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廣告常識（ID：adernous）出品

作者 | 柱哥

監制 | 鬼鬼

發(fa)現了(le)嗎？因為(wei)“女性(xing)議題”翻車的廣告文案越來越多了(le)。

一般來說(shuo)，涉及到(dao)人，就跟消(xiao)費場(chang)景、渠道和(he)聚(ju)焦有關。觀察廣受好評的品牌女性文案會發現，他們通常會思考以上三方面，從“人”的(de)角度入手，弱化性別需求，強(qiang)調(diao)不同性別的共(gong)同訴求，傳達平權意識。無論男性和(he)女性，都能在文案(an)中感(gan)受到尊重，引發思考。

女性(xing)文案(an)的話題敏感，很容(rong)易(yi)引(yin)起大(da)眾關注，如果能(neng)恰當(dang)處理，對(dui)品牌(pai)傳(chuan)播會是很大(da)增(zeng)益(yi)。這次，我們就從擴大受眾、拉近距離、塑造形象、重新定義四個方面，看看女性文案在具體案例中的應用。

拉近距離

呈現女性的真實狀態，讓女性感覺被看見，拉近品牌與用戶間的距離。

例(li)4 小紅書：沒有(you)“適合女生的專業(ye)(ye)”，只有(you)適合人生的專業(ye)(ye)

在高考季，從(cong)“專業選(xuan)擇(ze)”話題切入，鼓勵(li)女生選(xuan)擇(ze)自己(ji)心(xin)儀的專業。高考節(jie)點(dian)溝通年(nian)輕用戶，有種共同參與(yu)人(ren)生大事的參與(yu)感，更容易(yi)提升品牌好(hao)感度。

例(li)5 薇爾：月經不隱藏

正視日常生活中的月經羞恥話題，品牌的發聲也為女性爭取到更多的輿論支持，讓(rang)女(nv)性感覺到品牌的關懷。

例6 深圳衛健委：在被口號(hao)和(he)雞湯模糊的當下(xia)，正(zheng)視女性的真實現(xian)狀

視頻用反轉的方式展現女性真實生活狀態，表達“不是每一個女生，都活成了自己想要的樣子”主題，沒有(you)強行美化(hua)，更能引發女性共鳴。

重新定義

從全新的角度切入詮釋品牌價值，打破刻板印象，占領新概念。

例10 Ubras：讓(rang)身體先自由(you)

品牌研發無鋼圈內衣，開創了新品類，因此在品牌價值傳播時，也沒有遵循傳統內衣的功能訴求，而是用“身體自由”強調精神層面的舒適，讓品牌內涵跳出產品價值框架，有更多角度可以詮釋。

例11 7or9：請你跳一支舞

能自由舞蹈，一定是因為鞋子很舒服，7or9從側面展示產品優勢，渲染迷人的舞動氛圍，即使沒有價值傾向很強的文案，但每一個觀看者都能感受到女性(xing)美的狀態，讓品牌(pai)給(gei)消(xiao)費者留下(xia)特別的印(yin)象。

例12 內外：No body is nobody

打破傳統內衣品(pin)牌對女(nv)性(xing)(xing)身(shen)體(ti)的(de)凝視，大(da)方展(zhan)示(shi)不(bu)同身(shen)材，用(yong)自(zi)然舒展(zhan)的(de)狀(zhuang)態鼓勵女(nv)性(xing)(xing)透過(guo)身(shen)體(ti)認識(shi)自(zi)己(ji)接納自(zi)己(ji)。犀(xi)利的(de)切入角度，讓內外牢牢占(zhan)據了女(nv)性(xing)(xing)意(yi)識(shi)的(de)先鋒地位，非常有辨識(shi)度。

總結

巧妙運用女性文案(an)技法，可(ke)以給文案(an)帶來(lai)不一樣的效果(guo)：

1、傳遞平等(deng)價值觀，擴大受(shou)眾范圍。

2、呈現女性(xing)真實狀態(tai)，拉近與用戶的(de)距離。

3、以(yi)目標受(shou)眾的形(xing)象，傳(chuan)遞鞏(gong)固品牌價值。

4、從全(quan)新角度切(qie)入，占領新概念。

學會女(nv)性文案萬能公式，增加(jia)你(ni)的創意寶庫。

你(ni)，學會了嗎？

我們下一期(qi)再見。

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