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品牌“多巴胺”文案,專治不開心!

大家(jia)好,我(wo)是(shi)馬(ma)可婷。

這(zhe)個夏天火(huo)了一個詞——
什(shen)么是多巴胺呢?
多巴胺是一種(zhong)神經傳(chuan)(chuan)導物質,用來幫助細胞(bao)傳(chuan)(chuan)送脈沖的(de)化學物質。這種(zhong)腦內分泌(mi)物和人的(de)情(qing)欲、感覺有關,它傳(chuan)(chuan)遞(di)興奮及開心(xin)的(de)信息。
從這(zhe)個詞火了(le)之后,誕生(sheng)了(le)多巴(ba)胺(an)(an)色彩、多巴(ba)胺(an)(an)飲食......“多巴(ba)胺(an)(an)”式(shi)營銷,從消費心態(tai)到審(shen)美對(dui)大眾產生(sheng)影響。
而最(zui)近,小馬(ma)還(huan)聽到(dao)了一個——
多巴胺文案
老實(shi)說,太陽(yang)底下無(wu)新(xin)事(shi)。
要說(shuo)起多巴(ba)胺(an)文(wen)案,咱們廣(guang)告(gao)營(ying)銷圈寫得好(hao)的可太多了!
MINI 曾聯合杜比視界、SONY 發布了一(yi)支以「顏色是一(yi)首詩(shi)」為主題的H5,內(nei)容以每個車體顏色為一(yi)首詩(shi):

# 碧(bi)玉灰 #

被人戴在手上的石頭
開心得晶瑩剔透
剩下沒被發現的
藏在地下灰心難過
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# 亮白色 #

像媽(ma)媽(ma)剛晾好的襯衫,
像(xiang)找(zhao)不(bu)到頭緒的試卷,
想第一次見你(ni),自帶的光。


2.jpg


# 太(tai)陽(yang)橙 #

太陽
你辣得有點毒

讓我把你
一瓣瓣
剝開
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# 板栗粽 #

做個板栗
面對生活的煎熬
實在繃不住了
就咧開嘴
笑笑
4.jpg

# 辣椒紅 #

眼淚
忍不住
流,下,來,了
5.jpg

# 復古綠(lv) # 

被拋棄的流行
懷恨在心
用不了多久
它就會報復善變的時尚
6.jpg

# 英(ying)倫綠 #

從樹梢到草地
剛好一個T臺的距離
春天來了
綠色又將流行
像一百多年前一樣
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# 加勒比藍 #

沒有漁船路過的那天
海盜們就躺在甲板上
望一下午天空
8.jpg

# 海島藍 #

鯨躍出海面
巨浪還沒掀起
龍卷風遠在千里之外
荒島成為一片藍色
還差蝴蝶煽動幾下翅膀
9.jpg

# 星光藍 #

沒有你的
夜里
連星光都在藍過
10.jpg

# 八十度黑 #

微甜的黑啤
藏著堅果的黑巧克力
若隱若現的黑蕾絲
不是百分百的黑
性感得剛剛好
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# 子(zi)夜黑 #

五十只綿羊
五十一只綿羊
五十二只綿羊
滴答
五十三支綿羊......
12.jpg
流(liu)光銀 #

我說(shuo),像時間
我說,像歲月(yue)
我說,像山后(hou)的(de)溪
你不懂

我說,像每(mei)個月的薪(xin)水
你(ni)
就懂了

13.jpg

14.jpg

色彩(cai)確實能傳遞和感染(ran)情緒,最初走紅的多巴胺(an)穿搭就是通過(guo)色彩(cai)讓人產生愉悅感,但是多巴胺(an)文(wen)案從來不止(zhi)于視覺顏色上玩花樣(yang),更深層里——
多巴胺其實(shi)是(shi)一(yi)種(zhong)“快樂因(yin)子”
通過文字打(da)開觀眾的五感(視覺(jue)(jue)(jue)、聽覺(jue)(jue)(jue)、嗅(xiu)覺(jue)(jue)(jue)、味覺(jue)(jue)(jue)、觸覺(jue)(jue)(jue))對(dui)生活產生向往,以(yi)及打(da)卡對(dui)個人的想象,讓讀者產生幸福快樂的感覺(jue)(jue)(jue)。
下輩子還(huan)要做(zuo)自己(ji)
橫行(xing)霸(ba)道,富得流油
——淘(tao)鮮達


