辭舊迎新，是人們年關將至的一大要事，再過幾天，就會刷屏般看到大家在朋友圈的“再見2017，你好2018”，同時還會給自己定一個新年小目標。

　　這類“癥狀”我們可以統稱為“年末綜合征”。回望過去，展望未來，心里的小情緒被節日帶了一波節奏。因此不少品牌秉持著“追熱點不是最煩的事，追不上才是”的信條，在營銷上徹底淪陷，或送上年度關鍵詞，或送上2018新年禮物，態度“討好”用力過度，油膩味嗆鼻。

　　但最近，華為的一支愛的小熊短視頻卻在年末的一眾營銷中亭亭玉立，小編看完后表示，即使是鋼鐵直男，看完后也會頓時化骨綿掌。視頻柔軟不失力量，明明可以千言萬語，卻惜字如金，少了以往視頻營銷中的喧囂和眼淚，反倒真正博得了關注。

　　視頻講述的是一個父親，無論走到哪里，他的身邊總有一只玩具小熊。珍愛之余，他卻從不忘拍照記錄，即使周圍人對他的舉止感到疑惑。但只有他一個人知道小熊對于他的重要含義。即使是會議完畢后、工作結束時，同事也時常能看到他手里握著這只小熊。正當你滿懷疑問時，隨后視頻畫面開始出現轉折，為前面的鋪墊做了完美解釋，原來小熊是心愛的女兒派來保護爸爸的勇者，而父親作為一個醫生，在幾番取舍后，決定把小熊送給一名6歲的患者，讓愛傳遞，直至達到視頻高潮。

　　該視頻由亞洲鬼才導羅景壬主刀拍攝，作為亞洲頂級廣告導演之一，他拍攝過的作品曾獲得相當多的榮譽獎項和國際認可。

　　華為愛心小熊走心視頻，打動用戶的情感戰術

　　而華為愛的小熊視頻能夠火速躥熱，剛推出之際就在朋友圈輕微刷屏，小編認為成功的秘訣在于華為玩了一場情感戰術，用這年度最后一劑爆款，獻上了一道讓消費者的“情感味蕾”都為之動容的營銷饕餮。

　　情感營銷≠ 情感煽動，傳遞品牌溫度達到情感共鳴

　　很多marketer認為只要compaign在市場傳播過程中成功煽動了用戶的情感，賺了一把眼淚，就成為了成功的情感營銷案例，但其實不然，情感營銷并不等于情感煽動，一本好書之所以能夠讓人回味多時，為之動容，是因為從中獲得了力量，感受到了溫度。

　　好的營銷是讓受眾感覺看了一本“好書”。

　　從視頻故事上來看，華為這次的落腳點是通過一個場景的呈現，從而放大到讓孩子學會如何去愛，再到讓世界充滿愛，而亮點在于華為本次的compaign區別于目前拘泥于小愛的表達，無法升華使格局受到了局限，或過度注重產品植入，使之后傳播出現斷翼的視頻案例。但華為在這幾點上都做的十分出色，多處使用巧勁。

　　首先，華為Mate 10 Pro的受眾主要是成家立業的一群人，于選角中，也充分體現了這一群人的特性，即重視家庭同時也用心事業，從定位上來看，能夠給目標受眾帶來代入感。

　　其次，孩子是家庭重要的組成核心，對于30-40歲左右的人群而言，他們的孩子正處于懵懂時期，如何教好孩子成為核心訴求。所以“教育”自然意料之中的成為痛點所在。華為這個片子啟迪已為人父母的成年人，如何正確讓孩子學會去愛，這樣具有普世教育的意味，自然在受眾中具有傳播驅動力。

　　最后在環境因素上，年關將至，人往往變得“善感”，情緒上更容易點燃，這就好像情人節收到鮮花會比平時更有炫耀欲，過年回家比較平時更有幸福感，這是我們賦予節日的一種儀式感。看到了吻合需求、暖心的視頻，隨手一轉聊表下看法，對于華為愛的小熊視頻而言，自然輕而易舉。

　　綜合以上，我們可以發現，這并非是單純的情感煽動，而是策略層層遞進，傳遞品牌溫度的同時，引發目標受眾的情感共鳴。

　　不走傳統營銷套路，平凡中彰顯力量

　　如果要問以往哪些視頻廣告最具穿透力，泰國視頻絕對一呼百應。

　　泰國廣告之所以能次次獲得認同，原因在于它往往通過挖掘小人物的背景故事以小見大。反觀華為這次的視頻故事也是如此，通過描述和挖掘女兒送爸爸小熊分享愛，而爸爸將小熊贈與更需要的人，完成愛的傳遞，使故事達到升華。

　　這類片段相信在現實生活中并不少見，而華為通過極致的洞察將現實場景搬運視頻中，用讓世界充滿愛這樣宏大的主題去飽滿故事，確實是需要很深的營銷功底。

　　簡簡單單的故事場景，并不簡單的細節處理，視頻沒有走向情感類視頻營銷的終極歸宿—眼淚。而且用一種積極的調性去傳遞溫暖，但這卻一點也沒有妨礙內心的觸動，正如背景音樂一樣，柔軟卻飽含力量。

