百事，“開”車了？！
沒錯，就是那個我們經常喝的百事可樂！
在營銷圈一向見多識廣的狂人，都被百事可樂這波閃到了。
拉風吧！
國慶期間，武漢和重慶驚現多輛百事可樂和蘿卜快跑合作的限定無人車，不光是惹眼的特色車貼和外觀涂裝令人挪不開眼，最最最令人驚嘆的是，無人車的駕駛位還煞有其事地坐著百事可樂的大抱枕！
看起來就像是百事可樂在開車
依舊是無“人”駕駛，但比其他無人車又要更吸睛。這下，開車的，不開車的，坐車的…… 都有點子一探究竟、躍躍欲試的興奮勁！！
在狂人看來，百事“開”的哪只是車，簡直就是前衛又高調地開辟出了一條無人車營銷賽道。無人車營銷賽道怎么回事？其他品牌有沒有可借鑒之處？且聽狂人分析一二。
01.
把營銷做到“無人區”
一場超乎想象的體驗
百事可樂和蘿卜快跑合作的無人車，既是限定的，也是限量的。換句話說，也不是每個人都能幸運地當上“百事錦鯉”，坐上百事定制專車。但用戶只要使用小程序預約蘿卜快跑，就有機會打到百事定制的蘿卜快跑無人車，作為幸運兒親身感受一把限時限量、超乎想象的體驗。
沒坐過沒關系，狂人給大家代入幸運兒的視角感受一番。
首先，得上車，但跟傳統人類駕駛不太一樣，需要用戶輸入密碼才能上車。狂人理解，這是為了安全的必要步驟。百事可樂專車還貼心的為乘客定制了安全帶護肩，超可愛，不會像平日的安全帶勒得人難受。
又萌又舒適的安全帶護肩
當乘客成功上車后，立馬就能聽到百事可樂那定制的語音播報，“歡迎上車”“系好安全帶” 等溫馨的乘車提示聲聲入耳。要是遇到緊急路況，它也會及時發出語音提醒，讓乘客倍感安心。說真的，這種感覺特別奇妙，就好像身邊陪伴了你很久的物品突然開口說話了一樣，瞬間就讓百事可樂的形象鮮活了起來。
尤其是駕駛位上還坐著一個百事可樂的大抱枕，哇，那感覺就像是它不僅會和你對話，還會帶著你駛向遠方，充滿了夢幻感和未來感。
在乘車體驗上，百事可樂就像一個貼心的朋友。它會提醒你后座有定制的冰箱和可樂，可以隨時享用，讓你在行程中享受一份清涼與甜蜜。
即使不說話也不會覺得尷尬，后座的定制互動屏上有百事可樂提前準備好的專屬主題曲，小曲一聽，氛圍感整個拉滿。
隨著視頻內容的播放和無人駕駛的行程不斷推進，看著象征著 “渴望” 的百事可樂大抱枕，帶著我們一路往前，無疑可以更為直觀地感受到百事可樂此次“把方向盤交給渴望”的活動主張，在渴望一步步逼近目的的過程中，深刻體會到 “渴望就可能” 的品牌精神。
此次百事可樂以無人車為載體，合作蘿卜快跑，不僅為消費者創造了前所未有的乘車體驗，更是在打造一種先鋒的未來生活方式 icon，引領未來出行和消費的潮流。這種未來生活方式 icon 的打造，不僅能夠吸引消費者的嘗試和關注，還能夠為百事在未來的市場競爭中占據先機，為品牌的長期發展奠定基礎。
02.
把方向盤交給“渴望”
一次先鋒精神的共振
此次合作不僅是基于提升品牌曝光打造一次“1+1＞2”的跨界營銷，突破百事可樂原有的消費群體邊界，更是一次先鋒精神的共振。
大環境不穩定的今天，年輕人的需求被層層壓抑，但他們內心的渴望從未消失。洞察于此的百事，致力于喚醒、激活年輕人心中的渴望，鼓勵他們帶著渴望出發，勇敢地去追尋新的可能。
而蘿卜快跑無人車，代表著未來科技的發展方向，讓人類曾經渴望的未來生活成為了可能。無人車的出現，打破了傳統出行方式的束縛，為人們帶來了更加便捷、高效、安全的出行體驗。它的出現，正是對人類渴望的回應。
百事與蘿卜快跑的合作，正是基于這種品牌精神的契合。兩者都在向人們傳遞著一個共同的信念：只要有渴望，就有可能實現自己的夢想。
借由此次合作，將百事的品牌精神與蘿卜快跑的科技實踐相結合，能夠更生動、具體地向消費者傳達百事的品牌精神，使消費者對品牌精神的理解更加深刻，增強品牌與消費者之間的情感連接。不僅如此，蘿卜快跑所代表的無人駕駛科技的前沿性和未來感還進一步增強了百事可樂前衛、創新的品牌形象。
03.
全新賽道已開啟
無人車營銷是起點而非終點
科技飛速發展的時代，品牌需要不斷地尋找新的營銷方式和合作機會，以滿足消費者日益變化的需求。百事率先探索無人車營銷賽道，展現了其作為行業先鋒的勇氣和創新精神，不僅為消費者帶來了新奇的體驗，也為品牌營銷開創了新的篇章。
通過與前沿的無人駕駛科技 —— 蘿卜快跑合作，百事不僅向消費者展示自己是一個敢于嘗試新事物、積極擁抱科技發展的品牌，更對外傳遞了其先鋒合作理念。這種理念不僅僅是關于營銷手段的創新，更是關于品牌精神的傳遞。
科學管理大師德魯克曾把企業比作社會的器官，意在指出企業需要承擔社會責任，不能將盈利作為唯一的目標，還要兼顧對環境、員工、消費者、社會的責任。
在如今的大背景下，百事可樂的 “渴望就可能”，不只是對消費者來說有意義，對于其他正經歷挑戰的品牌亦如此——帶著渴望去探索、去追求，才能遇見新的可能。
可以預見的是，與蘿卜快跑的合作，只是百事創新之旅的起點，而非終點。讓我們一起期待百事與更多前衛領域的精彩合作。
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