頂尖包裝編輯 id:djbz100
圖片(pian)來源：網(wang)絡、微博
浪漫七夕，今天不妨送自己或者愛的TA一份薯條花吧
說起漢(han)堡(bao)(bao)王，皇堡(bao)(bao)大家應(ying)該(gai)都不(bu)陌(mo)生吧！它可是漢(han)堡(bao)(bao)王的明星產(chan)品，品牌一直堅(jian)持用(yong)心火烤(kao)(kao)，把“火烤(kao)(kao)美味放(fang)在心中”。而此次，漢堡王以致敬(jing)非遺為主題，結合“火烤”的概念，推出全新非遺薪火包裝！
從(cong)動(dong)態演(yan)繹上(shang)可以看到(dao)，漢(han)堡王攜手璀璨薪火（展現中國匠人群像的實拍紀錄片），將景泰藍、金壇刻紙、桃花塢木版年畫、徽墨等非遺工藝融入包裝和周邊，加(jia)以烈火鍛造(zao)，致敬(jing)非物(wu)質文(wen)化遺產和傳(chuan)承者，見(jian)證薪火相傳(chuan)
聯名款包裝，則分為景泰藍、金壇刻紙兩款。
除了主(zhu)題堡盒，杯套、外送袋也已同步登場。自帶細節巧思的聯動包裝，傳遞非遺所蘊含的韻味，與漢堡王出品理念一致--堅持(chi)用心火(huo)烤(kao)，領略熱愛之美。
此外(wai)，漢堡王×璀璨薪火(huo)系列還(huan)推出了(le)6款文創周邊膠帶，其中含4款非遺主題(ti)膠帶（景泰藍、金壇刻(ke)紙(zhi)、桃花(hua)塢木版年畫、徽墨）及(ji)2款漢堡王主題(ti)膠帶，款款不同，款款出色。
整體風格或靈秀雋永，或質樸素雅，并以膠帶(dai)的(de)形式走(zou)進(jin)年輕化(hua)市場(chang)，賦予非遺文化(hua)傳承更鮮(xian)活、趣味的(de)表達。
再來看到紋(wen)樣上(shang)的細節，設計在以(yi)非遺元(yuan)素為(wei)主(zhu)視(shi)覺的基礎上(shang)，還添加了炙火的圖樣，進一(yi)步(bu)表達漢堡王的“火(huo)烤”特色，為品牌積累(lei)有效的視覺資產。
via：@一只小(xiao)Hola呀
用戶實拍
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聯名(ming)活(huo)動期間，品牌還打(da)造(zao)線下非遺景區示范項目，在保護傳(chuan)承(cheng)非(fei)遺資源的基礎上，突(tu)破時間、空間、形式的限制，全程共享非(fei)遺活(huo)態美麗。現場還邀請了書(shu)法(fa)大(da)家張(zhang)振興(xing)老師(shi)，與現(xian)代(dai)面塑的非(fei)遺傳承(cheng)人(ren)樊林菠老師(shi)，現(xian)場講述非(fei)遺故事(shi)、演(yan)示手工(gong)技藝，傳遞火熱初心。
據(ju)悉(xi)，這是漢(han)堡王皇堡首(shou)次換上“非(fei)遺(yi)薪(xin)火系(xi)列”包裝。相關負責人表示，此次，漢(han)堡王攜手《璀璨薪(xin)火》紀錄片跨(kua)界非(fei)遺(yi)是為了(le)向中國非(fei)遺(yi)致敬，希望大家一起應援中國非遺，讓非遺火起來。“從某種角度上說，漢堡王與非遺技(ji)藝中的那團(tuan)火有著(zhu)異曲同工之處。”
而(er)這一聯名舉措，在當今碎片(pian)化的(de)時(shi)代背景下，能夠有效助力非遺技藝、能工巧匠走入“聚光(guang)燈”，建立(li)與大眾(zhong)的(de)情(qing)感連(lian)結，也是(shi)品(pin)牌深化價值觀的(de)具體表現。
