開局(ju)兩包咖啡豆，硬控我(wo)從中秋到國慶。萬萬沒想(xiang)到，短劇這賽道(dao)，終究是被擅長“高(gao)端(duan)局(ju)”的星巴克給闖進來(lai)了。

9月，星巴克(ke)中國在抖音(yin)上線首(shou)部品(pin)牌定制短劇(ju)《我在古代開星巴克(ke)》。目前劇(ju)集完結，播放量(liang)超6000萬，單(dan)集點贊量(liang)超10萬，劇(ju)外主題直(zhi)播間“短劇(ju)同款”單(dan)品(pin)銷售額(e)均在10萬以上。

上(shang)線即爆。這(zhe)部融(rong)合穿(chuan)越(yue)、古偶、甜寵(chong)、金手指(zhi)等(deng)一眾(zhong)“上(shang)頭”元素(su)的(de)品牌短劇，繼蜜(mi)雪冰城打造《雪王的(de)穿(chuan)越(yue)日(ri)記》、太二酸菜魚拍攝《實習(xi)霸總狂寵(chong)賣魚妹》、麥(mai)(mai)當勞演繹《重生之(zhi)我在麥(mai)(mai)當勞修煉美(mei)味(wei)魔(mo)法》之(zhi)后，再次吸引(yin)觀眾(zhong)目光，收獲了(le)亮眼的(de)營銷實績。短劇的(de)風，算是(shi)徹底吹到快消餐飲圈，成為品牌營銷的(de)新晉(jin)流(liu)量密碼了(le)。

和(he)同賽道其他“選(xuan)手”一樣，星巴克這部劇短(duan)小(xiao)精悍，以6集的篇幅為我們呈現了(le)一個看似(si)“老套”的星故(gu)事：

生(sheng)活在(zai)現(xian)代(dai)、擔任星巴克咖(ka)啡(fei)師的(de)小(xiao)哥，因一(yi)(yi)次不(bu)可思議(yi)的(de)際遇，意(yi)外(wai)穿越到古(gu)代(dai)星國，偶(ou)遇在(zai)逃婚的(de)公主和(he)她的(de)忠誠護衛(wei)。面(mian)對未知(zhi)挑戰，三人一(yi)(yi)拍(pai)即合，靠著兩(liang)包咖(ka)啡(fei)豆開啟創業(ye)人生(sheng)，拉動(dong)當(dang)地經濟。期(qi)間，小(xiao)哥愛上公主。在(zai)經歷(li)一(yi)(yi)系(xi)列挫(cuo)折挑戰后，小(xiao)哥回到現(xian)代(dai)和(he)一(yi)(yi)同(tong)穿越回來，與(yu)古(gu)代(dai)公主有(you)著相(xiang)似樣貌的(de)女(nv)孩迎來Happy Ending。

情節(jie)雖(sui)簡單，細看(kan)卻(que)充(chong)滿爽感(gan)。更重(zhong)要的是，品牌在有限的篇(pian)幅(fu)里，做了足(zu)夠多的心智植入。

包括第一(yi)集出(chu)現咖啡(fei)豆(dou)鏡頭特寫。在古代敘述的背景(jing)里稍顯突兀，但貼合“穿越(yue)”邏輯，令(ling)人眼前一(yi)亮(liang)。

還(huan)有(you)通過人物對白自然帶出的品牌(pai)新品，全面展示產品信息及研制過程，很好地承接了劇(ju)(ju)外主題(ti)直(zhi)播間上新售賣的短劇(ju)(ju)同款。

以及品牌logo絲滑(hua)融入(ru)劇情(qing)，讓女(nv)主誤認(ren)星巴克美(mei)人(ren)魚形象為(wei)男主刻畫(hua)的自己，搞笑程度十(shi)顆星，官方親自下場解讀自家品牌文化(hua)，細節(jie)創意度十(shi)二(er)顆星。

甚至跑腿外賣專星送服務，門店專業咖啡師、星巴克品牌手冊及品牌宣揚的伙伴文化等等全被品牌裝進劇集里，每集含“星”量滿滿，最大限度地實現品牌信息傳遞。

正如品牌負責人所說，“古裝劇(ju)(ju)的創(chuang)作(zuo)空(kong)(kong)間比較大，能很好地把真實的星巴克故事和大家喜歡的內容結合起來。”基于可自(zi)由發(fa)揮的創(chuang)作(zuo)空(kong)(kong)間，星巴克此次通過短劇(ju)(ju)釋放更(geng)多品牌內容，高(gao)性價比傳(chuan)遞品牌價值。或許，這也(ye)是諸多品牌追逐短劇(ju)(ju)營銷(xiao)風(feng)潮的原(yuan)因之一吧(ba)。

