大家有(you)沒(mei)有(you)發(fa)現

現在很少有人拍30s廣告了

但今(jin)年(nian)的戛納全場大(da)獎(jiang)

卻是一支30s廣告

在一(yi)只(zhi)疑似死亡(wang)的蜥蜴面前

男主悲傷(shang)地給朋(peng)友發短信

沒想到在短(duan)信剛發(fa)出時

蜥蜴活過(guo)來了！

劇情便自(zi)然關聯到IOS的

“unsend iMessage”功能

在朋友未讀之前可以隨時撤回

30s的視(shi)頻(pin)

處處都是細節和心機

在牽動用戶情緒之余

還能講清楚產品功能

要(yao)不是(shi)看完(wan)Apple這個案例

狂人也都快忘(wang)了

還有30s廣告的存在

所以

為什么大家越來越不愿意拍30s廣告？

關(guan)于這(zhe)個觀(guan)點，狂人在之(zhi)前(qian)的文章《當代(dai)飛(fei)機稿，廣告作品“作品化(hua)”》中也有過提及。歡迎粉絲朋友們再次回看。

時代發展給了廣告行業新的(de)機遇(yu)，但也加速了創(chuang)意(yi)瓶頸的(de)到來。

先進的拍攝設備 ，豐富的執行手段，厲害的后期技術，一直在不斷拓展廣告的表現形式。但也讓一些廣告人過于focus在這些宏大的制作中，試圖將廣告拍成大片，拍成電影故事。而忘記廣告的本質和對IDEA的追求。

當然了，相比30s廣告3分鐘以上的大片預算顯然更多。現在市面上一條質感不錯的廣告片要200～300萬不等，如果是30秒的廣告，很難報上價。

而且在制作上，只要拍(pai)攝技術不(bu)掉鏈子，結果就(jiu)不(bu)會大錯(cuo)。甚(shen)至(zhi)有時(shi)候廣告公司可以直接把(ba)需求轉給(gei)導演(yan)、制片(pian)轉身(shen)去接別的案子。

對于廣告公司來說，30s廣告的創意難度可能是最高的。

不同于15s廣告：把信息講清楚就(jiu)行(xing)，也不同于長視頻廣告，有大(da)把的(de)時間描述故事，鋪墊情緒，增(zeng)加廣告的(de)可看性。

30s廣告，既需要滿足“把信息講清楚”，也要滿足“讓視頻有可看性”。

需(xu)(xu)(xu)要有(you)很(hen)強的創意(yi)能(neng)力(li)才(cai)能(neng)誕生(sheng)一支合格的30s視頻(pin)，對于30s廣告(gao)的期待也(ye)需(xu)(xu)(xu)要花費(fei)時間與客戶磨合，首先(xian)品(pin)(pin)牌方(fang)(fang)需(xu)(xu)(xu)要意(yi)識到30s廣告(gao)在內容上必須做取舍，其次需(xu)(xu)(xu)要品(pin)(pin)牌方(fang)(fang)對“創意(yi)”有(you)很(hen)強的判斷力(li)。

有乙方朋友和狂人吐槽：一支30s的創意視頻腳本，提報的方案PPT文件名后綴愣是到了“V35”，足足改了35稿，改到精疲力盡，最后只能雙方都放棄了。30s廣告確實更加耗時耗心耗力，結果也相對未知...

03.

造成這個現象也不全是廣告公司的責任。

不同于物品匱乏年代，當下單純靠產品功能已經無法滿足市場競爭。品牌方對廣告的需求也從“產品功能宣傳”轉向了“品牌精神傳遞”。這類廣告的確需要更長的篇幅，因為要介紹品牌價值觀，描述品牌歷史故事等等。有時候，即便是一支品牌片，甲方也希望展現更多產品，比如更大的外觀特寫，更多的場景露出。品牌方也總是希望“用一支視頻講清所有”。

另外，品牌方肯定也希望有彰顯精神屬性和時代印記的高質感的作品流傳下來，而不只是15～30秒的轉瞬即逝的傳統思維中的產品廣告。

一(yi)來二去，主流平(ping)臺自然很少見到30秒廣(guang)告(gao)的(de)影子(zi)...

也有人說，是趨勢變了

30s廣告早就不流行了！

那么，真相是什么？

 ? 碎片化(hua)的媒介環境，更需要短廣告 

這里引用一句營銷大佬的名言“離開媒介不談創意”。30s廣告雖然起源于電視時代，但仍適用于當下，因為隨著媒介環境“碎片化”，用戶的注意力越來越分散，大家其實很難沉下心來看完一個長內容。

很多網友都有一個習慣，在拿到一支片子時，會先點開進度條看下視頻的時長，如果超過3分鐘，就會選擇有空了再看，或者直接關掉。

如此，30s視頻在碎片化環境中的優勢就突顯出來了，給到消費者的觀看壓力不大，隨時隨處刷到就可以看看，完播率也明顯高于長視頻廣告。

媒介環境帶給30s廣告的另一個機會是“更容易傳播”，最近也聽到一些甲方朋友找狂人吐槽：“拍完的中長視頻沒地方傳播，經常就是官方賬號發一發，找幾個KOL傳一傳就結束了，媒介采買的硬廣也都沒辦法傳中長視頻，總感覺大幾百萬花出去了沒地方傳很浪費”。

因為能承載中長視頻的廣告形式少之又少，即使可以播放中長視頻的廣告點位也會“默認無聲，可選跳過”。因為媒體也需要平衡用戶體驗和商業收入。

但反觀30s廣告就不一樣了，不管是傳統的電視廣告，還是新興的互聯網渠道，每個媒體都有可以承載30s視頻的廣告形式，比如視頻媒體/OTT的巨幕廣告，微博視窗廣告等等。有些廣告形式甚至可以互動性更強，視覺表現力更好。

 ? 創意(yi)越(yue)小，創意(yi)越(yue)巧 

前文提到過30s廣告的創意難度高，但很多出彩的經典廣告都是30s，因為“好創意，往往一句話就能說的清”。

蘋果很愿意(yi)拍(pai)30s廣(guang)告(gao)，在(zai)(zai)第(di)一(yi)代Iphone橫空出(chu)世時(shi)，蘋果播出(chu)了(le)iPhone的首部電視廣(guang)告(gao)片《Hello》，短(duan)短(duan)30s廣(guang)告(gao)在(zai)(zai)當時(shi)炸翻了(le)全(quan)場(chang)，現(xian)在(zai)(zai)看依然覺(jue)得(de)很炫(xuan)酷。

很多經典的創(chuang)意廣(guang)告都是(shi)30s，甚至有的好創意可(ke)能(neng)都不需要30s，凱(kai)迪(di)拉克這支，通過描述“起(qi)步太快(kuai)了，怕30s廣告浪費”的詼諧方式巧(qiao)妙傳遞(di)起(qi)步快(kuai)。