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網絡營銷新產(chan)品的(de)(de)開發隨(sui)著社會的(de)(de)發展(zhan)和(he)科(ke)學技術的(de)(de)進步，不斷開發新產(chan)品成為(wei)企業(ye)在市場上(shang)求得生存和(he)發展(zhan)的(de)(de)重(zhong)要條件之一。特別(bie)是在網絡時代，由于信息與(yu)知(zhi)識的(de)(de)共(gong)享、科(ke)學技術擴散速度(du)的(de)(de)加快，企業(ye)的(de)(de)競爭從原(yuan)來的(de)(de)簡單依靠產(chan)品的(de)(de)競爭轉(zhuan)為(wei)擁有不斷開發新產(chan)品能力的(de)(de)競爭。

但(dan)是，由于激烈(lie)競(jing)爭而導(dao)致市場不斷分裂，市場細分越(yue)來越(yue)細化(hua)，每個產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)只能獲得較低的(de)(de)銷售額和利潤額。另外(wai)，綠(lv)色產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)發(fa)展、產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)開發(fa)完成時(shi)(shi)間(jian)的(de)(de)縮短(duan)和產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)壽命周(zhou)期的(de)(de)縮短(duan)、消(xiao)費(fei)(fei)(fei)要求個性化(hua)的(de)(de)發(fa)展等的(de)(de)存在，都對網絡(luo)時(shi)(shi)期新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)開發(fa)提(ti)出了新(xin)(xin)的(de)(de)要求。所(suo)以，在開發(fa)新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)時(shi)(shi)必須首先(xian)研究在電子商務(wu)時(shi)(shi)代消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)行為與消(xiao)費(fei)(fei)(fei)要求的(de)(de)特(te)點，進(jin)而確定網絡(luo)營銷新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)定位和新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)開發(fa)。

一、電子商務時代消費者的(de)消費行為與(yu)消費要求的(de)特點

（一）購(gou)(gou)物環節簡化，促銷的(de)流通費用(yong)降(jiang)低(di) 電子商務使購(gou)(gou)物環節大(da)(da)大(da)(da)簡化，能(neng)為(wei)企業節省巨額的(de)促銷和流通費用(yong)，使產(chan)品(pin)的(de)價(jia)格(ge)降(jiang)低(di)成(cheng)為(wei)可能(neng)。消費者可以在全(quan)球范圍內尋(xun)找最(zui)優惠的(de)價(jia)格(ge)，甚至可以繞(rao)過(guo)中間商直接向廠(chang)家(jia)購(gou)(gou)買，因(yin)而能(neng)以低(di)價(jia)實現購(gou)(gou)買。

（二）消費(fei)者的(de)消費(fei)行為更(geng)加理智消費(fei)者可以在短時(shi)間內通過(guo)網絡(luo)在大量的(de)供應商(shang)中(zhong)反(fan)復(fu)比較，對商(shang)品(pin)的(de)價格精心衡量，不(bu)再會(hui)因為不(bu)了解市場行情(qing)而受騙上當。

（三）消費需求將變(bian)得(de)更加多樣化(hua)、個性化(hua) 在網絡營銷環境下，消費者可直接參與商(shang)品(pin)的(de)(de)生產和(he)商(shang)業流通，可以向商(shang)家和(he)生產企業提出自己(ji)對商(shang)品(pin)的(de)(de)特(te)殊需求，定制(zhi)化(hua)商(shang)品(pin)將變(bian)得(de)越(yue)來越(yue)普(pu)遍。

二、網(wang)絡(luo)營銷新產(chan)品的(de)(de)(de)(de)定(ding)位新產(chan)品定(ding)位是將企(qi)業新開發出來(lai)的(de)(de)(de)(de)具體(ti)產(chan)品定(ding)位在(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)心中，讓消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)一產(chan)生類似(si)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)，就會聯想(xiang)到這種(zhong)產(chan)品。進入電(dian)(dian)子商務時代后，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)行為和(he)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)需求(qiu)(qiu)發生了根本性的(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)。在(zai)網(wang)絡(luo)環境下(xia)，對(dui)不同的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)提供不同風格的(de)(de)(de)(de)商品已不再是天方夜譚(tan)，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)需求(qiu)(qiu)將變(bian)得(de)更加多樣化(hua)(hua)。個性化(hua)(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)可直接參與生產(chan)和(he)商品流通，向(xiang)商家(jia)和(he)生產(chan)廠家(jia)主動表達(da)自(zi)己對(dui)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)欲望，企(qi)業可以(yi)根據消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)設計(ji)、生產(chan)出產(chan)品。例如，顧客上網(wang)向(xiang)戴爾(er)公司提出自(zi)己對(dui)所要(yao)(yao)購買電(dian)(dian)腦(nao)的(de)(de)(de)(de)各種(zhong)部件(jian)的(de)(de)(de)(de)具體(ti)要(yao)(yao)求(qiu)(qiu)，然后下(xia)單子。戴爾(er)公司就可以(yi)根據消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)具體(ti)要(yao)(yao)求(qiu)(qiu)裝配好電(dian)(dian)腦(nao)，通過自(zi)己的(de)(de)(de)(de)配送渠道，將滿足(zu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)特殊(shu)要(yao)(yao)求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)腦(nao)送到顧客的(de)(de)(de)(de)手(shou)中。

三(san)、網(wang)絡營銷新(xin)產品的(de)(de)研制(zhi)與(yu)開發網(wang)絡營銷新(xin)產品的(de)(de)研制(zhi)與(yu)開發，首先是新(xin)產品構(gou)思和概念的(de)(de)形(xing)成。

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網絡營銷新產品的開發