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淘鮮達的(de)(de)文案,通過擬人手法,既寫出(chu)了螃(pang)蟹(xie)的(de)(de)“橫行”、“流(liu)油”的(de)(de)特點,同時“做(zuo)自己”、“富得(de)流(liu)油”也在共情(qing)消(xiao)費者的(de)(de)向往與個性追求。
一日不(bu)工作,便覺面目可愛

——老爺酒(jiu)店

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文(wen)案洞察了人們對工作的情緒,用任(ren)性可愛(ai)的話語贏得(de)打工人的共(gong)鳴,這種(zhong)俏皮的吐槽,也能獲得(de)大的情緒釋放。

你(ni)寫PPT時,阿(a)拉斯(si)加的鱈魚正躍出水面….

你看(kan)報表(biao)時,梅里(li)雪山的金絲猴剛好爬(pa)上(shang)樹尖…..

你(ni)擠進地(di)鐵(tie)時,西(xi)藏(zang)的(de)山鷹一直(zhi)盤旋云端….

你在會議中(zhong)吵(chao)架時,

尼泊爾的(de)背包客(ke)一起端起酒杯坐在火堆旁….

總有一些(xie)穿(chuan)高跟鞋走不到的(de)路(lu),

總(zong)有一些噴著香水聞不到的空氣,

總有一些在寫字(zi)樓里卻(que)永遠(yuan)遇不(bu)見的人。

——步履不(bu)停


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在(zai)步(bu)履不(bu)停的(de)(de)文(wen)案里(li),我(wo)們(men)仿(fang)佛能看(kan)到“阿拉斯加的(de)(de)鱈魚(yu)正(zheng)躍出水面(mian)”的(de)(de)畫(hua)面(mian),聽見“山鷹在(zai)天上盤旋”的(de)(de)叫(jiao)聲,這(zhe)種通過描述(shu)將視覺、聽覺具象在(zai)我(wo)們(men)面(mian)前,而遠離996的(de)(de)環(huan)境氛(fen)圍,也帶給(gei)人極大(da)的(de)(de)舒適感。


把小(xiao)蛋(dan)糕敲暈(yun)再吃 

 安撫(fu)可樂等氣消了再喝 

 夾(jia)心餅干(gan)勸分(fen)了再泡(pao)牛奶 

 講(jiang)個笑話把冰塊氣哭(ku)了再咬 

——mono海(hai)報(bao)


18.jpg

寂寞會不會寂寞呢

寂寞(mo)的時候我這樣想

那(nei)我先陪陪它吧

——五(wu)芳齋


19.png

日(ri)子緩(huan)緩(huan),陽(yang)光散散

——中(zhong)海?陽光棕櫚園(yuan)


20.jpg

等(deng)下午三點的風(feng),

為我翻(fan)(fan)翻(fan)(fan)書。

——肯德基


21.jpg

今天不追風(feng),吹(chui)吹(chui)風(feng)

——麥當勞


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當(dang)你獨自出門,

其實(shi)是在和宇宙約會。

——奈雪的茶


23.jpg

這句話,既可(ke)以當(dang)成是(shi)去獨(du)自探(tan)索世界的鼓勵,也可(ke)以看做是(shi)對孤(gu)獨(du)一人的浪漫寬慰。

買(mai)包解決不(bu)了的事情,

背包試試。

——奔馳


24.gif

生活(huo)可(ke)愛(ai),可(ke)愛(ai)的是(shi)

每1天、每1處、每1聲、每1人


面包躺在烤箱里

1個(ge)(ge)1個(ge)(ge)1個(ge)(ge)1個(ge)(ge)變胖


書(shu)架(jia)上(shang)最高(gao)處的那本書(shu)

1頁(ye)1頁(ye)1頁(ye)1頁(ye)地翻完


剛出爐的白米飯

1絲(si)1絲(si)冒著熱氣


收藏了很久的衣服

1件1件1件1件地穿(chuan)上


喜歡的歌(ge)

