前段時間
精選(xuan)君(jun)給大家盤了盤
庫迪咖啡當顯眼包
非要在瑞(rui)幸旁邊開店宣傳的故事
最近
我(wo)發現還有一(yi)個品牌
也(ye)陷入了(le)同行夾擊(ji)的尷尬(ga)中
那就是
最佳氛圍辦公場所——星巴(ba)克
事情是這樣的
最近(jin)有網友發帖稱
發現MANNER將(jiang)店鋪開(kai)在了(le)星(xing)巴克邊上
看(kan)圖片這意思
占地規模貌似還比星巴克大點
不僅如此
兩邊的裝修畫風也對比強烈
一邊(bian)是溫馨的復古橙黃
一邊是(shi)明亮(liang)的(de)簡約白調(diao)
相比之(zhi)下
MANNER的店招更為醒目亮眼
其他網友拍攝的圖片也是如此
在店面緊挨的情況下
MANNER的店招總是更為顯眼
無獨有偶
去年(nian)的時候(hou)
就有來自杭州的網友發現
MANNER開在了萬象(xiang)城皮(pi)爺(ye)咖(ka)啡的斜對面
沒走幾步，邊上又是星巴克
諷刺的是
該名網友隔了一段時間再去
發現星巴克已經閉店了
星巴克：你們要把我逼入絕境是不是
一時之間(jian)
精選君也有過懷疑
這(zhe)到底是(shi)因為星(xing)巴克的(de)門店數量過多
導致其他品牌門店總在它附近
還是真的(de)是MANNER的(de)一(yi)種(zhong)吸客策略
直到我前(qian)段時間看到網(wang)友爆料
MANNER竟然進駐機場了
一般來說
大家在機場看到的咖啡店
基(ji)本都是(shi)星巴(ba)克
誰(shui)能想到(dao)
MANNER連這個場地也開始爭奪了
其擴張速度和商業野心實在是非同一般
說到MANNER這個品牌
精選君這個非咖啡愛好者
雖然沒有喝過但也總是刷到過
但我沒想到的是
MANNER的(de)(de)出(chu)身還(huan)是很“市井(jing)”的(de)(de)
其第一(yi)家門(men)店開(kai)設于上海南(nan)陽路(lu)
門店僅2㎡
主打“即買即走”的銷售(shou)模式
可以(yi)說是名副(fu)其實(shi)的窗(chuang)口咖啡店(dian)
在早(zao)期創業階(jie)段
也為品(pin)牌省下了(le)不小的租(zu)金成(cheng)本
在選址(zhi)上(shang)
MANNER瞄準年輕白領人群
將(jiang)門(men)店設于商場、寫字樓附近(jin)
在(zai)價格(ge)上
若把時間倒退
在咖(ka)啡(fei)行業還沒有降(jiang)價(jia)互卷的時候
MANNER的定價幾(ji)乎在15元——20元居多(duo)
和星巴(ba)克相比，具(ju)備一定優勢
在(zai)調(diao)性上
MANNER一直給人以精致、小資感
其近年來的聯名合作對象和營銷活動
很多也結合了當下年輕人喜愛的品牌或文化
如今
其全國各地開設的門店已多達900+家(jia)
值(zhi)得(de)一提的是
在2022年
MANNER的全國門店為400+家
一(yi)年(nian)左右的時(shi)間
MANNER的門店數量已經翻了一倍
且門(men)店的(de)造型設計(ji)也變得越發多元
最后
咱們再(zai)來(lai)關(guan)心一(yi)下星巴克
隨著越來越多新消費咖啡品牌的崛起
年輕消(xiao)費者對星巴克的品牌關注(zhu)度隨之減弱
來看(kan)看(kan)星巴克2022財(cai)年(nian)的(de)第二財(cai)季財(cai)報(bao)
其在中國市場凈收入下降了14%
在同店(dian)銷售(shou)環節
中國市場的同店銷售額下降23%
不難猜到
如今整個咖啡行業
競(jing)爭內卷之厲害、定位之多元
已經(jing)讓星巴克具備(bei)了一定替代性
最(zui)可(ke)恨的是(shi)
星巴克今年2月還取消了窮鬼套餐
就(jiu)是這(zhe)個??
本人內心：
FUCK
你怎么連唯一的競爭(zheng)力消失(shi)了(le)
今日互動(dong)
留(liu)下你最愛喝(he)的咖啡品牌
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