P4P是英文Pay for performance的簡寫，中文含義是按效果付費。也就是說，讓廣告主不是按照廣告投放時間來付費，而是按照廣告投放后帶來的實際效果，也就是實際的用戶數量來付費。
實際上，不僅廣告主渴望這種P4P模式，廣告業界也為實現P4P而做出了不懈的努力，比如，傳媒監測、廣告調查公司所做的，就是盡量讓廣告效果可見、清晰化，但由于傳統的廣告并非基于互聯網，使得統計廣告效果的成本太高，也就造成傳統廣告不可能P4P。
“窄告”(www.narrowad.com)的創始人、中國網絡分眾廣告第一人，天下互聯總裁張向寧早在2000年就看到了網絡數字化對廣告的影響。全數字化的運行方式和超級鏈結的跟蹤，使網絡廣告的效果統計成為可能。但是，真正要實現網絡廣告的P4P，按效果付費，張向寧認為還有三個重要的事情要做：
一、 要建立一個足夠強大的網絡廣告資源聯盟
眾所周知，網絡營銷是基于流量的推廣活動，擁有足夠多、并且足夠強勢的網絡廣告媒體資源，成為開展網絡廣告業務的根本。在選擇媒體上，“窄告”遵循了兩個原則：強勢原則，盡量選擇最為強勢的媒體，他們或者流量很大，或者具有很深的行業影響力；組合原則，盡量進行多個媒體進行組合投放，因為用戶的入口往往是很多的。于是窄告與新浪、網易、TOM、中華網、人民網、新華網、中國新聞網、賽迪網、計算機世界等上千家中國權威建立起緊密的伙伴關系，打造了最為強勢的網絡媒體組合。對于廣告主而言，這不僅僅是一個流量巨大的網絡廣告資源，更是一個有效提升知名度的免費展示平臺，因為“窄告”實施“展示免費”，也就是說廣告主在上千家展示的時候，如果沒有產生點擊，則完全免費！
二、能夠靈活的進行投放，讓市場而不是任何其他人決定廣告優劣
很多傳統廣告主都有這樣的體會，廣告無法進行測試，一個廣告方案往往制作后就必須按照檔期投放，從而效果只有在事后才能知曉，在事前無法知道，事中無法控制。“窄告”如果要實現P4P，就要實現真正市場化的P4P，可以在事中甚至事前讓市場投票，預先篩選廣告。
為了達到這一目標，窄告設定了極為靈活的運營框架，讓用戶可以完全自主的設定窄告，不僅描述、關鍵詞可以自己做主，而且不限定個數，從而廣告主可以設定多組“窄告”，并通過市場的反應觀看“窄告”效果，并根據市場的反應優勝劣汰，從而讓廣告完全按照市場規則運行和優化，實現最佳投放效果。
三、效果要完全看得見，費用可分割、可跟蹤、可定制
傳統的付費方式主要是固定付費，也就是按照廣告投放的地點優劣、時間長短進行費用計算，一般都是買賣雙方議定，定價較高。對于中小企業來說負擔過重。由此，傳統媒體幾乎就成了中大型企業的舞臺。
“窄告”為達到P4P，首先解決的是效果可視化的問題，由于互聯網本身就是一個數字平臺，對用戶的點擊進行統計就顯得比傳統廣告容易得多。每個用戶點擊了，才進行一次計算，而且加入了作弊防范措施，可以很真實地反映投放效果，從而可以方便地實現費用的可分割、可跟蹤、可定制。現在，窄告的每次點擊最低價才0.2元人民幣，而且用戶每天都會收到窄告的點擊和費用統計，并且還可以定制每天的消費額度，十分方便。
張向寧為“窄告”的P4P成功實施做了長達數年的準備和努力，并在2002年蘇州互聯網大會上發表“窄告”將更替“廣告”的預言，在2004年9月，第四屆中國互聯網大會上，張向寧和他的天下互聯公司正式啟動了“窄告”，由此，中國網絡營銷業、廣告業進入了P4P時代。
