慨：怎么會有品牌可以莫名其妙到這個程度呢？

無論是四處cosplay取悅用戶、拍腦袋決定今天給用戶發什么嘲諷短信，還是不定時把客戶端圖標變惡心（流涕變形花粉過敏）……

這個品牌的血液里，充滿了“玩抽象”的幽默細菌。

▼

“抽象梗”的興起，為品牌對話年輕用戶構建起了一個低嚴肅性的社交語境，既拉近彼此的溝通距離，也一定程度上提升著用戶對品牌的包容性。

但需注意的是，“玩抽象”不是品牌的免死金牌，掌握不好幽默的度，也會引發爭議與負面。

前兩天知名奶茶品牌玩抽象翻車事件，就是一個前車之鑒。

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