在營(ying)銷(xiao)內卷嚴(yan)重的(de)當下，要(yao)想成功且有(you)效地奪取(qu)用戶注意力，就要(yao)不斷給予消費(fei)者新的(de)刺(ci)激點，使其時刻都有(you)“wow”的(de)尖叫體驗。于是，在(zai)品牌(pai)們(men)的(de)(de)超強腦洞下(xia)，一個(ge)又一個(ge)精彩的(de)(de)案(an)例豐富著我(wo)們(men)的(de)(de)日常(chang)生(sheng)活，拓寬了我(wo)們(men)對營銷(xiao)的(de)(de)認(ren)知，今(jin)天燒腦君就帶大家盤點看看，近期都有(you)哪些品牌(pai)顯眼包又在(zai)怒(nu)刷“存(cun)在(zai)感”了。

01

麥當勞

展覽界顯眼包

速食快餐和藝術(shu)展(zhan)覽之間(jian)的距離恐怕隔了好幾個光年，但這風馬(ma)牛(niu)不相及的二者卻在近(jin)期碰(peng)撞出了“雞情(qing)”火花。

在今(jin)年(nian)7月，為慶祝麥(mai)樂雞推出(chu)40周年(nian)，麥(mai)當勞香(xiang)港聯手藝(yi)術(shu)(shu)家Kevin Poon推出(chu)藝(yi)術(shu)(shu)展(zhan)覽。此外，還有5名藝(yi)術(shu)(shu)家以不同(tong)的(de)藝(yi)術(shu)(shu)媒介方法(fa)，包括(kuo)繪畫、藝(yi)術(shu)(shu)裝置、數碼互動(dong)裝置等，呈現他們眼中的(de)麥(mai)樂雞，此次活(huo)動(dong)的(de)目的(de)主要是吸引年(nian)輕人的(de)注(zhu)意力(li)。

充滿(man)藝術(shu)氣息的(de)展館(guan)并沒有與麥(mai)(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)格格不入，整(zheng)體呈現出(chu)了(le)(le)一種既詼諧(xie)，又童趣的(de)氛圍。展覽門口有巨大且(qie)異形的(de)麥(mai)(mai)(mai)(mai)樂(le)雞(ji)塊(kuai)拼成了(le)(le)英文“LOVE”，作為(wei)麥(mai)(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)經(jing)典中的(de)一員(yuan)，麥(mai)(mai)(mai)(mai)樂(le)雞(ji)已然成為(wei)麥(mai)(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)連接年輕(qing)群體的(de)一種IP符號。而此(ci)次麥(mai)(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)辦(ban)展或許(xu)是為(wei)了(le)(le)重(zhong)塑麥(mai)(mai)(mai)(mai)樂(le)雞(ji)IP，使其變得更(geng)藝術(shu)，又或許(xu)是為(wei)了(le)(le)重(zhong)整(zheng)品牌，向高端靠攏，這點(dian)恐怕只(zhi)有麥(mai)(mai)(mai)(mai)當(dang)(dang)勞(lao)知(zhi)道了(le)(le)。

02

肯德基

薯條屆顯眼包

正所謂好事不(bu)出門，壞事傳(chuan)千里，秉持著負面(mian)消(xiao)息更容(rong)易(yi)傳(chuan)播的原則。最近，肯(ken)德(de)基自(zi)揭其短(duan)，把缺點(dian)暴(bao)露(lu)在(zai)觀眾面(mian)前，以獲得更多認同從(cong)而擴大傳(chuan)播范(fan)圍。

這個缺點就是肯德(de)基(ji)的薯條(tiao)(tiao)不(bu)如麥當勞(lao)，甚(shen)至不(bu)如漢堡(bao)王，換句話(hua)說“啥(sha)也不(bu)是”。肯德(de)基(ji)也深知這個問題(ti)，秉持著打(da)不(bu)過就加入的原則和消費(fei)者(zhe)一(yi)起(qi)(qi)吐(tu)槽了(le)起(qi)(qi)來。于是，加拿大肯德(de)基(ji)宣(xuan)布，要給自家薯條(tiao)(tiao)舉行一(yi)場(chang)“薯條(tiao)(tiao)葬禮(li)”，并提(ti)前發出了(le)預告，預告中肯德(de)基(ji)薯條(tiao)(tiao)被放進了(le)棺材中，而這場(chang)葬禮(li)同(tong)時面向全(quan)民直(zhi)播。

葬禮直播的(de)同時(shi)，還有(you)一輛“靈車”穿梭(suo)在多(duo)倫多(duo)街頭，路人也行(xing)之注目禮對肯(ken)德基的(de)薯條獻上最后的(de)厭惡。

正所謂舊(jiu)的(de)不去新的(de)不來，舉(ju)辦(ban)這(zhe)場聲勢浩大(da)的(de)葬禮原(yuan)因(yin)很簡(jian)單，埋葬了舊(jiu)薯(shu)條，新薯(shu)條就能迎來新生，1美元就能品(pin)嘗到的(de)新品(pin)薯(shu)條你期待(dai)嗎？