現在，窄告已經獲得了迅猛發展，在2005年1月召開“窄告網啟動按效果付費新紀元”的發布會后，用戶數量一路上揚，包括中國移動、中國電信、SOHO中國等知名企業以及數以萬計的中小企業都成為了“窄告”的用戶。也許，用戶買單的原應，就在于“窄告”真正實現了P4P，按效果付費。
標簽：
相關文章：
重慶永川SEO多少錢？了解SEO優化服務的市場價格與價值
提升網站排名的秘密武器-SEO優化網站武漢服務，助您脫穎而出
如何有效降低文章的AI生成率，提高原創性與寫作質量
優化作者列表頁SEO，提高網站流量與用戶體驗
SEO刷排名軟件：助力網站快速提升搜索引擎排名
Word有增效工具嗎？助你提升辦公效率的秘密武器
AI內容生成：創作新時代的秘密
ChatGPT4.0賬號能注冊了嗎？讓我們一起揭開神秘面紗！
珠海品牌SEO托管，助力企業數字化騰飛
百度搜索引擎排名優化：讓你的品牌快速嶄露頭角
AI量子寫作：引領未來創作的智能革命
網站排名優化是怎樣做到的？揭秘提升網站流量的核心技巧
網站優化中心：助力企業網站提升競爭力，實現精準引流與增長
深度剖析ChartGPT.com：未來數據分析的智慧助手
必火SEO優化系統加盟平臺助力企業互聯網騰飛，打造全新營銷生態,SEO優化軟件推薦
以贈品來輔助產品運營應滿足哪些條件?
如何優化搜索引擎，提升網站流量與排名
GPT頁面經常無響應？這些方法幫你解決困擾，提升使用體驗
中小企業SEO教程：如何通過優化提高網站曝光率
原創檢測工具在線：為創作者保駕護航，確保內容的獨特性與合規性
AI生成文章節：顛覆創作方式，賦能內容創作者的未來
AI寫作自動生成免費輕松提升寫作效率，告別寫作難題
微信分銷系統快速賺錢的方法
網站排名流量查詢：助力網站優化，提升排名與曝光
百度搜索的排名權重是什么？深度解析如何優化百度排名
在線應用優化生活，讓每一天更高效
用AI寫籃球類的文章要用到哪些指令？
SEO學習成本介紹,投資與回報的理性分析,seo必學的10個指令
哪個AI寫作工具好用？讓創作更高效的選擇
提升網站快速排名SEO，助你輕松登頂搜索引擎！
SEO的基本運作原理助力網站在搜索引擎中脫穎而出,焦作seo優化效果
SEO推廣要錢么？揭秘SEO背后的成本與價值
網站查詢工具SEO：如何利用它提升你的網站排名？
SEO數據的潛力，助力網站排名飛躍
網絡數據采集系統：開啟數據智能時代的大門
如何在WordPress網站中輕松接入支付系統，提升您的商業效率
淮安SEO網絡推廣,助力企業騰飛的新引擎,seo網站自然優化
專業SEO軟件價格如何選擇性價比高的SEO工具？
AI生成文章可以原創發布嗎？全面解析AI創作的潛力與規范
場景營銷的5大關鍵變量，及全景式揭密藥品保健品的營銷秘訣 | 創造增量
SEO網站排名優化價格分析：如何以合理的預算提升網站曝光度？
介紹淘寶SEO推廣,哪家機構獨領風騷,浙江seo優化誠信推薦
WordPress請求優化指南：提升網站速度與用戶體驗
網站關鍵詞SEO優化怎樣做效果好？
百度快速排名系統引領企業網站流量增長的全新利器
生成式AI：人工智能的未來創新引擎
重慶省SEO優化高手如何在競爭激烈的市場中脫穎而出
免費文字生成器在線：輕松創作、突破創意瓶頸的利器
華為ChatGPT安裝包：智能助力，開啟高效辦公新時代
AI網站篩查：如何保護您的網絡安全與隱私
相關欄目：
【關于我們5】
【廣告策劃】
【案例欣賞33】
【新聞中心38088】
【AI推廣17915】
【聯系我們1】