CPC廣告是“Cost Per Click”的英文縮寫，也就是我們經常見到的點擊廣告，根據點擊次數進行計費的一種廣告形式，是目前網絡上比較成熟常見的收費廣告模式之一。

一、CPC廣告的優點

1、通過投放CPC廣告可以為快速的帶來大量的流量，引流的速度要比免費的如SEO優化排名快。 

2、CPC廣告在搜索引擎以及其他平臺上的排名也比SEO更有優勢，不管是搜索引擎還是其他的大型門戶等，cpc廣告一般都有固定的顯眼的位置來防止，容易吸引到用戶和訪客的點擊。

二、CPC廣告的缺點

1、CPC廣告費用的高低取決于行業競爭程度，競爭激烈的行業，會隨著參與認購廣告位的企業增多而大幅提高單次點擊價格。某些熱門的關鍵詞或者廣告位，單次點擊費用已經飆升到數十元甚至數百元，企業的利潤空間被廣告商分走。

 2、CPC廣告停止投放就會立刻切斷訪問者，而不像SEO的免費持久和具備成長空間，從長期投入產出比來看，SEO更有潛力。 

三、CPC廣告操作技巧

1、尋找大量的不太熱門的關鍵詞

當然這些關鍵詞也要和你的產品和服務相關。如果你只是把目標訂在你行業里最熱門的幾個關鍵詞，競標的價錢會很高。 

如果你能尋找到大量的相關的但不太熱門的關鍵詞，平均每個關鍵詞的價錢很低。但是由于你可以尋找大量的這類關鍵詞（通常在幾百上千以上），那么你所能得到的流量不會比從熱門關鍵詞來的少，有可能更多，但是平均價格卻要低的多。這是PPC排名競價搜索引擎廣告服務最重要的關鍵。 

2、關鍵詞的選擇和競價的高低，應該以投資報酬率為成功與否的標準。 

有的時候，某個關鍵詞可能競價很高。但是如果你所賣的服務本身價值很高，那么你的投資報酬率可能依然很好。比如說房地產，法律服務等等。所以PPC竟價排名的應用，不應該以關鍵詞的價格為主要考慮因素，而是它的投資報酬率。 

3、對所有的關鍵詞要進行完整跟蹤分析

對所有關鍵詞價格，點擊率，轉化率應該做完整的跟蹤和分析。只有這樣，才能知道哪些關鍵詞帶給你最高的點擊率，哪些關鍵詞帶給你最高的投資報酬率。這兩者很有可能是不一樣的。 經常的情況是，一些不太熱門的，價格也不高的，但是相關性很高的關鍵詞投資報酬率最高。因為訪客所要尋找的東西非常具體，非常明確。 

4、廣告標題寫作

因為關鍵詞競價排名廣告是要付費的，有的時候，追求高的流量和點擊率是不明智的。應該追求最高的投資報酬率。 有的時候可能需要在廣告標題上明確你所提供的服務或產品的價格。這樣，一些在尋找免費服務或免費下載的人，就不會點擊你的廣告了。這些人到你的網站上，不會買任何東西，只是浪費你的廣告預算而已。所以你的廣告詞應該起到一個預先過濾的作用。 

5、反復的測試比較

做cpc廣告投放，想要達到一個最理想的效果需要經過不斷的測試和比較，通過相關的數據分析來不斷調整自己的廣告投放策略。不同的廣告文字、競價、廣告位置、時間點、訪客瀏覽路徑、高轉化關鍵詞等數據都需要我們好好的研究一番。

因此，可觀的實驗數據才是決定我們完善cpc廣告投放效果的依據，主觀判斷可能實際上并不會帶來很好的效果。