本次，星(xing)巴(ba)克(ke)邀請抖音知(zhi)名CP達人“0011”出演(yan)《我在古代開星(xing)巴(ba)克(ke)》男女主。劇集上線第(di)一時間，也是優先(xian)在達人賬號(hao)、抖音渠道發布的。

CP達人“0011”中(zhong)女主范(fan)00與男主駱十一，賬號(hao)粉絲(si)(si)數超500萬，其組(zu)合影(ying)響力、號(hao)召(zhao)力使星(xing)巴克能夠(gou)迅速借其粉絲(si)(si)基礎破圈，獲得大范(fan)圍關注。

值得一提的還有，這部以愛情、甜蜜為關鍵詞(ci)的短(duan)劇(ju)，請CP出演(yan)自(zi)然比其(qi)他演(yan)員來得更適配，能快速吸引更多(duo)喜好(hao)甜寵的粉絲(si)和劇(ju)迷(mi)互動，拉(la)進品牌與特定(ding)受眾(zhong)之間的距離，強化彼此情感鏈(lian)接。

同樣(yang)是拍短劇(ju)注重(zhong)明星(xing)效益與內容契合(he)度的(de)，還(huan)有茶百(bai)道(dao)合(he)作抖音短劇(ju)達人@姜十七共(gong)創《愛有百(bai)道(dao)新鮮》，肯德基合(he)作短劇(ju)女王@趙佳共(gong)創《重(zhong)生之(zhi)吃貨皇后惹不起》……品(pin)牌(pai)在此過(guo)程中，統一遵(zun)循(xun)的(de)規律(lv)及操(cao)作是，通過(guo)劇(ju)情展(zhan)示產品(pin)特(te)色，同時(shi)借助KOL的(de)粉絲(si)效應推動品(pin)牌(pai)在不同視(shi)頻(pin)平臺(tai)傳播，進而收獲(huo)曝光加成。

艾媒咨詢(xun)《2023—2024年(nian)中國微短劇市(shi)(shi)場(chang)研(yan)究(jiu)報告》顯(xian)示(shi)：2023年(nian)我國微短劇市(shi)(shi)場(chang)規模為(wei)373.9億元，同比增(zeng)長267.65%。預計到2027年(nian)，我國微短劇市(shi)(shi)場(chang)規模將超(chao)1000億元。

從(cong)數據上看(kan)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)突圍短劇(ju)“恰逢(feng)其時(shi)”。畢竟，用戶注意(yi)力(li)在(zai)哪里，廣告(gao)就應(ying)該打在(zai)哪里。比(bi)起(qi)傳統TVC，換一(yi)種(zhong)形式(shi)和風格(ge)追(zhui)逐短劇(ju)潮(chao)流，在(zai)時(shi)長更短、爽點更多、反轉更快的(de)范式(shi)下，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)更容易(yi)讓觀眾眼(yan)前一(yi)亮(liang)，主打的(de)就是一(yi)個看(kan)劇(ju)的(de)瞬間，潛移默化(hua)影響受眾接收品(pin)(pin)牌(pai)(pai)及產品(pin)(pin)信息的(de)過程，何樂而不為？

因此，如星巴克一般，品牌(pai)們齊刷刷卷(juan)入短劇營(ying)銷賽場也不難理(li)解。

不過，正(zheng)因為(wei)短劇模式相似，爽劇套路雷同，很多觀(guan)眾看完之后也(ye)會有欲罷不能之后冷靜下來慢(man)慢(man)厭倦的心態。內(nei)容創意，內(nei)容在先。如果(guo)大家的內(nei)容都一(yi)味趨同，創意也(ye)無從發揮(hui)該有的力(li)量(liang)及效(xiao)應。

所以，短(duan)劇的風(feng)，吹(chui)起來(lai)，也會吹(chui)過去。我們可以把它看成一種形式上的嘗試，卻不知道能否成為真正品牌做長期創意的持久之路。