　　產品植入恰當，不是廣告勝似“廣告”

　　廣告教父大衛·奧格威曾說過，“做廣告是為了銷售產品,否則就不是做廣告”，同理，如果一支視頻花了市場預算，也狠狠刷了一把存在感，但大眾卻絲毫不知背后的品牌和產品，那么，多轟動就有多失敗。

　　華為這次顯然拿捏的恰到好處，通過父親拍照記錄小熊，記錄在不同場合下女兒愛的陪伴，讓人關注到華為Mate 10 Pro的手機攝影功能，昏黃的光線下，照片似乎成為了一種藝術。

　　此外，因故事情節的發展，主人公作為一個醫生因工作需要，需要做講演，而華為Mate 10 Pro則展示出它出色的功能，即可外接顯示設備，進行異源投屏呈現。

　　情節的進一步推動，爸爸將小熊贈送給自己的病人，回家后，主動滑動手機給女兒翻看小熊的照片，意在即使小熊不在身邊，也有圖像的陪伴。在視頻畫面中，華為Mate 10 Pro的全面屏再度吸晴，聚焦了所有注意力。

　　整個視頻，故事表達與產品的植入橋接自然，絲毫不顯刻意。通過“和諧”的內容呈現品牌信息，不破壞用戶的體驗，也為用戶提供有價值的信息，讓用戶自然地接受信息。

　　綜合以上，如何做好情感營銷這門功課，華為顯然給了十足的榜樣，當然如果說情感營銷有什么訣竅，那最重要的一點，就是走進尋常家庭，尋找細小的生活情節，撕掉品牌華麗的外衣，放低姿態，展現那些發生在大街小巷深處的動人故事，因為親近，所以動人。

標簽：

相關文章： 創業公司如何借助分銷手段，搭建用戶增長體系  如何通過公司SEO提升企業網站流量與品牌影響力  海東網站優化，助力企業快速崛起  免費寫作軟件推薦：提升創作效率，輕松寫作不再是難題！  株洲SEO優化分析：如何提升本地企業的網絡可見性  站長之家的收錄量什么意思？如何影響網站優化與流量提升？  OpenAI未來發展方向：邁向智能科技新時代  SEO價值模型：如何用科學方法提升網站流量和轉化率  SEO公司自學之路：如何快速提升搜索引擎優化能力  社交網絡與照片爬蟲：數字時代的隱形力量  ChatGPT4.0官網網頁版：智能對話的未來就在你指尖  國內免費版GPT：智能科技引領未來，輕松接入AI的新時代  寫文稿的AI：讓創作變得更加輕松高效  重慶網站內容SEO優化：提升網站排名，助力企業在線成功  Al在線寫作：革新你的寫作方式，提升創作效率  珠寶行業SEO推廣傳播：開啟數字營銷新紀元  批量原創文章生成工具讓內容創作輕松高效  SEO點擊軟件哪個好用？助力網站流量提升，選擇最合適的工具  手機鏈接打不開的七種原因，解決方法一網打盡！  文章潤色免費網站提升文章質量的必備工具  電商產品運營小知識  財稅行業SEO運營步驟,助力企業提升在線競爭力,抖音seo霍去病  搜索引擎SEO網站優化：提升排名與流量的關鍵策略  研究生如何利用ChatGPT幫助開展日常科研工作？  使用“導入視頻自動生成解說文案的軟件”讓你的內容創作事半功倍  SEO黑帽技術暗流涌動的網絡營銷暗戰,優化在線網站排行榜  家電維修網絡廣告推廣,家電維修免費b2b網站  如何通過關鍵詞流量提升網站排名與銷售轉化率  自動作文生成：打造高效寫作新時代  重慶知名整站SEO服務，讓企業快速崛起，帶來更多流量與商機  網絡營銷新手十大失誤 用戶等待和技術傲慢列其中  如何解決AI平臺無法登錄問題？你的操作指南與解決方案  國內較好的AI寫作軟件，助力創作無限可能  積極參與活動提升項目曝光度：打造品牌效應與市場認知  重慶SEO優化服務商：如何選擇合適的伙伴提升企業網站排名  文章采集器：解放你的寫作時間，提升內容創作效率  做SEO優化多少錢？了解市場行情，助您輕松選擇合適服務  seo優化方案  網站優化SEO：提升網站排名的關鍵策略  網站關鍵詞推廣外包：企業提升網絡流量的智能選擇  在網站推廣中如何才能提高網站排名呢?  上海關鍵詞排名優化費用：如何合理投入，快速提升網站流量？  快速網站排名優化，讓您的網站瞬間躍居搜索引擎頂部  專業SEO外鏈公司：提升網站排名的最佳選擇  網站推廣中SEO優化的方法有哪些?  SEO泛站群如何打造高效關鍵詞布局的優化步驟,團林seo網址  GPT4All電腦版開啟人工智能新時代，輕松提升工作效率  官網怎么設置GPT，讓你的智能助手更強大  你不得不知的做好微信營銷的8個小技巧  “搜推廣平臺：提升品牌曝光、優化營銷效果的全能工具” 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】