1遍(bian)1遍(bian)1遍(bian)1遍(bian)地播放


老朋(peng)友(you)的(de)肚子像月亮

1圈1圈1圈1圈地變(bian)圓


生活可愛(ai)

可(ke)愛的(de)是(shi),你相(xiang)信著(zhu)它(ta)的(de)樣(yang)子


樓下的桂花(hua)樹

1株1株1株1株地(di)開


秋天的風

1陣(zhen)(zhen)1陣(zhen)(zhen)1陣(zhen)(zhen)1陣(zhen)(zhen)抱(bao)住你


想(xiang)見(jian)的人總會

1次1次1次1次重逢(feng)


想(xiang)說的話(hua)會(hui)

1杯(bei)(bei)1杯(bei)(bei)1杯(bei)(bei)1杯(bei)(bei)地裝滿


我和你(ni)也會在

1場1場1場1場冒險里堅定(ding)


修狗勾(gou)

1天1天1天1天等你回(hui)家


放肆的(de)笑臉

1張(zhang)1張(zhang)地綻(zhan)開


迷(mi)茫的時候要

1步1步1步1步往上爬


天空會

1點1點1點1點變亮


許下的愿望也會

1道1道1道1道灑在你身上(shang)


給(gei)你的(de)驚喜

1件1件1件1件正在路上(shang)


我們也

1年(nian)(nian)(nian)1年(nian)(nian)(nian)1年(nian)(nian)(nian)1年(nian)(nian)(nian)都在一起

好不好?

——天貓雙(shuang)11《生活,就該這么愛》


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文案中具象的各種細碎的生活場景,都是我們美好生活的一部分。想著美好的生活,心情也染上了彩色。


行(xing)李在(zai)轉運

生活也在(zai)轉運

——天貓(mao)蕭山機場


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這些文案里,有個性化十足的,有氛圍感滿滿的,也有生活氣息濃烈的,但是每一句文案,都專治不開心。


多(duo)巴(ba)胺為什么能火(huo)?
美劇《無痛殺手(shou)》中對(dui)產品賣點的分析(xi):一切人類行為本質上都(dou)包含兩個要素——遠離痛苦,接近愉悅
從中我(wo)們也能(neng)清楚的感知到,人的內心(xin)永遠(yuan)是(shi)向往快(kuai)樂和精神(shen)價值的。
那些年的江小白治愈文案(an)、宜家的趣味文案(an)......
哪怕是前幾(ji)年流行的(de)“喪文(wen)案”和(he)現在流行的(de)“發瘋文(wen)學”,文(wen)字內容的(de)表面上是在產出負面內容,但其(qi)實深(shen)層都是對情緒的(de)抒(shu)發,再抒(shu)發情緒后,獲得釋放和(he)心靈的(de)輕(qing)松。
而多(duo)巴胺能(neng)帶來(lai)快樂,多(duo)巴胺式內容就(jiu)是(shi)通過元素激發人體的多(duo)巴胺產生,創造(zao)愉(yu)悅感,獲得(de)情緒(xu)治療。
顯而易見,帶來積極情緒價值的內容,不管多少年,不管以什么形式,還是會卷土重來!
多巴胺(an)的啟示
“多巴胺”是個舊詞新(xin)翻,但是將其放入營銷(xiao)文案(an)中我們也能看出(chu)三點思考。
首先,是情緒價值,情緒才是傳播的關鍵詞,永遠在拉攏用戶的“滿足感”和“共情”。
其(qi)次,是個性(xing)化,“多(duo)巴胺”原本是醫(yi)學詞,但是在網絡中也是一個較為個性(xing)的詞,95后、00后為主力軍的時(shi)代,用戶越發喜愛(ai)彰顯個性(xing)和生活的事物。
最后,是內容的聯想力,《廣告狂人》第一集中男主角Don Draper也曾說過:廣告應該建立在一件事情上——幸福感。注重營造美(mei)好(hao)生(sheng)活氛圍的(de)文案(an)聯想力(li),既(ji)能讓文案(an)更生(sheng)動,也能讓消費者(zhe)獲得即時的(de)幸福感,連接品牌于與消費者(zhe)。
最后,希望每個讀(du)者(zhe)老(lao)師都能happy 每一天~

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