通過自曝其短的(de)(de)方式，很(hen)好的(de)(de)粉絲們打成一(yi)片，塑造親民的(de)(de)人設，同(tong)時給(gei)薯(shu)條舉(ju)辦葬(zang)禮的(de)(de)舉(ju)動看似(si)荒謬，但又(you)讓人耳目(mu)一(yi)新，歡樂(le)多(duo)多(duo)。不得不說，肯德基(ji)的(de)(de)這(zhe)波新品宣(xuan)傳算是(shi)出圈了。

03

蜜雪冰城

動畫片宣眼包

蜜雪(xue)冰(bing)城(cheng)近期的動(dong)(dong)作屬實不(bu)(bu)少，先是風光入編，聯合(he)老干(gan)部合(he)中國郵政推出主題郵局。緊接著又釋出自己(ji)要拍(pai)動(dong)(dong)畫(hua)片(pian)的消(xiao)息，并提(ti)前上線了(le)先導片(pian)。不(bu)(bu)得不(bu)(bu)說，動(dong)(dong)畫(hua)片(pian)對于(yu)小學生(sheng)來講(jiang)或(huo)許太幼稚(zhi)，但對于(yu)成年人來講(jiang)卻剛剛好(hao)。

從官方公(gong)布的預告片來看，《雪王(wang)駕到》主要講述的是“雪王(wang)”在(zai)和(he)“反叛者”斗爭的過程(cheng)中丟失了權杖，從而展(zhan)開的一場“尋仗之旅(lv)”，在(zai)這過程(cheng)中“雪王(wang)”交(jiao)到了新(xin)朋友(you)并和(he)他(ta)們一起升級打怪的故事。網友(you)們也化(hua)身智多星出謀劃(hua)策，建議(yi)新(xin)增諸如星巴克，瑞幸等反派。

其(qi)它(ta)奶茶品牌是和二(er)次(ci)元(yuan)聯名，但雪王走的道(dao)路卻是成為二(er)次(ci)元(yuan)，海量UGC內容又(you)引發了(le)二(er)次(ci)傳(chuan)播，此次(ci)預(yu)告聲勢拉滿，想必到(dao)上線之日雪寶(bao)們必將更加(jia)瘋狂(kuang)。

無論是(shi)玩梗(geng)，造梗(geng)或是(shi)調侃(kan)，這(zhe)種令眾人(ren)羨慕的(de)(de)粉絲與品牌關(guan)系，得益于(yu)蜜雪(xue)冰(bing)城平時的(de)(de)“人(ren)格(ge)化”的(de)(de)社(she)交，自從雪(xue)王的(de)(de)IP出現在各(ge)大友商門(men)店時，便走出了(le)一(yi)條屬于(yu)自己的(de)(de)性格(ge)之路，沒有(you)誰會拒(ju)絕一(yi)個讓自己開心的(de)(de)朋友，雪(xue)王也穩穩坐(zuo)上了(le)社(she)交悍匪的(de)(de)寶座。

04

美團

戶外真人秀顯眼包

美(mei)團(tuan)曾在“狂飆”大火之際(ji)，攜手(shou)賈冰上(shang)演了“像歌一(yi)樣享受春天”成為行(xing)業佳話，最近美(mei)團(tuan)團(tuan)購攜手(shou)《現在就出(chu)發》節目嘉賓賈冰，二(er)者再(zai)度合作帶來廣(guang)告片「省(sheng)錢這事聽哥的」，廣(guang)告依(yi)舊保留了搞笑因子，結合當下“東北(bei)沒有i人”的熱梗，展現了賈冰極具東北(bei)特色(se)的口音和表演。

短(duan)片將東北(bei)人基因里自(zi)帶的(de)「自(zi)來熟」融入廣告中，同時選取了美食團(tuan)團(tuan)季、潮流夜生活、團(tuan)門票三個場(chang)(chang)景，通過賈冰在(zai)人群中人來熟式的(de)搭話，無縫銜(xian)接進場(chang)(chang)，傳遞(di)「美團(tuan)團(tuan)購(gou)真夠省」的(de)平臺心智。

笑出眼淚的東北局，一口一個梗，把廣告當成(cheng)真人(ren)秀拍，在整(zheng)個社交界(jie)都(dou)非常炸裂(lie)，有(you)趣(qu)好玩的東北人(ren)讓(rang)屏(ping)幕前的觀眾領略到了東北e型人(ren)格(ge)的熱情(qing)，也讓(rang)消費(fei)者將其好感(gan)投射(she)到品牌身上，更有(you)利于品牌人(ren)格(ge)化運營(ying)。

想要(yao)當營銷顯眼(yan)包(bao)，走常(chang)規路線可不(bu)行，沒(mei)有諧(xie)音梗，沒(mei)有催(cui)淚(lei)廣告(gao)片(pian)，也沒(mei)有常(chang)見的聯(lian)名跨界周邊，取(qu)而代之的是(shi)餐飲速食(shi)跨界辦展，吐槽自家產品(pin)辦葬(zang)禮，還(huan)有豐富IP打(da)入二(er)次元以及把廣告(gao)當成(cheng)綜藝真(zhen)人秀拍，在某種程度(du)上，品(pin)牌們的腦洞已經超(chao)越(yue)了大眾們的認知，在看到(dao)各種營銷操作時(shi)，不(bu)約而同的會(hui)蹦出“還(huan)可以這(zhe)樣玩”的驚嘆，這(zhe)或許就是(shi)廣告(gao)營銷的魅力吧(ba)。