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提到中國男裝品牌利郎，想必大家對他們家簡約男裝的理念都非常熟悉了。

但最近，利郎官宣發布新LOGO，依然延續“簡約不簡單”的設計理念，但多了億點細節。

#01

利郎新LOGO，簡約如一線

照例先看新舊LOGO對比：

首先說說視覺比例，利郎新LOGO的標準比例為100：5，像是狹長且飽滿的一條橫線。

這來自中國最古老的智慧：一生萬物，萬物歸一，「一」即是極致簡約。用一條極簡的橫線，表現利郎的“簡約”之道。

再說說文字語序，利郎原LOGO的閱讀語序和中心皆在前半部分的英文，呈現出品牌連接國際的態度。

而新LOGO則提出中文前置的形式，并將中文的比例適當擴寬，希望更強調中英文之間融洽、平等的關系。

此外，英文在前和中文在兩種組合方式可以共存，甚至能同時出現于畫面內。這種文字組合的開放性設計，帶來一種新的平衡理解方式。

最后來看設計細節，原本的LOGO基于原創的無襯線字款，設計得簡潔干凈，字母L的處理尤為特別，如榫卯結構一般的平直精準，豪邁大氣中藏有細節。

新LOGO除了字體設計更有鋒芒外，還提取了利郎品牌中最基本的元素L，將其延展成為既好用又具辨識度的平鋪圖案，形成具有品牌基因的獨特圖案設計。

從物料延展來看，運用還是非常靈活的，同時也讓整個品牌在視覺上更加完整和豐富。

#02

利郎品牌升級，至簡初心如一

回顧利郎的LOGO發展歷程，可以看出，設計在不斷地做減法。

“利郎”品牌成長于上世紀八十年代末，從1987年到1999年，“利郎”一直都是福建省家喻戶曉的商務男裝品牌。

圖示-1998&1999年利郎品牌LOGO 黑白對應框形式

2002年，中國男裝行業陷入同質化競爭瓶頸，利郎也迎來了品牌升級的第一個轉折點——在行業內開創性地提出“商務休閑男裝”的細分品類。

介于商務和休閑之間的設計新思路，讓利郎實現了從單一的西服走向休閑男裝的品牌化的戰略定位，也為中國男裝市場提供了新的思路。

利郎的LOGO延續之前的字體設計，文字改為“利郎商務男裝”。

圖示-2002年利郎品牌LOGO

2008年，利郎重塑品牌LOGO，將英文LILANG改為LILANZ，開啟品牌國際化戰略。

LOGO設計依舊延續“簡約不簡單”的設計哲學，以更有棱角的設計風格，體現品牌的銳變之勢，并在數十年間，以品牌到產品一體的簡約風格持續引領中國男裝市場。

圖示-2008年利郎品牌LOGO

而2023年的這次LOGO煥新，還伴隨著一次全面的品牌升級。

利郎明確了“簡約男裝”的企業戰略，減去多余的繁復，增加變化與創意。減，是一種舍棄，更是一種收獲。

LOGO變了，視覺變了，但刻入品牌DNA的簡約之道卻始終流淌在利郎36年始終如一的初心里，這是利郎從創立以來對服裝風格的堅持和追求，更是對生活方式和生活態度的一種引領。

簡約不簡單，將隨著利郎品牌的不斷升級，在不同階段持續生長，衍生出新的內涵。對此，你覺得利郎這次品牌煥新的LOGO怎么樣呢？

今日話題：

你覺得利郎新LOGO設計如何？

歡迎留言評論~

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