當(dang)然，在包裝煥新方面，漢(han)堡王此前就已經更新(xin)了一整(zheng)套的品牌包裝(zhuang)視(shi)覺(jue)，極簡的漢(han)堡包圖形(xing)，中間夾著品牌名作為(wei)主視(shi)覺(jue)，食欲感(gan)up！
還有一款來自Intan Jati Farika Ambami學生實驗項目的外賣包裝，外觀設計成復古的老爺車造型，車內(nei)的每(mei)個區(qu)隔空間用來放置不同(tong)的配菜或產品。
不僅是包裝，在創意上漢堡王也獨樹一熾像巴西漢堡王推出的「“大便(bian)”冰淇淋」（Poop Emoji Ice Cream），不過外觀是常見的(de)螺旋造型+巧克力口味的冰(bing)淇淋。品牌(pai)選擇用(yong)“大便”作為廣(guang)告創意，是為了表達食材原料純天然的特點，強(qiang)調自家(jia)的產品不使(shi)用(yong)人工色素等有害添(tian)加劑，你敢吃嗎
這樣“重(zhong)口”的創意，，當然少不(bu)了(le)火(huo)出圈的“發霉的漢堡王”戶外廣告創意，這是針對“漢(han)堡永不腐爛”的反擊
而同樣在創意和包裝設計上極具想法的，不得不提快餐巨頭之一--麥當勞。用一個LOGO就能玩轉設計的麥當勞，每回創造的驚喜都能讓人大開眼界。像最近意大利麥當勞設計了全新的“沙灘風”菜單及LOGO，再次引爆話題熱度。
這些夏季主題視覺效果由知名廣告公司李奧貝納意大利 (Leo Burnett Italia) 制作，將游圈描繪成漢堡，將沙桶和鏟子描繪成炸薯條，將圓點遮陽傘描繪成經典的芝麻面包，怪真實的
平面(mian)創意(yi)上，麥當勞還和(he)李奧貝納(na)合作推(tui)出了一項名為“Donation Wallpaper”的收(shou)據捐贈營銷(xiao)計劃。
他們(men)邀請當(dang)地新媒體藝術家制作了35種可供(gong)下載的手機壁紙(zhi)，每張壁紙不僅是藝術(shu)設計作品(pin)，更是一張數字彩票。
包裝方面，則有在米蘭(lan)設計周上(shang)，麥(mai)當勞發布過的一(yi)款(kuan)外(wai)賣(mai)包裝袋(dai)——TableBag。這是麥當勞推出的一款可變(bian)成餐桌的外賣袋(dai)，意在給消費者帶來更加便捷(jie)以及有趣的體(ti)驗(yan)。
為響(xiang)應環保政策，法國麥當勞找來(lai)法國(guo)設計工(gong)作室eliumstudio合作，推出一系列可重復使用的環保餐具，取代一次性包裝，設計上從薯條盒、沙拉碗、醬料碟，到冷熱飲料杯等都保有麥當勞的經典元素，同時兼顧了產品堅固耐用的特性。
最為(wei)經典的，則是英國品牌設計機構Pearlfisher為麥當勞設計了全新(xin)的包裝視覺！整套(tao)包裝色彩活潑亮眼，俏(qiao)皮(pi)趣味，多巴胺氛圍感拉(la)滿！
可以看到，在產品創意方面，無論是漢堡王還是麥當勞，都愈發傾向于簡約且主(zhu)題鮮(xian)明的設計風格，有效傳達品牌理念及價值觀，而圖(tu)形化元素的運用，又能更直接地展現產品內容，增強(qiang)可(ke)識別性，也是品牌在快餐帝國中建立“正面印象”的重要方式之一，進而更好地連結起年輕消費群體。
另一方面，快餐品(pin)牌(pai)在非遺、環保等(deng)方面的創意(yi)營銷，是未來品(pin)牌(pai)深化社(she)會價值、建立(li)正能(neng)量形(xing)象的轉型方向，畢(bi)竟(jing)營(ying)銷不是為了單純博關注，良好(hao)的口碑和社會影(ying)響，才是影(ying)響消費(fei)體驗(yan)的一大關鍵。那么--
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